Google Shopping-annonser: tips, tricks och bästa praxis

Sedan lanseringen som en betald kanal 2012 har Google Shopping-annonser blivit en favorit bland både shoppare och annonsörer. Dessa annonser är bland de mest klickade erbjudandena på Google och står för 76,4 % av alla detaljhandelssökningar och utgifter i USA.

Google Shopping-annonser har stadigt utvecklats och blivit smartare, enklare att ställa in och bredare i sin räckvidd. Denna guide ger dig en detaljerad genomgång av hur du använder Google Shopping-annonser och förklarar hur du utnyttjar Googles tekniska framsteg.

Vad är Google Shopping-annonser?

Google Shopping-annonser, även kända som Product Listing Ads (PLA), är betalda annonser som gör det möjligt för detaljhandlare och e-handlare att visa sina produkter direkt på resultatsidan för sökmotorn. Dessa annonser visar produktbilder, titlar, priser och annan relevant information, vilket gör det möjligt för shoppare att bläddra och jämföra produkter i ett visuellt tilltalande format.

För att skapa Google Shopping-annonser behöver detaljhandlare:

1. Skapa ett Google Merchant Center-konto
2. Ladda upp sina produktdataflöden
3. Koppla Merchant Center-kontot till Google Ads-kontot

Annonsen genereras automatiskt och visas baserat på produktdata och användarens sökfråga.

Google Shopping-annonser visas högst upp bland sökresultaten.

Google Shopping-annonser är också synliga på flera platser:

• Shopping-fliken i sökresultaten
• Sökpartners webbplatser
• Googles prisjämförelse-tjänst och -appar (iOS och Android)
• YouTube

Dessa annonser kan effektivt öka varumärkets synlighet i sökresultaten, driva riktad trafik till butiken och öka försäljningen.

Hur du skapar Google Shopping-annonser

Google Shopping-annonser drivs av två plattformar: Google Ads och Google Merchant Center. Google Ads är där du hanterar dina kampanjer, anger budget, hanterar bud, får insikter och gör optimeringar. Ditt Google Merchant Center-konto lagrar ditt produktflöde samt frakt- och momsuppgifter. Google använder ditt produktflöde för att skapa dina Google Shopping-annonser.

Den största skillnaden mellan traditionella textannonser och Google Shopping-annonser är att Google använder ditt produktflöde och sökmotoroptimering för att avgöra vilka sökfrågor som utlöser dina Shopping-annonser.

Så gör du för att komma igång:

1. Skapa ett Google Merchant Center-konto

Ditt Google Merchant Center är navet för dina Google Shopping-annonser. Det lagrar ditt produktflöde och gör det möjligt för dig att ställa in moms- och fraktregler som krävs för Google Shopping-annonser.

Tips för att ställa in ditt Google Merchant Center-konto:

• Ha tillgång till din domänregistrator: verifiera och gör anspråk på ditt domännamn för att använda det i Merchant Center. Det enklaste sättet att göra detta är att logga in hos din domänregistrator och ge Google tillgång.
• Håll koll på moms- och fraktinställningar: ställ in moms- och fraktregler under Allmänna inställningar. För försäljningsskatt kan du ange dina momssatser direkt eller välja de områden där du tar ut moms och låta Google bestämma satsen. För frakt kan du välja mellan en fast avgift (som kan inkludera gratis frakt), en avgift beräknad baserat på de fraktbolag du använder, eller en avgift baserad på en prissättningstabell eller egna regler.
• Koppla Merchant Center till Google Ads: under Inställningar och annonser, klicka för att länka dina konton. Du behöver ett tiosiffrigt Google Ads-ID och en e-postadress med administratörsbehörighet för båda kontona.

