Marka Rehberi Nasıl Oluşturulur? Marka Stil Rehberi Şablonu

Marka oluşturma tek seferlik bir çalışma değildir. Markanızı müşterilere sunduğunuz her an, marka kimliğinizi güçlendirmek ya da zayıflatmak için bir fırsattır.

Marka ajansı Outline'ın kreatif direktörü Ky Allport, "Müşterilerinize net ve tutarlı bir bakış açınız olduğunu hissettirirseniz güven oluşturursunuz" diyor. Ky'a göre tutarlı bir marka kimliği sürdürmenin en iyi yolu, özeni ve kapsamlı bir marka rehberi oluşturmaktır.

"Birçok bağımsız marka, bir markadan beklenen standartları yükseltiyor" diyor Ky. Bu markalardan ikisi, Outline'ın gıda sektöründeki müşterileri olan Omsom ve Heyday Canning Co.'dur. Daha fazla küçük işletme markalaşmayı ciddiye aldıkça, küçük detaylar tüketiciler nezdinde önem kazanıyor.

"Gerçekten etkileyici bir deneyim yaratan tüm küçük detayları düşünmek çok önemli" diyor Ky.

Tüm detayların yerli yerinde olduğundan emin olmak için güzel marka rehberlerinin neleri içerdiğini öğrenin, ardından takip etmesi kolay bir şablon kullanarak kendi marka rehberinizi oluşturun.

Marka rehberi nedir?

Marka rehberi, bir işletmenin kendini kamuya nasıl sunacağına dair oluşturduğu kurallar bütünüdür; görsel estetiği, ses tonu ve üslubu içerir. Logonuzun kabul edilebilir kullanımını, özel marka renk paletlerini ve yazı tiplerini, iletişimin tonunu belirler.

Ky'a göre - marka kılavuzu, markalaşma paketi, marka kitabı, marka kiti veya marka stil rehberi olarak da bilinen - marka rehberi genellikle markanın logoları, yazı tipleri, renkleri, illüstrasyonları ve fotoğrafları için farklı bölümler içeren bir PDF formatında hazırlanır.

"Parçaların ne olduğunu belirlemekten çok, marka rehberinin işi size bu unsurları nasıl kullanacağınızı göstermektir" diyor Ky. "Çünkü bir renk seti ve yazı tipi setiniz olabilir, ama bunlarla tamamen farklı şeyler yapabilirsiniz."

Marka rehberi ile marka kimliği arasındaki fark

Marka rehberi, marka kimliğinizi iletmenize yardımcı olan kurallar bütünüdür. Markanızın kimliği, markanızın dünyada nasıl görünmesini ve duyulmasını istediğinizle ilgili yaptığınız seçimlerden oluşur.

Outline'da strateji başkanı olan Margaret Pilarski'ye göre, marka rehberi bu kimliği sunmak için bir yol haritasıdır. Bu nedenle bazen marka stil rehberinin "marka kimliği rehberi" olarak anıldığını görürsünüz.

Neden bir marka rehberi oluşturmalısınız?

• Web sitenizi tasarlayın (veya yeniden tasarlayın)
• Ajans veya serbest çalışanlar gibi dış ortaklarla çalışın
• Yeni çalışanlar işe alın
• Logo veya diğer marka varlıklarının kullanımı 

Marka kuralları, markanızı kanallar arasında tutarlı kılmanın en iyi yoludur ve bu da müşterilerde güven oluşturmaya yardımcı olur.

"Tanınabilir bir ortam yaratıyorsunuz, böylece alışveriş yapan kişi kendinden emin oluyor ve topluluğunuzun bir parçası gibi hissediyor" diyor Margaret.

Marka rehberi, çeşitli ekipleri birleştirmenin bir yolu olarak hizmet eder.

"Web sitenizde yaptığınız şeyler, sosyal medyada yaptıklarınızla ve ürün etiketinizle tutarlı görünen e-posta mektuplarınızı gönderme şeklinizle uyumlu olmalıdır," diyor Ky. "Ve marka rehberi, tüm bu ekiplerin paylaştığı tek kaynaktır."

