Google Trends: 10 priljubljenih izdelkov za prodajo v letu 2026

Če ste si kdaj želeli, da bi vam kristalna krogla pokazala, katere priljubljene izdelke imeti na zalogi, imamo dobro novico. Google Trends je temu še najbližje. Izkazalo se je namreč, da lahko Google napove prihodnost maloprodaje tudi do tri četrtletja vnaprej.

Nova raziskava K. Ramesha in Garyja Linda je analizirala vzorce iskanja v Googlu pri skoraj 200 ameriških maloprodajnih podjetjih, ki kotirajo na borzi, med letoma 2004 in 2019. Ko se poveča obseg iskanj, se povečajo tudi prihodki, pogosto precej preden to opazijo analitiki ali vlagatelji.

Naložbene strategije, ki so temeljile na trendih iskanja, so tradicionalne modele dejansko presegle za 2 do 3 %. To je pomembna ugotovitev tudi za trgovce, kot ste vi. Google Trends je brezplačno orodje za napovedovanje, ki vam je na dosegu roke.

V nadaljevanju boste izvedeli, kako Google Trends izkoristiti sebi v prid, ne glede na to, ali vodite spletno ali fizično trgovino. Spoznali boste, kako Google Trends deluje, kako lahko pomaga trgovcem, kateri izdelki so trenutno v trendu in katerim napakam se je dobro izogniti.

Kaj je Google Trends?

Google Trends je brezplačno Googlovo orodje, ki spremlja, kaj ljudje iščejo, kako se zanimanje za posamezna iskanja spreminja skozi čas in na katerih območjih je največje. Namesto natančnega števila iskanj prikazuje njihov relativni obseg na lestvici od 0 do 100. Tako lahko primerjate relativno priljubljenost različnih tem, izdelkov ali ključnih besed.

Kot vodilni iskalnik na svetu Google obdela več kot pet bilijonov iskalnih poizvedb letno. Googlov napredni algoritem učinkovito analizira podatke o iskanjih vas in vaših strank. Zato je Google eden najboljših virov za skoraj sprotno spremljanje nakupovalnih trendov, ki vam lahko pomaga pri iskanju idej za nabavo izdelkov.

Kako Google Trends pomaga trgovcem

Google Trends je brezplačno orodje za tržne raziskave, ki ga lahko že danes uporabite za odkrivanje in preverjanje izdelkov. Omogoča vam naslednje:

• Preverite obseg iskanja izdelka. Ne izgubljajte časa z uvajanjem izdelka, ki ga nihče ne išče. S hitrim iskanjem lahko preverite, ali kupci že iščejo vašo idejo za izdelek.
• Preverite sezonsko povpraševanje. Praznične igrače, kreme za sončenje, oprema za vadbo doma – večina kategorij ima svoje sezonske cikle. Google Trends uporabite za vnaprejšnje načrtovanje, usklajevanje sezonskih zalog z izdelki, po katerih je povpraševanje vse leto, ter preprečevanje nepričakovanih težav z denarnim tokom.
• Ugotovite, katere izraze uporabljajo vaše stranke. Ali naj oglašujete »krtačo za sušenje las« ali »krtačo za oblikovanje pričeske«? Google Trends vam omogoča neposredno primerjavo izrazov, da ugotovite, katere besede vaše občinstvo dejansko vpisuje v iskalnik Google. S temi informacijami lahko izboljšate učinkovitost svojih oglasov, SEO in marketinških kampanj.

10 izdelkov v trendu na Google Trends

Tukaj je nekaj podatkov, na podlagi katerih ta članek opredeljuje, kaj je »v trendu«: 

• Podatki prodajalcev na Shopifyju. Primerjali smo rast prodaje ameriških prodajalcev na Shopifyju junija 2025 z junijem 2024, da bi ugotovili, kateri izdelki so prejšnje poletje doživeli največjo rast.
• Potrditev z Google Trends. S podatki Google Trends smo preverili, ali se je povečalo tudi zanimanje za te izdelke v iskalniku.
• Deloittovo poročilo ConsumerSignals. Gre za dolgoročno raziskavo o tem, za katere potrošniške izdelke gospodinjstva namenjajo denar in zakaj. Najnovejše ugotovitve kažejo, da ameriške potrošnike pri porabi najpogosteje motivirajo udobje (21 %), sprostitev (16 %) in praktičnost (12 %).
• Napoved maloprodaje za leto 2026 organizacije National Retail Federation. Poročilo med drugim izpostavlja vse večji poudarek na dobrem počutju, raziskave pa kažejo tudi na vse večje priložnosti na področju prigrizkov z visoko vsebnostjo beljakovin.

Tukaj je 10 izdelkov v trendu, podprtih s podatki o prodaji, vedenjem pri iskanju in trendi potrošniške porabe:

1. Podloge za jogo

V zadnjem letu je bilo zanimanje za iskalni izraz »podloga za jogo« v ZDA razmeroma visoko in stabilno, z izrazitimi sezonskimi vrhovi. Zanimanje je največje okoli januarja, sredi leta upade, proti koncu leta pa se znova poveča. Na splošno povpraševanje ostaja nad ravnjo z začetka leta 2025.

