Google広告の拡張機能9選

Googleで特定の商品を検索しているとしましょう。検索ワードを入力すると、検索結果ページ（SERP）の上部に2つの広告が表示されます。

1つは会社名と説明文のみのシンプルな広告、もう1つは異なる商品のランディングページへのリンク、プロモーション詳細、画像、電話番号などが含まれた広告です。どちらをクリックしますか？おそらく情報量の多い方、つまりGoogle広告の拡張機能を活用している広告でしょう。

Google広告の拡張機能は、競争の激しい市場で差別化を図りたい広告主にとって強力なツールです。この記事では、Google広告の拡張機能の種類と、それらを活用してリーチを拡大し、ROIを向上させる方法について解説します。

Google広告の拡張機能とは？

Google広告の拡張機能（現在Google広告のサイトでは「アセット」と呼ばれています）は、サイトリンク、商品価格、電話番号など、潜在顧客が広告をクリックする前に表示される追加情報です。これらのアセットはGoogle検索広告（Google検索結果の上部に表示される広告）でのみ利用可能です。

広告拡張機能は無料ですが、広告が表示されるたびに必ず表示されるわけではありません。表示オプションが表示されるのは、承認され、広告ランクが十分に高く、Google広告が広告のパフォーマンス向上に寄与すると予測した場合のみです。

広告拡張機能を使用するメリット

• 検索結果ページでの視認性向上
• より質の高いリードを獲得する可能性
• 広告キャンペーンのROI向上

無料のGoogle広告機能を活用すべき理由はいくつかあります。

検索結果ページでの視認性向上

広告拡張機能がなければ、Google検索広告は数行のテキストに過ぎません。サイズが小さく、特に魅力的でもありません。表示オプションを追加することで広告のサイズを大幅に拡大でき、検索結果の上部でより多くのスペースを占有できます。

画像表示オプションは、スクロールしているユーザーの目を引くことができます。Googleのアルゴリズムは関連性があり有用な表示オプションを持つ広告を優先するため、これらを設定していれば、広告がSERPの上位に表示される可能性が高まります。

これらすべてが視認性を向上させ、ユーザーがクリックしてリンクをたどる可能性を高めます。

より質の高いリードを獲得する可能性

広告拡張機能により、価格や商品説明など、ビジネスや提供商品に関するより多くの情報を潜在顧客に提供できます。つまり、広告をクリックする人は、価格や商品を確認するためにサイトを訪問するのではなく、すでにそれらを理解した上でクリックしています。

彼らはあなたが販売しているものにより興味を持ち、購入により近い状態にある可能性が高いのです。

広告キャンペーンのROI向上

Google広告の拡張機能は、追加コストなしで検索広告のパフォーマンスを向上させることができます。検索結果ページでの視認性向上と、より質の高いリードを獲得する可能性により、通常はクリック率とコンバージョン率が向上し、広告キャンペーンの投資収益率（ROI）が向上します。

Google広告の拡張機能9選

1. サイトリンク表示オプション
2. コールアウト表示オプション
3. 構造化スニペット表示オプション
4. 電話番号表示オプション
5. 住所表示オプション
6. 画像表示オプション
7. リードフォーム表示オプション
8. プロモーション表示オプション
9. アプリリンク表示オプション

Googleは手動または自動で作成できるさまざまな広告拡張機能を提供しています。

手動の広告拡張機能では独自のコピーや画像を提供する必要がありますが、自動の広告拡張機能はGoogleがウェブサイトやGoogle広告アカウントから取得したデータに基づいて生成されます。前者はより多くのコントロールを提供し、後者は時間を節約できます。

最も人気のあるGoogle広告の拡張機能をいくつかご紹介します。

1. サイトリンク表示オプション

サイトリンク表示オプション（手動または自動で作成可能）では、ウェブサイトの特定のページへのリンクを追加できます。これにより潜在顧客に提供商品に関するより多くの情報を提供し、最も関連性の高いページを訪問するよう促すことができます。

例えば、靴を販売する企業の場合、レディーススニーカー、レディースブーツ、メンズスニーカー、メンズブーツ、キッズシューズのサイトリンク表示オプションを含めることができます。

特別セールやプロモーションのランディングページへのリンクも設定できます。これにより、検索者は最も興味のある商品やページに直接移動でき、摩擦を減らしてブラウジング体験を向上させることができます。

2. コールアウト表示オプション

コールアウト表示オプション（手動または自動）は、広告説明文を拡張する25文字のテキストスニペットです。ビジネスの独自の売りポイントに関するより多くの情報を潜在顧客に提供する絶好の場所です。商品が「持続可能な製法」であることや「送料無料」を提供していることなどを言及できます。

3. 構造化スニペット表示オプション

構造化スニペット（手動または自動）では、広告内で機能やサービスのリストをハイライトできます。

これらは広告説明の後に表示される25文字制限のテキストという点でコールアウト表示オプションと似ていますが、構造化スニペットではGoogleが提供する選択肢から事前定義されたヘッダーを選択し、リストを作成する必要があります。