Ancak marka rehberi tam da bu olmalıdır: Bir rehber. Bir düzeyde esnekliği korumalı ve kendinize markanızla deney yapma alanı bırakmalısınız.

Marka rehberi oluşturmanız gerekebilecek durumlar şunlardır:

Web sitenizi tasarlayın (veya yeniden tasarlayın)

E-ticaret markaları için web siteniz her şeydir. Ky, süreci daha akıcı hale getirmek için web sitenizi tasarlamadan önce marka rehberinizi tamamlamanızı öneriyor.

"Birçok müşteri bize sadece web sitesi tasarımına ihtiyaçları olduğunu düşünerek başvuruyor, ama biz aslında marka temellerini değerlendirmeye başlıyoruz ve tam bir marka araç setine sahip olmadıklarını keşfediyoruz" diyor Ky. "Başlangıçta bunu oluşturmamışsanız, web sitesi ancak bir yere kadar işe yarayabilir."

Ajans veya serbest çalışanlar gibi dış ortaklarla çalışın

Siz ve çalışanlarınız marka varlıklarınızı nasıl kullanacağınızı biliyor olabilirsiniz, ama organizasyonunuz dışındaki kişilerle çalışmaya başlar başlamaz, herkesin aynı bilgilere sahip olması için onlara marka rehberi sağlamalısınız.

"Marka adına iletişim kuracak veya ek varlıklar oluşturacak her ekip, hem görsel hem de sözel açıdan markanın temelini bilmelidir," diyor Ky.

Örneğin, serbest bir metin yazarının marka sesinizi, tonunuzu ve hedef kitlenizi bilmesi gerekir. Bir grafik tasarımcı marka renklerinizi, logonuzu ve diğer tasarım öğelerini nasıl kullanacağını bilmelidir.

Zaten sağlam bir marka rehberiniz yoksa, dış ortaklar birlikte çalışmadan önce bir tane oluşturmanızı isteyebilir.

Yeni çalışanlar işe alın

Marka rehberi belgesi, yeni çalışanların hızla uyum sağlamasına yardımcı olabilir. Örneğin, marka rehberiniz yeni bir müşteri hizmetleri temsilcisi için faydalı olacak marka tonu hakkında bilgiler içerebilir.

Markanızla ilgili tüm önemli bilgiler tek yerde toplanır, böylece temsilcilerinizin işletmeniz adına güvenle konuşmasını sağlar.

Logo veya diğer marka varlıklarının kullanımı 

Diğer kuruluşlar - işbirliği yaptığınız başka bir işletme, sponsor olduğunuz bir organizasyon veya alt markalar - logonuzu veya diğer marka öğelerini kullanıyorsa, logo kullanım rehberinizi onlarla paylaşmalısınız.

Birçok büyük marka, logo kullanım rehberlerini halka açık olarak yayınlar. Logo kullanım rehberi, tam bir marka rehberinin sadece bir parçasıdır.

Marka rehberinin öğeleri

• Logolar
• Tipografi
• Renk paleti
• Görsel öğeler
• Hedef kitle
• Ses ve ton
• Dil bilgisi ve stil kuralları

Her marka rehberi biraz farklıdır, ama çoğu bu öğeler için bölümler içerir:

Logolar

Logonuz, markanızın görsel kimliğinin en önemli yönlerinden biridir. Çoğu marka rehberi, farklı durumlar için hangi logo varyasyonlarının kullanılacağı da dahil olmak üzere, logolarının kabul edilebilir kullanımını çevreleyen kurallara birden fazla sayfa ayırır.

Markanızın logolarının her biri için yeniden boyutlandırma, boşluk alanı ve renk seçenekleri kurallarını ekleyin. Logonuzu nasıl kullanmamanız gerektiğine dair örnekler de eklemek isteyebilirsiniz.

Tipografi

Marka rehberiniz bir yazı tipi paketi ve her birini ne zaman ve nasıl kullanacağınıza dair rehberler içerecektir.

Örneğin, Outline'ın Heyday Canning Co. için yarattığı özel yazı tipi Heyday Sans yazı tipi, birbiriyle karıştırılıp eşleştirilebilen iki farklı genişliğe sahiptir.