To povpraševanje se ujema s širšimi potrošniškimi navadami. Deloittov ConsumerSignals kaže, da Američani denar med drugim namenjajo nakupom, ki prinašajo udobje (21 %) in praktičnost (12 %). Podloge za jogo ponujajo oboje. Po podatkih McKinseyja ameriški trg dobrega počutja zdaj presega 500 milijard USD letne potrošnje in kljub širši gospodarski negotovosti še naprej raste za 4 do 5 % na leto.

Podloge za jogo so postale nepogrešljiv del vadbe in skrbi za dobro počutje doma, saj se uporabljajo tudi za pilates, raztezanje, meditacijo in druge oblike domače vadbe. Zato gre za izdelek s stabilnim celoletnim povpraševanjem in izrazitejšimi sezonskimi vrhovi.

💡Ključno spoznanje: Povpraševanje je veliko, vendar je velika tudi konkurenca. Izstopate lahko z okolju prijaznimi materiali, dodatnimi funkcijami, elegantnim dizajnom ali kompleti. Če imate idejo za posel na področju dobrega počutja, se lahko zgledujete po blagovni znamki Gaiam, ki se je preselila na Shopify in povečala konverzije s pristajalnimi stranmi, ki v ospredje postavljajo vizualno pripovedovanje zgodb namesto standardnih mrež izdelkov.

2. Ovojna krila

V zadnjem letu je zanimanje za iskalni izraz »ovojno krilo« v ZDA vztrajno naraščalo, največje vrhove pa je doseglo med marcem in majem 2025. Podatki Google Trends kažejo, da zanimanje za ovojna krila narašča spomladi in v začetku poletja, proti koncu leta pa upade, kar kaže na izrazito sezonski modni trend.

Ta trend je potrdilo tudi Googlovo poročilo o nakupovalnih trendih za pomlad 2025, ki je ovojno krilo označilo za »prebojno spomladansko krilo« sezone.

Trend so opazili tudi modni mediji. Kot je avgusta 2025 poročal Cosmopolitan, se je trend, ki se je začel s svilenimi rutami, zavezanimi kot krila ali večplastno oblikovanimi v slogu Y2K, razvil v prava ovojna krila. Ta so se spomladi 2025 pojavila tudi na modnih pistah znamk Miu Miu, Dior in Salvatore Ferragamo.

💡Ključno spoznanje: Moda se hitro spreminja, vendar je tudi ciklična. Ovojna krila, priljubljena že v začetku 2000-ih, so se vrnila skupaj s trendom Y2K. To kaže, da je poleg novih mikrotrendov vredno spremljati tudi vračanje nekdanjih modnih trendov. Izstopate lahko s skrbno časovno načrtovanimi omejenimi kolekcijami, ki sovpadajo s sezonskimi vrhovi povpraševanja, ter kombiniranjem kril z dopolnilnimi izdelki, kot so sandali.

3. Milo

Iskanja za »milo« so bila skozi vse leto 2025 pogosta in so se celo nekoliko povečala. Podatki Google Trends kažejo stabilno raven zanimanja v primerjavi s prejšnjim letom, z manjšimi porasti v obdobjih sezonskega nakupovanja.

Samo leta 2024 so prodajalci na Shopifyju prodali več kot 23 milijonov kosov mila in več kot 18 milijonov steklenic šampona. Če k temu prištejemo še dejavnike, ki vplivajo na nakupne odločitve potrošnikov – udobje, praktičnost in dobro počutje –, hitro postane jasno, zakaj milo ostaja pomemben del ponudbe izdelkov za lepoto in osebno nego.

Kategorija izdelkov za kopanje in nego telesa je stalnica in ponuja veliko podjetniških priložnosti. Zvezdnica Sydney Sweeney je letos predstavila celo svoje milo s »kančkom« lastne kopalne vode. Če to ni dokaz, da je milo trenutno v središču pozornosti, kaj potem?

Vztrajno podjetnico Liso Jolly je k ustanovitvi podjetja spodbudil natečaj Shopifyja. V enem samem vikendu se je naučila izdelovati milo z medom Manuka in postavila spletno stran. Na svoj 40. rojstni dan je prejela naročilo v vrednosti 100.000 USD, njeno podjetje pa je sčasoma zraslo v več maloprodajnih trgovin in tovarno.

Pozneje se je sama naučila tudi samozaložništva in v štirih mesecih na Amazonu ponudila 15 knjig. Ustanovila je tudi novo podjetje I Am Hot Honey. Lisa se opisuje kot »eko-bojevnica«, zato med pakira v predelane materiale iz medarske industrije. Celo pokrovčki embalaže so zasnovani tako, da lahko iz njih zrastejo majhni zeliščni vrtovi, ki zagotavljajo hrano opraševalcem, brez katerih tudi medu ne bi bilo.

