Vad är vinstmarginal? Hur beräknar man den?

Det är ingen hemlighet att, för att driva ett framgångsrikt företag, måste man gå med vinst. Men alla vinster är inte skapade lika.

Om ditt mål till exempel är att tjäna tillräckligt för att täcka driftskostnaderna och försörja dig själv som företagare, räcker en blygsam vinst. Men om du vill expandera verksamheten, anställa fler medarbetare och investera i forskning och utveckling för din nästa produktlinje, behöver du vinstmarginaler som kan bära kostnaderna för dessa satsningar på lång sikt.

I den här guiden hittar du definitionen av vinstmarginal, utforskar olika typer av vinstmarginaler och lär dig hur typiska vinstmarginaler ser ut inom olika branscher och företag.

Vad är vinstmarginal?

Vinstmarginal är måttet på ett företags, en produkts eller tjänsts lönsamhet. Istället för ett belopp i kronor uttrycks vinstmarginalen som en procentsats. Ju högre siffra, desto mer vinst gör företaget i förhållande till sina kostnader.

Företag med höga vinstmarginaler

Vissa företag och produkter med högre vinstmarginaler inkluderar:

• Lyxvaror. Företag som tillverkar exklusiva och specialprodukter – som kläder, smycken och klockor, kosmetika och sportbilar – tenderar att ha höga vinstmarginaler. Eftersom varumärken som tillverkar dessa produkter har ett rykte om lyx, exklusivitet och status, har de råd att markant höja sina detaljhandelspriser, vilket hjälper dem att göra betydande vinster trots lägre försäljningsvolymer.
• Mjukvara och videospel. Även om spel- och mjukvaruutvecklare kan lägga år på att skapa en perfekt produkt, åtnjuter de ofta höga vinstmarginaler på varje kopia eller licens som säljs därefter.
• Läkemedel och medicinsk utrustning. På liknande sätt spenderar företag inom medicinsk utrustning och läkemedel miljarder i förväg på forskning och utveckling, men kan så småningom återfå dessa kostnader genom att sälja patentskyddade enheter och behandlingar med betydande vinst.

Företag med låga vinstmarginaler

Vissa företag och produkter med lägre vinstmarginaler inkluderar:

• Restauranger: Eftersom de måste hantera en mängd olika kostnader, inklusive ingredienser, arbetskraft, omkostnader och hyra, tenderar restauranger att ha lägre vinstmarginaler.
• Transport: De höga kostnaderna för infrastruktur, underhåll och bränsle eller el håller vinstmarginalerna låga inom transportsektorn.
• Jordbruksprodukter: En kombination av höga lagerkostnader och stora krav på resurser, mark och lagringsutrymme gör jordbruket till en bransch med låga vinstmarginaler.

En lägre vinstmarginal betyder inte nödvändigtvis att ett företag inte tjänar pengar. Tvärtom kompenserar de flesta av dessa företag för lägre vinstmarginaler genom att öka volymen av kunder, produkter eller material som säljs.

Typer av vinstmarginal

Småföretag, inklusive återförsäljare, tittar ofta på tre typer av vinstmarginal:

1. Bruttovinstmarginal
2. Rörelsemarginal
3. Nettovinstmarginal

Vad är bruttovinstmarginal?

Bruttovinstmarginal är en typ av vinstmarginal som mäter skillnaden mellan försäljningsintäkten och kostnaden för sålda varor (COGS), vilket inkluderar direkta produktkostnader som råmaterial, förpackning och direkt arbetskraft (dvs. arbetskraft relaterad till tillverkning eller försäljning av dina produkter).

För att beräkna bruttomarginal, börja med att subtrahera kostnaden för sålda varor från nettoförsäljningen. Dela siffran med nettoförsäljningen för att få kvoten, som representerar procentsatsen. Till exempel om försäljningen är 80 000 kronor och kostnaderna totalt 60 000 kronor, är skillnaden mellan de två 20 000 kronor. Dela den skillnaden med försäljningen – 80 000 kronor – och multiplicera med 100 för att få 25 %. Det är bruttovinstmarginalen. Om du är osäker på hur du gör detta kan du använda Shopifys grossistpriskalkylator (på engelska). 

När ska man använda bruttovinstmarginal

Bruttovinstmarginal används vanligtvis för en specifik produkt eller produktlinje, snarare än ett helt företag. Att beräkna bruttovinstmarginalen hjälper ett företag att fatta prissättningsbeslut, eftersom en låg bruttovinst kan betyda att företaget behöver ta mer betalt för att göra försäljningen av en specifik produkt lönsam.

Vad är rörelsemarginal?

Rörelsemarginal liknar bruttomarginal genom att den mäter intäkter mot kostnaden för sålda varor. Rörelsemarginalen inkluderar dock även fasta kostnader för att driva din verksamhet som inte är direkt relaterade till att tillverka dina produkter. Det inkluderar hyra, kontorsmaterial och andra administrativa kostnader.

För att beräkna rörelsemarginal, börja med att subtrahera kostnaden för sålda varor (COGS) och administrativa kostnader från nettoförsäljningen. Dela siffran med nettoförsäljningen för att få kvoten, som representerar procentsatsen.

När ska man använda rörelsemarginal

Rörelsemarginal kan ge insikter i hur väl ditt företag presterar jämfört med dina konkurrenter och branschkollegor. Ju högre din rörelsemarginal är i förhållande till någon annans, desto mer effektivt hanterar du dina utgifter.

Vad är nettovinstmarginal?

Slutligen inkluderar nettovinstmarginal alla dina företagskostnader, inklusive COGS, administrativa kostnader, skatter, räntor och avskrivningar. Med andra ord jämför detta nyckeltal nettoresultatet med försäljning. Nettomarginal kommer så nära som möjligt att sammanfatta ditt företags finansiella hälsa i en enda siffra.

Att beräkna nettovinstmarginalen är mycket likt stegen för brutto- och rörelsemarginal, men kräver hela företagets intäkter och kostnader. Dela företagets nettoinkomst (vinsten efter att utgifter dragits av från bruttoinkomsten) med den totala försäljningen, multiplicera sedan resultatet med 100 för att få svaret uttryckt som en procentsats.

Låt oss säga att bruttoförsäljningen är 150 000 kronor och kostnaderna är 75 000 kronor. Det innebär att nettoresultatet är 75 000 kronor. Dela det talet med bruttoförsäljningen – 75 000 delat med 150 000 –för att få 0,50. Multiplicerar man 0,50 med 100 blir det 50 %, vilket är nettovinstmarginalen.

När ska man använda nettovinstmarginal

Eftersom nettovinstmarginalen ger en ögonblicksbild av ditt företags övergripande lönsamhet, kan den vara särskilt användbar som ett mått att dela med potentiella investerare.