"Yazı tipinin arkasındaki fikir, genişlikte bu çeşitliliğin olmasıydı, böylece biraz daha genişleyebilir, biraz daha sıkıştırılabilir, sonra bu tür eğlenceli bir şekilde üst üste yığılabilir" diyor Ky.

Renk paleti

Tutarlı bir renk şeması müşterileri anında marka dünyanızda yönlendirebilir. Heyday Canning Co. için Outline, "doğal çevreden gelmiş gibi hissettiren, yapay olmayan" renkler seçti diyor Ky.

Marka rehberinizde her renge bir isim verin ve hex kodunu ekleyin. Renk paletine ek olarak, renk hiyerarşisi, onaylanmış renk kombinasyonları ve hangi renklerin asla bir arada olmaması gerektiği de dahil olmak üzere marka renklerinizin her birini nasıl kullanacağınıza dair rehberler ekleyeceksiniz.

Görsel öğeler

Fotoğraflar, illüstrasyonlar ve ikonlar markanızın görsel dilinin bir parçasını oluşturur. Marka rehberiniz, web sitenizde veya fiziksel bir üründe kullanılan fotoğrafçılık veya illüstrasyonların stilini açıklamak için harika bir yerdir.

Fotoğrafçılar ve illüstratörler, marka estetiğinizle tutarlı yeni görüntüler yaratmak için marka rehberinizdeki örneklere bakabilmelidir. Henüz fotoğraf veya illüstrasyonlarınız yoksa, görsel referans olarak diğer markaların örneklerini kullanabilirsiniz.

Hedef kitle

Hedef kitleniz ne tür içerik yaratacağınızı ve bunu nasıl sunacağınızı belirleyecektir.

"Müşterilerimizi her zaman kiminle konuştukları konusunda gerçekten bilgili olmaya teşvik ediyoruz" diyor Ky. "Bu konuda net olun, çünkü herkese her şey olmaya çalışmaktan çok, gerçek marka şampiyonlarınızla çok daha fazla başarı elde edeceksiniz."

Marka rehberiniz, işbirlikçilerinize hedef kitlenizi tanımlamak için harika bir yerdir.

Örneğin, Omsom'un kitlesi birinci ve ikinci nesil Asyalı Amerikalılardır.

"Birçok markanın gözden kaçırdığı bu kitleyi merkeze aldığımız bir dönemde, birinci ve ikinci nesil Asyalı Amerikan topluluğunu gerçekten merkeze alarak çok güçlü bir şey yaptığımızı düşünüyorum" diyor Omsom’un kurucu ortağı Vanessa Pham Shopify Masters'ta.

Ses ve ton

Marka rehberinizde özetlenen ses ve ton kararları, ürün ambalajındaki metinden web sitenize, sosyal medya hesaplarınıza ve blog yazılarınıza kadar yazılı içerik üretiminizi etkileyecektir.

Ses ve ton el ele gider, ama aradaki farkı anlamak önemlidir.

"Sesiniz sabittir. Markanız kanal veya durumdan bağımsız olarak her zaman aynı marka gibi bir his vermelidir" diyor Margaret. "Ton ise sesinizin farklı durumlara nasıl uyum sağladığıdır. Örneğin, yeni satış yapmış bir müşteriye karşı kullandığınız ton, hayal kırıklığına uğramış bir müşteriyle konuşma şeklinizden farklıdır."

Dil bilgisi ve stil kuralları

Dil bilgisi ve stil kuralları, markanızın sesini nasıl ileteceğinizin detaylarıdır. Örneğin, markanızın sesi ciddi ve otoriterse, argoya uzak durmanız gerekebilir. Öte yandan, markanızın bakış açısı gençse, biraz argo kötü bir şey olmayabilir.

Yazarlar, editörler veya metin editörleriyle çalışıyorsanız, markanızın seri virgül kullanıp kullanmadığından tercih ettiğiniz stil kılavuzuna (genellikle AP veya Chicago) kadar her şey hakkında rehberler bekleyeceklerdir. Bunlar küçük detaylar gibi görünebilir, ama marka metniniz tutarsızsa dağınık görünecek ve potansiyel olarak okuyucuları şaşırtacaktır. Marka stil rehberi, marka metninizin her yerde aynı görünmesini sağlar.