💡Ključno spoznanje: Tudi vsakdanji izdelki lahko izstopajo. Uspešne blagovne znamke mil stavijo na okolju prijazno embalažo, embalažo za ponovno polnjenje, naravne formulacije in nenavadne vonje, kot je slanina.

4. Potovalne hlače

Podatki Google Trends kažejo dolgoročno rast zanimanja za »potovalne hlače« v ZDA – zanimanje je postopoma naraščalo skozi 2000. leta, po letu 2016 se je rast okrepila, po letu 2022, ko so potovanja znova močno zaživela, pa je sledil izrazit porast.

Zanimanje za ta izdelek je v zadnjih dveh desetletjih doseglo najvišjo raven, zato je odličen primer izdelka, pri katerem se je dolgoročno naraščajoče zanimanje sčasoma razvilo v uveljavljeno kategorijo.

Po podatkih poročila Travel Outlook 2025 podjetja Skift Research ljudje načrtujejo 24 % več potovanj kot leta 2024 – temu pa prilagajajo tudi svojo garderobo. Googlovo poročilo o nakupovalnih trendih za pomlad 2025 je »lanene hlače širokega kroja« celo izpostavilo kot enega od novih potovalnih trendov.

In ko smo že pri hlačah: leta 2024 so prodajalci na Shopifyju zabeležili tudi povečano prodajo »sodčkastih kavbojk«, kar je spremljalo 500-odstotno povečanje števila iskanj v Googlu.

💡Ključno spoznanje: Oblikujte sezonske kolekcije potovalnih oblačil, izpostavite tehnične materiale, kot so zračne tkanine in tkanine, odporne proti mečkanju, ter z vsebinami, objavljenimi v času največjega povpraševanja po potovanjih, nagovorite uporabnike TikToka in Instagrama, ki spremljajo vsebine z oznako #airportoutfit.

5. Steklenice za večkratno uporabo

Google Trends kaže, da je zanimanje za »steklenice za večkratno uporabo« v zadnjem letu nihalo, z občasnimi izrazitimi porasti, ki so bili bolj posledica viralnih trendov kot pa stalne rasti. Močan porast proti koncu leta odraža navdušenje nad posameznimi blagovnimi znamkami – predvsem Stanley –, nato pa se je zanimanje ustalilo, saj so kupci začeli iskati alternativne sloge.

Svetovni trg steklenic za večkratno uporabo je bil leta 2024 vreden 9,72 milijarde USD, leta 2025 naj bi njegova vrednost dosegla 10,17 milijarde USD, do leta 2034 pa 15,27 milijarde USD.

Medtem ima #WaterTok na TikToku 2,5 milijarde ogledov, kar kaže, da steklenice niso več zgolj praktičen pripomoček, temveč vse bolj tudi modni dodatek. Kot je hudomušno zapisal The Economist: »Steklenice za vodo – dodatek, po katerem hlepi generacija Z.«

Odličen primer je Memobottle.

Blagovna znamka se je začela kot kampanja na Kickstarterju, katere cilj je bil zmanjšati uporabo plastike za enkratno uporabo. Zbrala je več kot četrt milijona dolarjev in sčasoma postala prepoznavna po svojem dizajnu. Steklenica je dovolj tanka, da jo lahko spravite v torbo za prenosnik, s čimer rešuje praktično težavo poslovnih popotnikov.

Nato je postala viralna in se znašla v darilnih vrečkah za nominirance za oskarja, med katerimi sta bila Leonardo DiCaprio in Matt Damon. S tem si je utrdila sloves tako trajnostne rešitve kot prestižnega dodatka za življenjski slog.

💡Ključno spoznanje: Verjeli ali ne, pri tej kategoriji ne gre toliko za hidracijo kot za izražanje osebnega sloga. Generacija Z steklenice za vodo dojema bolj kot modne dodatke kot pa kot opremo za vadbo. Osredotočite se na drzne dizajne, izpostavite svoje dosežke na področju trajnostnosti in izkoristite aktualne kulturne trende, da vsakdanji uporaben izdelek spremenite v modni dodatek, ki pritegne pozornost.

6. Dekoracija za dom

Google Trends kaže stabilno zanimanje za »dekoracijo za dom« skozi vse leto, z izrazitejšimi sezonskimi porasti, povezanimi s poletnim osveževanjem doma in pripravami na praznike.

Podatki, ki stojijo za tem trendom, so impresivni. Povprečno ameriško gospodinjstvo za dekoracijo za dom porabi 2.752 USD na leto, v mestih, kot je Seattle, pa letna poraba presega 3.493 USD.

Na družbenih omrežjih je zanimanje še večje: oznaka #homedecor ima na Instagramu 174 milijonov objav, s čimer se uvršča med najbolj priljubljene in dolgotrajne kategorije vsebin o življenjskem slogu na tej platformi.