例えば、アーティストは「サービスカタログ」ヘッダーを選択し、「プリント、オリジナル、カスタムポートレート」などの提供サービスをリストできます。

4. 電話番号表示オプション

電話番号表示オプションでは広告に電話番号を追加でき、顧客があなたに連絡しやすくなります。これは手動の表示オプションです。ただし、自動住所表示オプションには電話番号が含まれる場合があります。

5. 住所表示オプション

住所表示オプションでは、ビジネスの住所を広告に手動または自動で追加できます。実店舗を運営している場合、顧客があなたを見つけるのに役立ちます。

セレクトショップがあなたのアパレルを販売しているなど、大手小売業者を通じて販売される商品を製造している場合は、アフィリエイト住所表示オプションを使用して顧客が取扱店を見つけるのを支援することもできます。

6. 画像表示オプション

画像表示オプション（手動または自動）は、資格のある広告主が検索広告に含めることができる小さな正方形の画像です。資格はアカウント履歴、広告品質、プラットフォームの広告ポリシーへの準拠によって決まります。商品や店舗の写真を利用できますが、ロゴは使用できません。

7. リードフォーム表示オプション

リードフォーム表示オプション（手動のみ）では、広告主が顧客情報を収集するために、フォームやアンケートを広告に直接含めることができます。

8. プロモーション表示オプション

価格タグアイコンで示されるプロモーション表示オプションでは、期間限定セールやプロモーションに関する情報を検索広告に含めることができます。この表示オプションは手動で作成する必要があります。

9. アプリリンク表示オプション

名前が示すとおり、アプリリンク表示オプションでは、モバイルデバイスの検索者が広告から直接アプリをダウンロードできます。この表示オプションは手動でのみ作成できます。

リーチ拡大のための広告拡張機能作成方法

1. 手動広告拡張機能または自動広告拡張機能の使用を決定する
2. ビジネスに関連する広告拡張機能を選択する
3. Google広告のアセットライブラリに表示オプションを追加する
4. 手動表示オプション用の魅力的な広告コピーを作成する
5. 広告拡張機能のパフォーマンスを追跡する

広告のリーチを拡大する拡張機能を作成するには、以下のステップに従いましょう。

1. 手動広告拡張機能または自動広告拡張機能の使用を決定する

手動広告拡張機能は広告コピーの作成や画像の提供が必要で少し手間がかかりますが、オプションの表示方法を最もコントロールできます。一方、自動広告拡張機能は、表示オプションを作成・更新する時間がない場合に役立ちます。

キャンペーンの効果を最大化するために、両タイプの表示オプションを組み合わせて使用することもできます。

2. ビジネスに関連する広告拡張機能を選択する

Google広告の拡張機能作成は無料なので、ビジネスに関連するすべての表示オプションを使用できます。実店舗を持たないEC企業であれば住所表示オプションは不要ですが、サイトリンク表示オプションや価格表示オプションは有益でしょう。

3. Google広告のアセットライブラリに表示オプションを追加する

次に、選択した表示オプションをGoogle広告のアセットライブラリに追加します。これを行うには、Google広告アカウントにログインします。

左側のナビゲーションで「広告とアセット」の下の「アセット」を選択します。次に「+」ボタンをクリックし、表示オプションタイプのメニューから選択して作成します。異なる広告グループやキャンペーンに表示オプションを追加できます。

4. 手動表示オプション用の魅力的な広告コピーを作成する

ビジネスに関連するGoogle広告の拡張機能を選択したら、各手動表示オプション用の広告コピーまたは画像を提供します。ターゲットオーディエンスにとって最も有用な情報を考慮し、クリックを促すよう簡潔に伝えましょう。

自動表示オプションを使用する場合、これを行う必要はありません。単語と画像はサイトのデータを使用して自動生成されます。

5. 広告拡張機能のパフォーマンスを追跡する

広告拡張機能が稼働したら、パフォーマンスを測定して、どれが最もクリックとコンバージョンを生成するかを学びましょう。このデータを使用して調整、テスト実行、Google広告の拡張機能の最適化を行います。

ShopifyとGoogleタグをGoogle広告に統合する方法

ShopifyサイトにGoogle広告タグを追加するには、Google広告コンバージョントラッキングの以下のステップをご覧ください。コード編集に不安がある場合は、Shopifyのカスタマイゼーション専門家を雇うこともできます。

• Google広告タグを取得する：Google広告アカウントのGoogleタグマネージャーに移動し、コードをコピーします。
• Shopifyでコードを開く：新しいウィンドウでShopifyアカウントに移動します。Shopifyで「オンラインストア」に移動します。次に「アクション」の下の「コードを編集」をクリックします。そこから「レイアウト」の下の{/}theme.liquidファイルを開きます。
• 既存のGoogleトラッキングを確認する：ShopifyのGoogleチャネルを使用している場合、ウェブサイトのコードにすでにGoogleトラッキングがある可能性があります。ga.js、gtag.js、またはanalytics.jsファイルが見つかった場合、重複したトラッキングイベントが不正確なレポートを作成する可能性があるため、新しいコードで置き換える必要があります。
• ヘッダーにコードを貼り付ける：<head>と</head>タグを見つけ、その間にコピーしたGoogle広告タグコードを配置します。
• 作業を保存する：コードが配置されたら、「保存」をクリックして完了します。