Marka rehberi nasıl oluşturulur

1. Projeye nasıl kaynak sağlanacağına karar verin
2. Mood board oluşturun
3. Marka kişiliğinizi netleştirin
4. Kullanım rehberleri belirleyin

Markanız benzersiz olmalı, ama marka rehberi oluşturma süreci genellikle aynıdır.

"Birçok kişi için bu süreç, tüm düşüncelerini ve fikirlerini ifade etmek, iyi veya kötü bir şeyler yaptığını düşündüğü diğer markaları işaret etmek ve buradan hareketle markanın temel ilkelerinin ne olduğunu bulmakla ilgilidir. Sonra bu çerçevede bazı kurallar koyar ve düzenlerler" diyor Margaret.

Kendi marka rehberinizi oluşturma yöntemi:

1. Projeye nasıl kaynak sağlanacağına karar verin

Marka rehberi oluşturmak tasarım ve metin yazımında uzmanlık gerektirir; bunlar güçlü yanlarınız değilse, yardım edecek kaynaklar bulmanız gerekecek. Ekibinizde dahili bir tasarım ve/veya metin lideri varsa, onları projeye dahil edin. Yoksa - veya dahili ekibinizin uzmanlığı ya da işi kendileri yapacak zamanı yoksa - marka kimliğinizi oluşturmak ve marka rehberi yaratmak için serbest çalışanlar veya ajanslarla çalışmayı düşünebilirsiniz.

Heyday Canning Co.’nun kurucuları Kat Kavner ve Jaime Tulley, görsel kimlik geliştirmek üzere Outline ile çalışmadan önce markalarının misyon ve vizyonunu ifade etmek için çalıştılar. "Kim olduğumuzu, neyi savunduğumuzu ve neyi iletmek istediğimizi bilmenin temelini oluşturduk, sonra bunu tasarım ortağımıza götürebildik. Marka kimliği, logo, renk ve yazı tipi ve sonunda ambalajımızı yaratma konusunda onları bilgilendirebildik" diyor Kat. "Bu ön çalışma, ne yapmaya çalıştığımızı ve ne yaratmak istediğimizi anlamalarına gerçekten yardımcı oldu."

Kendi marka rehberinizi oluşturmaya karar verirseniz, marka stil rehberi şablonu tüm gerekli öğeleri eklemenin harika bir yoludur. Marka rehberi şablonları genellikle marka renkleriniz, logolarınız ve yazı tipleriniz için düzenlenebilir alanlar içerir.

2. Mood board oluşturun

İster bir ajansla, ister şirket içi kreatif ekiple çalışın ya da marka rehberi şablonu kullanarak marka rehberini kendiniz oluşturun: Mood board, markanızın nasıl görünmesini ve duyulmasını istediğinize karar vermek için yararlı bir başlangıç noktası olabilir. İki görüntü klasörü oluşturmak isteyebilirsiniz: Biri markanızın nasıl görünmesini istediğinizle uyumlu referanslar için, diğeri nasıl görünmesini istemediğiniz ile ilgili.

Hedef kitleniz ve marka sesiniz hakkındaki düşünceler, potansiyel sloganlar ve tagline’lar, değer önerileri ve kaçınılacak kelimeler de dahil olmak üzere markanızın nasıl görünmesini istediğinizle ilgili fikirler üretebileceğiniz bir belge oluşturun. Markanızın misyon beyanı ve değerleri, neyin doğru göründüğü konusunda size rehberlik edebilir.

Görsel ve yazılı referanslarınız marka kimliğinizin temeli haline gelecektir.

"Genellikle markalaşma süreci nasıl başlar: Markayı, kurucuyu tanırsınız, belki yönü belirlemeye yardımcı olan bir mood board vardır, sonra markanın dünyada kendini nasıl ifade edebileceği hakkında size bir fikir vermek için logolar, renk, görseller ve tipografi gibi tüm temel varlıkları içeren bir konsept hazırlarız" diyor Ky.