💡Ključno spoznanje: Dekoracija za dom se najbolje prodaja, če je vizualno privlačna in spodbuja k nakupu. Stavite na privlačne vizualne predstavitve, sezonske osvežitve ponudbe in cenovno dostopnejše izdelke, s katerimi lahko pritegnete nove kupce. Prodajalec na Shopifyju Sweet Water Decor je ta pristop izpopolnil: začel je z ročno popisanimi skodelicami, ki so postale viralne na Instagramu, nato pa ponudbo razširil še na sveče in druge osnovne izdelke za dekoracijo doma. Če želite tudi sami preizkusiti ta pristop, začnite z enim vizualno privlačnim osrednjim izdelkom, nato pa ponudbo postopoma razširite z izdelki za opremljanje celotnega prostora.

7. Potrebščine za hišne ljubljenčke

Ko je newyorški sodnik leta 2025 razsodil, da psi štejejo za »ožje družinske člane«, je to pomenilo zgodovinski premik v pravnem obravnavanju hišnih ljubljenčkov. Vendar dojemanje hišnih ljubljenčkov kot družinskih članov ne vpliva le na njihov pravni status, temveč tudi neposredno na potrošniško porabo.

Google Trends kaže stalno visoko zanimanje za »potrebščine za hišne ljubljenčke« skozi vse leto, z občasnimi porasti, povezanimi s promocijami ali sezonskimi dogodki, sicer pa brez večjih dolgoročnih nihanj.

Časi, ko so potrebščine za hišne ljubljenčke veljale za nepotreben luksuz, so mimo. V Koreji je število hišnih ljubljenčkov preseglo 15 milijonov, kar spodbuja povpraševanje po gospodinjskih aparatih, prilagojenih gospodinjstvom s hišnimi ljubljenčki. V ZDA pa veterinarji, kot je dr. David Jeffrey, poročajo o velikem porastu zanimanja lastnikov za izdelke s CBD za njihove živali.

💡Ključno spoznanje: Na tem trgu lahko ponudbo razširite na izdelke za dobro počutje (žvečljive priboljške s CBD za pomirjanje ter dodatke za podporo sklepom), praktične izdelke za vsakdanje življenje (samočistilna mačja stranišča, sesalnike za gospodinjstva s hišnimi ljubljenčki in ortopedske pasje postelje) ter izdelke višjega cenovnega razreda (usklajena oblačila za ljubljenčke in njihove lastnike, dizajnerske torbe za prenašanje živali ter naročniške pakete s priboljški).

8. Rdečila

Google Trends kaže stalno zanimanje za »rdečilo« skozi vse zadnje leto, z izrazitejšimi porasti v času prazničnih nakupov in poletnih trendov ličenja. Vendar razmeroma stabilna krivulja ne pove celotne zgodbe, saj po navedbah Business of Fashion »rdečilo doživlja preporod«.

Tekoče rdečilo Soft Pinch Liquid Blush blagovne znamke Rare Beauty je samo leta 2023 ustvarilo 2 milijardi USD prihodkov po vsem svetu, pri čemer naj bi se vsakih devet sekund prodal en izdelek. Vogue ga je označil za izdelek, ki je rdečilo znova postavil v ospredje sveta ličil.

Medtem je Pocket Blush blagovne znamke Rhode, ki je vse od lansiranja izjemno priljubljen na TikToku, avgusta 2024 postal »rdečilo, o katerem se največ govori« ter na lestvici medijskega vpliva Launchmetrics prehitel znamki Rare Beauty in Benefit.

Instagram in TikTok ta »razcvet rdečila« še dodatno spodbujata. Trendi ličenja, kot sta videz »paradižnikovega dekleta« (tomato girl) in »jagodnega dekleta« (strawberry girl), so v ospredje postavili izrazito zardela lica, nove tehnike nanašanja rdečila, kot so oblikovanje obraza z rdečilom (draping), večplastno nanašanje (sandwiching) in nanašanje za sijoč videz (glazing), pa skrbijo, da zanimanje za to kategorijo ne pojenja. 

💡Ključno spoznanje: V lepotni industriji pogosto uspe prav ta pristop: vzemite izdelek, ki ga uporablja veliko ljudi, mu dodajte nekaj edinstvenega in tako ustvarite prostor zase na trgu. Dober primer je blagovna znamka Glamnetic, ki uporablja Shopify. Ustanoviteljica Ann McFerran je vzela že priljubljen kozmetični izdelek – umetne trepalnice – in ga nadgradila z magnetnimi trepalnicami. Blagovna znamka je nato svojo prisotnost razširila tudi v trgovine Sephora in Ulta. Enak pristop lahko uporabite pri rdečilu: znan izdelek ponudite na nov način in z njim na novo oblikujete identiteto svoje blagovne znamke.

9. Beljakovinski prah

Google Trends kaže stalno visoko zanimanje za »beljakovinski prah« v zadnjem letu, z izrazitimi porasti, povezanimi z obdobji povečanega zanimanja za telesno vadbo in viralnimi prehranskimi trendi, ne pa z enakomerno rastjo skozi vse leto.

Beljakovine so postale del vsakdanje prehrane. V ZDA je 61 % potrošnikov lani povečalo vnos beljakovin, kar je prispevalo k rasti svetovnega trga beljakovinskih izdelkov, vrednega 114 milijard USD.

Z naraščajočim povpraševanjem se pospešujejo tudi inovacije izdelkov. Innova Market Insights poroča o 122-odstotnem povečanju števila novih visokobeljakovinskih napitkov in drugih pijač, predstavljenih med letoma 2020 in 2024.

💡 Ključno spoznanje: Priložnosti se skrivajo v novih oblikah izdelkov (posamezne porcije, prozorni beljakovinski napitki), njihovem namenu (podpora spanju, zdravju črevesja ali hormonskemu ravnovesju pri ženskah) in zaupanju potrošnikov (preproste sestavine, neodvisno testiranje). Vzemite znan osnovni izdelek, poskrbite, da bo preprostejši za uporabo, in tako spodbudite ponovne nakupe.

10. Kompleti Lego

Google Trends kaže, da je zanimanje za »komplet LEGO« skozi leto postopoma naraščalo, nato pa v času prazničnih nakupov močno poskočilo. Po tem vrhuncu je zanimanje upadlo, vendar ostalo višje kot na začetku leta.

Na TikToku so ustvarjalci, kot je Serena Neel, pogosto imenovana »LEGO dekle«, sestavljanje kompletov LEGO spremenili v čustvene vsebine, ki temeljijo na pripovedovanju zgodb. Zlasti njeni videoposnetki Angel Tree so pripomogli k temu, da je LEGO postal način ustvarjalnega izražanja, povezan z nostalgijo in osebnimi zgodbami, ter pritegnili milijone gledalcev tudi zunaj tradicionalnega občinstva ljubiteljev igrač.

Tržni podatki ta trend potrjujejo. Po podatkih Circane se je prodaja igrač za odrasle v ZDA v prvem četrtletju 2025 medletno povečala za 12 % in dosegla 1,8 milijarde USD. Ta segment zdaj predstavlja skoraj tretjino svetovne prodaje igrač, LEGO pa 22 % vseh nakupov igrač za odrasle.

Barclays opozarja še na širši porast nakupov za boljše počutje: cenovno dostopnih razvajanj, s katerimi si potrošniki lajšajo stres in privoščijo majhne trenutke veselja.

💡 Ključno spoznanje: Priljubljenost izdelkov LEGO v veliki meri temelji na tem, da jih potrošniki danes dojemajo drugače kot nekoč. Priložnost se zato skriva v izdelkih, kot so razstavna stojala, sistemi za shranjevanje, kompleti za osvetlitev, sestavljanke za odrasle in dodatki za zbiratelje. Vzemite znan izdelek, ponudite nov razlog za njegov nakup in ustvarite novo povpraševanje.

Kako uporabiti Google Trends za raziskavo izdelkov

1. Začnite široko in postopoma odkrijte nišne priložnosti

Že hitro iskanje vam lahko pokaže, ali zanimanje narašča, ostaja stabilno ali upada, še preden vložite čas in denar v zalogo.

Začnete lahko tako:

• Najprej odprite razdelek Trenutno v trendu, kjer lahko opazite prve znake naraščajočega zanimanja, še preden povpraševanje doseže vrhunec. Ta pogled prikazuje, kaj ljudje trenutno aktivno iščejo, zato lahko nove trende odkrijete, še preden postanejo očitni na grafih za daljša časovna obdobja.
• Nato odprite razdelek Raziščite in izberite Google Nakupovanje. Začnite s širšo kategorijo, kot je »vlažilna krema«, da ugotovite, ali je bilo povpraševanje v zadnjem letu stabilno, sezonsko ali pa je upadalo.
• Nato preverite Sorodne poizvedbe in Sorodne teme, da ugotovite, kaj natančneje iščejo kupci. Morda boste opazili vse več iskanj določenih blagovnih znamk (CeraVe, Neutrogena), izdelkov za določen namen (npr. nočna uporaba) ali dodatnih koristi (npr. SPF). Tako lahko široko zanimanje pretvorite v konkretnejše signale o nakupnih namerah.
• Nazadnje uporabite možnost Primerjaj, da med seboj primerjate sorodne izdelke ali podkategorije in ugotovite, ali gre za kratkotrajen trend, sezonski porast ali dolgoročno priložnost, v katero se splača vlagati.

2. Prepoznajte sezonske trende in načrtujte tržni koledar

Vsi izdelki niso priljubljeni vse leto. Najbolj očiten primer so izdelki, povezani z božičem. Ljudje junija praviloma ne kupujejo okraskov z motivi Božička, povpraševanje po prazničnih izdelkih pa doseže vrhunec v zadnjih mesecih leta.

Tudi izdelki, ki se na prvi pogled ne zdijo sezonski, imajo pogosto ciklične vzorce nakupovanja. Google Trends na primer kaže, da iskanja za »škatlo za malico« dosežejo vrhunec avgusta – tik pred začetkom novega šolskega leta.