3. Marka kişiliğinizi netleştirin

Marka kişiliğiniz markanızla ilgili kararları nasıl vereceğinizi etkiler.

"Her zaman aradığımız şey, 'Markanın belirgin bir bakış açısı var mı?' sorusudur" diyor Ky. "Ve sonra bu bakış açısı hem görsel hem de sözel varlıklara çevrilir."

Örneğin, Heyday Canning Co.’nun kurucu ortağı Kat Kavner'ın marka için net bir vizyonu vardı.

"Heyday'in yemek pişirmede gerçekten iyi olan, sizi akşam yemeğine davet etmeyi seven ve mutfakta sizinle birlikte yemek pişiren arkadaşınız gibi hissettirmesini istiyoruz" diyor Kat, Shopify Masters ile yaptığı röportajda. Bu ses sadece Heyday'in yazılı metnini değil, aynı zamanda markayı tanımlayan görsel öğeleri de etkiler.

Kat için marka adına belirgin bir vizyon geliştirmek amacıyla zaman ayırmak, markalaşma ortağıyla çalışma sürecini kolaylaştırdı.

"Kim olduğumuzu, neyi savunduğumuzu ve neyi iletmek istediğimizi bilmenin temelini oluşturduk" diyor Kat, Heyday'in bu bilgiyi tasarım ortağına götürebildiğini, logo, renk ve yazı tipi fikirleri konusunda onları bilgilendirebildiğini açıklayarak. "Bu ön çalışma, ne yapmaya çalıştığımızı ve ne yaratmak istediğimizi anlamalarına gerçekten yardımcı oldu."

4. Temel marka varlıklarını oluşturun

Artık vizyonunuzu ve marka kişiliğinizi netleştirdiğinize göre, tekrar tekrar kullanacağınız görsel ve yazılı marka varlıklarını oluşturma zamanı. Bazı marka varlıkları temel (logo ve renk paleti gibi) iken, ikonografi ve fotoğrafçılık gibi diğerleri şirketiniz için hemen gerekli olmayabilir. Bu tür tercihe bağlı varlıkları daha sonra ekleyebilirsiniz.

Olmazsa olmaz görsel marka varlıklarınızı geliştirmeye başlarken işinize yarayacak birkaç ipucu:

• Logolar. Hem kelime işareti hem de ikon (veya "resim işareti") logoları oluşturmayı düşünün. Birincil logonuz olarak kelime işareti kullansanız bile, muhtemelen ikon logosunu başka yerlerde - web sitenizin üstündeki favicon'da (kısayol simgesi) olduğu gibi - kullanacaksınız. Varyasyonlar, tüm olası yerleştirmeler için doğru logoya sahip olmanızı sağlayabilir.
• Renk paleti. Birincil, ikincil ve üçüncül bir renk seçin. Sonuncusunu vurgu veya arka plan rengi olarak kullanacaksınız. Daha kapsamlı bir palet için ek renkler ekleyebilirsiniz. Seçtiğiniz her renk için Pantone, Hex, CMYK ve RGB kodlarını kaydedin.
• Tipografi. Bir marka yazı tipi (marka kişiliğinizi yansıtan tanınabilir bir yazı tipi) ve destekleyici yazı tipi (CTA'larda ve uzun metinlerde kullanacağınız okunaklı bir tür) seçin. Başlıklar ve gövde metni için yazı tipi ve boyutuna karar verin. Boşluk standartları belirleyin ve yazı tipi görünümlerini (yazı tiplerinizin kalın ve italik hallerini) tasarlayın. Her kullanım durumu için görsel örnekler ekleyin.

Düşünülmesi gereken olması güzel görsel marka varlıkları:

• Fotoğrafçılık. Markanızın web sitesi ve pazarlama kanallarında kullanabileceği onaylanmış fotoğraf kütüphanesini kapsar.
• İllüstrasyonlar. Bir tasarımcı veya illüstratörle ortaklık kurduysanız, (illüstratörün iznine sahip olduğunuz sürece) bültenlerden sosyal medya gönderilerine kadar her şeyde kullanabilmeniz için çalışmalarını derleyin.
• İkonografi. Web sitenize anlam katmak veya görsel ilgi çekmek için semboller ve ikonlar kullanabilirsiniz. İkonografi varlıkları onaylanmış sembolleri içerir.

Yazılı marka varlıklarını hazırlarken şu öğeleri aklınızda bulundurun:

• Standart metin. Bu metin parçasını kurumsal iletişimde kullanacaksınız ve dış organizasyonlar işletmenizi tanımlarken kullanacak. Şirketinizin ne yaptığını öz bir şekilde özetlemelidir.
• Sloganlar, tagline’lar ve reklam metni. Tekrar tekrar kullanacağınız onaylanmış sloganları, tagline’ları, reklam metinlerini ve e-posta metinlerini yazın.
• Marka sesi ve tonu. Marka sesinizi üç sıfatla özetleyin, sonra her birini yazılı iletişimde nasıl ifade edeceğinizi açıklayın. Örneğin, marka sesi özelliklerinizden biri de "samimiyet" ise, bunu resmi olmayan selamlamalar ile ifade etmeniz gerektiğini söyleyebilirsiniz.

5. Kullanım rehberleri belirleyin

Marka rehberiniz kullanıcı dostu olmalı ve oluşturduğunuz tüm varlıkları nasıl kullanacağınızı açıkça açıklamalıdır. Şirketinizi nasıl tanımlayacağınız ve görsel olarak nasıl temsil edeceğiniz konusunda temel kuralları belirler. Aşağıdakileri belirlediğinizden emin olun:

• Logo kuralları. İkon ile kelime işareti logolarını ne zaman ve nerede kullanacağınızı ve bunları birlikte nasıl kullanacağınızı açıklayın. Çözünürlük gereksinimlerini ve "güvenlik alanları" - logonuzun etrafındaki boş alan - hakkında talimatlar ekleyin, bu yöntem rekabet eden görsellerden kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
• Renk paleti kuralları. Her bir rengi ne zaman kullanacağınızı belirtin ve onaylanmış renk kombinasyonlarının listesini yapın, her birini ne zaman kullanacağınızı mutlaka belirtin.
• Tipografi kuralları. Marka ve destekleyici yazı tiplerini ne zaman kullanacağınıza dair talimatlar ekleyin. Minimum ve maksimum yazı tipi boyutları ile satır arası (satırlar arası boşluk) ve harf aralığı (harfler arası boşluk) kurallarını da ekleyin. Bu kuralların görsel örneklerini dahil edin ve yazı tiplerinin kalın ve italik hallerinde nasıl görünmesi gerektiğinin örneklerini de verin.
• Marka sesi ve tonu kuralları. Markanızın dahili, harici (basın açıklaması gibi) ve satış ortamında (CTA'da olduğu gibi) nasıl konuştuğunu belirtin. Her biri için bir sıfat ekleyin ve her kullanım durumu için yapılması ve yapılmaması gerekenleri ekleyin. Her durumda marka sesini ve tonunu kullanmanın hem doğru hem de yanlış yollarının örneklerini ekleyin.
• Dil bilgisi kuralları. AP veya Chicago stiline güvenip güvenmeyeceğinize karar verin. Ayrıca yasaklı kelime ve ifadelerin bir listesini oluşturabilir ve bunlar için alternatifler listeleyebilirsiniz.
• Fotoğraf kullanımı ve stili. Fotoğraf kullanım rehberleri fotoğrafları ne zaman ve nasıl kullanacağınızı belirleyecektir. Fotoğraf stili rehberleri doygunluk, renk şeması, ışıklandırma, kamera açısı ve daha fazlası hakkında notlarla gelecekte fotoğrafları nasıl çekeceğiniz ve düzenleyeceğinizle ilgili kuralları içerir. Referans için örnek fotoğraflar ekleyin.
• İllüstrasyon kullanımı ve stili. İllüstrasyonları ne zaman ve nerede öne çıkaracağınızla ilgili kurallar belirleyin, gelecekteki illüstratörler için rehberler oluşturun ve onaylanmış illüstrasyonların örneklerini ekleyin.
• İkonografi kullanımı ve stili. İkonları ne zaman ve nerede kullanacağınızı açıklayın ve gelecekte nasıl oluşturulacağını açıklayan stil rehberleri ekleyin.