Za analizo sezonskih trendov izdelkov v Google Trends:

• Primerjajte podatke med leti. Primerjajte zanimanje za svoj izdelek v istih mesecih različnih let, da prepoznate ponavljajoče se sezonske trende.
• Poiščite vzorce. Preverite, ali zanimanje doseže vrhunec ob določenih dogodkih, vremenskih razmerah ali praznikih. Tako lahko ugotovite, kdaj je najprimernejši čas za okrepitev marketinških dejavnosti.
• Analizirajte širše sezonske trende kategorije. Preučite trende v širši kategoriji svojega izdelka v različnih obdobjih leta, da ugotovite, ali zanimanje za celotno kategorijo narašča ali upada. Tako boste lažje razlikovali med sezonskimi trendi posameznega izdelka in širšimi tržnimi gibanji ter temu ustrezno načrtovali marketinške kampanje.

3. Upoštevajte povratne informacije strank

Povratne informacije strank so v kombinaciji s podatki Google Trends odlično izhodišče za ustanovitev podjetja ali uvedbo novega izdelka oziroma storitve, za katero obstaja dejansko povpraševanje.

Zastavljajte odprta vprašanja, ki vaše idealne stranke spodbudijo, da spregovorijo o svojih težavah, potrebah in izzivih. Z naprednimi orodji za raziskovanje iskalnih poizvedb, kot sta Semrush in Ahrefs, lahko svojo idejo dodatno preverite tudi z analizo ključnih besed z dolgim repom, ki jih uporabljajo ljudje pri iskanju rešitev za zelo specifične težave, povezane z vašo idejo za izdelek.

4. Izkoristite sorodne poizvedbe in teme za odkrivanje ključnih besed

Google Trends vam ne pokaže le, kako priljubljen je določen izraz, temveč tudi, kaj ljudje iščejo v povezavi z njim.

Pri tem vam pomagajo sorodne poizvedbe (točne besedne zveze, ki jih ljudje vpisujejo v iskalnik) in sorodne teme (širše teme, ki jih zanimajo).

Te podatke uporabite, da ugotovite, katere izraze uporabljajo vaše stranke, in odkrijete nove trende, ki jih lahko vključite v SEO, oglase ali opise izdelkov.

Vzemimo za primer »lasersko odstranjevanje dlak«:

• Med naraščajočimi sorodnimi poizvedbami sta »cena laserskega odstranjevanja dlak« (+170 %) in »lasersko odstranjevanje dlak Manhattan« (+120 %). Obe kažeta na veliko zanimanje za informacije o cenah in storitve na določeni lokaciji.
• Sorodne teme, kot sta »Milan Laser Hair Removal« in »Elektroliza«, kažejo, da potrošniki ne primerjajo le različnih ponudnikov, temveč tudi alternativne postopke odstranjevanja dlak.

Začnete lahko tako:

• Poiščite glavni iskalni izraz za svoj izdelek.
• Preglejte sorodne iskalne poizvedbe, da ugotovite, kaj je pomembno vašim strankam: jih zanima predvsem cena? Iščejo ponudnike v svoji bližini? Raziskujejo alternativne izdelke ali storitve?
• S sorodnimi temami raziščite konkurenco in odkrijte sorodne niše, ki bi jih bilo vredno preizkusiti.
• Ta spoznanja uporabite pri izbiri ključnih besed, oglaševanju in strategiji prodaje. Ustvarite lahko na primer pristajalne strani za posamezna mesta ali združite več storitev v paket, da kupcem ponudite cenovno privlačnejšo možnost.

5. Primerjajte ideje za izdelke in odkrijte najbolj obetavne priložnosti

Funkcija Primerjaj v Google Trends je preprosto orodje za analizo konkurence. Med seboj lahko primerjate dva ali več izdelkov ter ugotovite, za katere zanimanje narašča hitreje in na katerih območjih.

Uporabite jo tako:

• Vnesite prvi izdelek ali temo.
• V iskalni vrstici kliknite + Primerjaj.
• Dodajte drugi izdelek ali temo.
• Na grafu se prikažeta trenda zanimanja za oba izraza na isti relativni lestvici od 0 do 100.

Vzemimo za primer iskalna izraza »podloga za jogo« in »pilates reformer« v ZDA v zadnjem letu:

• Zanimanje za podloge za jogo (modra) je dosledno večje kot za pilates reformerje (rdeča), z izrazitimi vrhovi januarja, v času novoletnih zaobljub, in spomladi.
• Zanimanje za pilates reformerje občasno naraste, vendar nikoli ne doseže enake ravni.

Če prodajate izdelke za dobro počutje, ti podatki kažejo, da je oprema za jogo zanesljivejša izbira za redno ponudbo, medtem ko bi lahko bila oprema za pilates zanimiva nišna možnost za bolj predane ljubitelje vadbe. Lahko bi:

• ponudili širši izbor podlog za jogo (okolju prijazne podloge, podloge z oznakami za pravilno poravnavo telesa ali komplete z dodatki);
• preizkusili pilates reformerje kot dražji izdelek višjega cenovnega razreda za manjši, vendar bolj zavzet segment kupcev.

S funkcijo Primerjaj v Google Trends lahko pridobite dodatne informacije za sprejemanje poslovnih odločitev:

• Ugotovite, kje je povpraševanje največje. Neposredna primerjava izdelkov pokaže, kateri vzbuja večje ali stabilnejše zanimanje. Tako se boste lažje odločili, ali se osredotočiti na nastajajočo nišo ali vlagati v večji, že uveljavljen trg.
• Prepoznajte vrzeli na trgu. Primerjava ne pokaže le, po katerem izdelku je več povpraševanja, temveč lahko razkrije tudi neizkoriščene priložnosti. Če zanimanje za nišni izdelek narašča, ponudba pa je še vedno omejena, lahko izstopate s ceno, funkcijami izdelka ali marketingom.
• Določite, kam usmeriti sredstva. Ko veste, po katerem izdelku je več povpraševanja, lahko temu ustrezno načrtujete zalogo, oglaševalski proračun in ustvarjanje vsebin, hkrati pa nekaj prostora namenite tudi preizkušanju manj uveljavljenih izdelkov.

6. Preverite povpraševanje po izdelku tudi zunaj Google Trends

Podatki Google Trends so dober pokazatelj tega, kaj ljudje iščejo, vendar vsaka priljubljena tema še ne pomeni izdelka, ki ga bodo ljudje dejansko kupili. Preden v razvoj izdelka vložite več tisoč dolarjev, svojo idejo preverite tudi s podatki iz drugih virov:

• Poiščite konkurente, ki prodajajo enak izdelek. Že podatek o tem, koliko konkurentov ponuja določen izdelek, vam lahko pomaga oceniti nasičenost trga in odkriti možnosti, kako se razlikovati od drugih.
• Raziščite spletne tržnice. Pri podobnih izdelkih preverite povpraševanje, cene in ocene strank.
• Analizirajte trende na družbenih omrežjih. S hitrim iskanjem oznak na Instagramu ali TikToku (npr. #NighttimeSkincare, #SPFMoisturizer) lahko preverite, ali določena tema med uporabniki vzbuja veliko zanimanja in odzivov ali pa je zanimanje zanjo majhno.
• Anketirajte svoje ciljno občinstvo. S povratnimi informacijami potencialnih strank lahko preverite, ali se zanimanje, ki ga kaže Google Trends, odraža tudi v dejanski nameri za nakup. To je eden najboljših načinov, da ocenite, ali obstaja povpraševanje po vaši ideji za izdelek.

💡Namig strokovnjaka: Google Trends vam pokaže, kako se spreminja zanimanje, vendar veliko zanimanja še ne pomeni nujno tudi velike prodaje. Ko odkrijete obetavno idejo, jo preverite z dejanskimi podatki o nakupih. Skrbniška plošča Shopify združuje podatke o prodaji, zalogi in interakcijah s strankami na enem mestu ter vam pomaga ugotoviti, ali se zanimanje za določen trend dejansko odraža tudi v prihodkih.

Napredne funkcije Google Trends

Ko osvojite osnovne funkcije, lahko začnete uporabljati tudi naprednejše filtre, ki jih ponuja Google Trends.

Iskanje po lokaciji

Ko v Google Trends poiščete določen izraz, se prikaže zemljevid, ki prikazuje, na katerih območjih je zanimanje za ta izraz največje. Temneje obarvana območja pomenijo večje relativno zanimanje za iskanje.

Na desni je prikazan razvrščen seznam zveznih držav, mest ali držav, kjer je zanimanje največje. Če se z miško pomaknete nad posamezno regijo, se prikažejo dodatne informacije o priljubljenosti tega iskalnega izraza na izbrani lokaciji.

Podatki o lokaciji vam pomagajo ugotoviti, na katerih trgih se je smiselno bolj osredotočiti. Če zanimanje za »vlažilno kremo« doseže vrhunec v New Yorku in New Jerseyju, je to lahko znak, da se na teh trgih splača prilagoditi oglaševalske kampanje, natančneje ciljati oglase ali preizkusiti pojavna okna na svojem spletnem mestu.

Iskanja, povezana z nakupovanjem

Filter Spletno iskanje spremenite v Google Nakupovanje, da izločite splošna informativna iskanja in se osredotočite na poizvedbe, ki kažejo večjo namero za nakup.

Namesto splošnih iskanj za »rdečilo«, na primer pri iskanju navdiha, boste videli poizvedbe, kot sta »Rare Beauty tekoče rdečilo« ali »Soft Pinch tekoče rdečilo«.

Naraščajoči in prebojni izrazi

Pri sorodnih poizvedbah ali sorodnih temah izberite možnost Naraščajoče, ki je običajno izbrana privzeto. Tako boste videli, katera iskanja, povezana z vašo ključno besedo, najhitreje pridobivajo na priljubljenosti. Odstotki prikazujejo, za koliko se je zanimanje za posamezen izraz povečalo v primerjavi s prejšnjim časovnim obdobjem.