Kullanım kolaylığı için, okuyucuların marka rehberinizde gezinmesini kolaylaştıracak bir dizin oluşturun. Marka varlıklarınızın bulunduğu klasörlere bağlantılar ve takip soruları için iletişim bilgileri ekleyin.

Marka rehberi örnekleri

• NASA
• Slack
• Heyday Canning Co.
• Omsom

NASA

1976'da Ulusal Havacılık ve Uzay Dairesi (NASA), yeni bir logo ile birlikte logonun antetli kağıttan arabalara kadar her şeyde nasıl kullanılacağını detaylandıran 60 sayfalık bir kılavuz yayınladı.

Ayrıca NASA'nın marka yazı tiplerini (Helvetica, Futura, Garamond ve Times Roman) ve her birinin arkasındaki amacı içeriyordu. Örneğin, "Futura'nın hassas harf formları teknolojik bir karaktere sahiptir ve onu belirli NASA projeleri için doğal kılar."

Marka rehberiniz NASA'nınki kadar uzun olmayabilir ve muhtemelen logonuzu uzay aracında kullanma spesifikasyonlarını içermeyecektir, ama yine de klasik bir marka rehberi örneğidir. "NASA böylece bir tür idolleştiriliyor" diyor Ky.

Slack

Fiziksel veya PDF marka rehberi yerine, iletişim yazılımı şirketi Slack'in marka değerleri, renkler, tipografi, yazım, marka şekilleri, emoji, illüstrasyon, fotoğrafçılık, ikonlar, kullanıcı arayüzü (UI) ve promosyon ürünleri için ayrı web sayfaları olan bir medya kiti vardır.

Özellikle tipografi bölümü, tipografi hiyerarşinizi nasıl ileteceğinizin harika bir örneğidir. Slack başlıklar için bir yazı tipi, gövde metni için başka bir yazı tipi kullanır ve marka merkezi bu iki yazı tipini farklı durumlar için nasıl kullanacağınızı açıkça gösterir.

Heyday Canning Co.

Outline'ın Heyday için oluşturduğu 23 sayfalık marka rehberi, Heyday kelime işareti ve ambleminin nasıl kullanılacağına dair rehberler ile başlıklar, alıntılar ve küçük veriler için hangi yazı tiplerinin kullanılacağına dair örnekler içerir. Ayrıca onaylanmamış kullanımların örnekleri ve her örnekte neyin yanlış olduğunun açıklaması olan bir sayfa da var. Onaylanmamış kullanımları ekleyecekseniz, X işareti (veya başka bir görsel gösterge) ekleyerek bunu net hale getirin.

Omsom

Margaret ve Ky açısından Omsom için oluşturdukları marka rehberinin kendisinin markalı bir belge olması önemliydi.

"Omsom'un marka rehberi sadece Omsom'un olabilirdi" diyor Margaret, Outline'ın 2020'de Asyalı sos markası için hazırladığı 41 sayfalık rehber hakkında. "Omsom dünyasında Omsom tarafından yapılmış gibi görünüyorlar."

Omsom'un kelime işareti alevleri çağrıştırmak ve fiziksel alan kaplamak üzere tasarlanmış, tıpkı marka sesinin ateşli ve gururlu olması gibi. "Markanın konseptini görsellerinde yansıtmak ve sonra bunu marka rehberinde yinelemek istedik, çünkü bunu bilmiyor olabilirsiniz, hissetseniz bile" diyor Margaret.

Marka rehberi, görünüşte küçük kararların nasıl Omsom'un marka hikâyesini ifade etmeye hizmet ettiğini vurgular. Örneğin, boşluk alanı rehberleri şunları içerir: "Logo işareti, maksimalist kişiliğini tutarlı bir şekilde iletmek için sıkı boş alan korumalıdır."

Marka rehberinize bunun gibi açıklamalar eklemek, ekibinizden ve dış ortaklarınızdan destek almanıza yardımcı olacaktır.