Če namesto odstotka vidite oznako Prebojno, to pomeni, da se je število iskanj povečalo za več kot 5.000 % – kar je močan znak nenadnega ali hitro naraščajočega zanimanja.

Vzemimo za primer kategorijo prehranskih dopolnil. Zanimanje za izraze, kot je »momentous supplements« (prehranska dopolnila Momentous), se je povečalo za 4.500 %, medtem ko je bil izraz »gary brecka supplements« (prehranska dopolnila Garyja Brecke) označen kot Prebojno.

Iz tega lahko razberete dvoje:

• Potrošniki te blagovne znamke pravkar odkrivajo. Iskanja po njihovih imenih se prvič pojavljajo v tako velikem obsegu.
• Ukrepate lahko, še preden se trg nasiči. Izdelke določene blagovne znamke lahko vključite v svojo ponudbo, ustvarite vsebine o njih ali ponudite alternativne izdelke.

Relativni in absolutni obseg iskanja

Pogosta napačna predstava o Google Trends je, da prikazane številke predstavljajo dejansko število iskanj. Vendar ni tako.

Google Trends uporablja relativno lestvico od 0 do 100, ki prikazuje, kako se zanimanje za določen izraz spreminja skozi čas. Vrednost 100 ne pomeni, da je izraz iskalo 100.000 ljudi, temveč da je v izbranem časovnem obdobju in na izbrani lokaciji dosegel največjo priljubljenost.

• Nišni izdelek, kot je »pilates reformer«, morda nikoli ne bo dosegel enakega števila iskanj kot »podloga za jogo«, vendar lahko njegova relativna rast še vedno kaže na donosen trend v niši, v kateri so kupci pripravljeni porabiti več.
• Za boljšo predstavo o dejanskem povpraševanju podatke Google Trends dopolnite s podatki iz Shopify Analytics, podatki o obsegu iskanj na spletnih tržnicah, kot sta Amazon in Etsy, ali podatki z oglaševalskih platform.

Pogoste napake pri uporabi Google Trends za odkrivanje izdelkov

Google Trends je sicer zelo preprosto orodje za uporabo, vendar je njegove podatke prav tako preprosto napačno razlagati. Bodite pozorni predvsem na naslednje tri pasti:

• Prekratko časovno obdobje. Če spremljate le podatke za zadnjih 30 ali 90 dni, lahko dobite napačno predstavo o trendu. Morda se zdi, da zanimanje za izdelek hitro narašča, v resnici pa gre le za sezonsko nihanje. Obdobje razširite na vsaj 12 mesecev, še bolje pa na tri do pet let, da ugotovite, ali gre za kratkotrajen ali dolgoročen trend.
• Neupoštevanje konteksta in regionalnih razlik. Iskanja za »vlažilnik zraka« lahko pozimi močno narastejo v Minnesoti, medtem ko v Kaliforniji ostanejo razmeroma stabilna. Če podatkov ne filtrirate po lokaciji, lahko sprejemate odločitve na podlagi povpraševanja, ki na vašem ciljnem trgu sploh ne obstaja.
• Preveliko osredotočanje na kratkoročne trende. Mikrotrend na TikToku, kot je ličenje v slogu »strawberry girl« (»jagodno dekle«), lahko močno poveča število iskanj, vendar to še ne pomeni, da bo zanimanje trajalo. Kratkoročne priložnosti zato vedno primerjajte z dolgoročnejšimi znaki povpraševanja.

Vključitev Google Trends v celotno strategijo izdelkov

Google Trends je najbolj uporaben, če ga vključite v redno poslovno načrtovanje. Podatke lahko uporabite na naslednje načine:

• Marketing. Spremljajte obdobja največjega zanimanja in jim časovno prilagodite svoje kampanje. Iskanja za »podlogo za jogo« se na primer povečajo vsak januar. To je lahko pravi čas za promocijske kampanje, sodelovanje z vplivneži ali ponudbo paketov izdelkov, povezanih z novoletnimi zaobljubami.
• Zaloga. Pri načrtovanju zalog upoštevajte večletne podatke. Če zanimanje za »steklenice za večkratno uporabo« že pet let vztrajno narašča, je to lahko zanesljiva kategorija, okoli katere lahko gradite svoj nabor izdelkov.
• Cene in pozicioniranje. Naraščajoči ali prebojni izrazi kažejo, kdaj se zanimanje za določen izdelek hitro povečuje. Takrat lahko razmislite o višjih maržah, uvedbi izdelkov višjega cenovnega razreda ali ponudbi paketov sorodnih izdelkov, še preden se poveča konkurenca.
• Dolgoročno načrtovanje. Spremljajte, kako se zanimanje za posamezne kategorije spreminja skozi čas. Če se zanimanje za »opremo za domačo vadbo« ne povečuje več, medtem ko iskanja za »pilates reformer« naraščajo, je to lahko zgodnji znak, v katero kategorijo bi bilo smiselno razširiti ponudbo.