2. Välj kampanjtyp

Din kampanjtyp avgör hur du strukturerar och hanterar dina produktannonser och var de visas i sökresultaten. Här är de vanligaste typerna av Google Shopping-annonser:

Performance Max-annonser (tidigare Smart Shopping)

Performance Max-annonser använder maskininlärning för att optimera annonserna över flera kanaler. De är målbaserade, vilket kräver att du väljer ett konverteringsmål (till exempel onlineförsäljning, leadsgenerering eller webbplatstrafik).

För att ställa in Performance Max-annonser, logga in på ditt Google Ads-konto och klicka på knappen + Ny kampanj. Välj Försäljningsmål, ställ in ett konverteringsmål och välj sedan Performance Max som kampanjtyp.

Välj Performance Max-alternativet.

Välj sedan kontot som annonserna ska köras från och välj det land där du kommer att köra annonserna. Namnge din kampanj och klicka på Fortsätt.

Proffstips: välj ett beskrivande kampanjnamn som sticker ut. Använd till exempel ett namn som ”svarta gympaskor” så att du vet exakt vilken kampanj du tittar på.

Nu kommer du att skapa annonsen. Här kan du ange all information för din kampanj.

Välj budget för dina Google Shopping-annonser.

Först anger du din dagliga budget och sedan väljer du din budstrategi. Du kan välja mellan konverteringar (åtgärder som vidtas på din webbplats) eller konverteringsvärde (optimerar för intäkter).

Om detta är din första Performance Max-kampanj, lämna rutan för målkostnad per åtgärd avmarkerad för tillfället. Detta låter Google hitta nya målgrupper för din kampanj.

Gå vidare till kampanjens inställningar. I denna sektion lägger du till din plats, ditt språk och en slutlig URL-expansion. Slutlig URL-expansion är en ny funktion relaterad till Performance Max-annonser. Genom att klicka för att skicka trafik till de mest relevanta URL:erna på din webbplats låter du Google uppdatera rubriker för varje annons för att matcha sökintentionen och skicka trafik till den mest lämpliga landningssidan för konverteringar.

Välj plats och språk du vill rikta in dig på.

Klicka på Nästa för att gå till fliken för tillgångar i din Google Ads-instrumentpanel. Denna inställning skiljer sig från traditionella Google-annonser. Du måste lägga till variationer av olika media, inklusive bilder, logotyper, videor, rubriker, långa rubriker och beskrivningar. När du har angett den informationen väljer du en uppmaning till handling (CTA, till exempel ”Handla nu”) och lägger till ditt företagsnamn.

Se en förhandsvisning av dina Google Shopping-kampanjer på olika enheter.

Du bör även skapa publiksignaler. Dessa anpassade segment ger Google en utgångspunkt för att hitta de bästa målgrupperna att visa dina annonser för.

Skapa en publiksignal.

Slutligen, lägg till sitelink-tillägg för att leda besökare till specifika sidor på din webbplats. Till exempel kan du skicka besökare till specifika svar på vanliga frågor eller kundservicens sidor från en annons. Du kan också lägga till tillägg för element som pris och kampanj.

Lägg till så många tillägg som du vill. Performance Max-annonser är en blandning av sök- och Shopping-annonser, så ju mer information du ger, desto bättre.

Inställning av webbplatslänktillgångar hos Google.

Vanliga Shopping-annonser

Vanliga (standard) Google Shopping-annonser erbjuder större kontroll över bud, målgrupp och kreativitet, men saknar automatiseringen som Performance Max-annonser har.

För att ställa in vanliga Shopping-annonser, välj Försäljning som ditt kampanjmål och Shopping som din kampanjtyp.

Val av kampanjmål och typ i Google Ads.

Välj sedan ditt Merchant Center-konto och land och välj Standard Shopping som din underordnade kampanjtyp.

Inställning av Google Ads Shopping-kampanj.

Namnge din kampanj, välj Mål-ROAS som din budstrategi och ange en önskad ROAS.

Inställningar för Google Ads Shopping-kampanj.

Om du vill prioritera effektivitet framför räckvidd, avmarkera Sökpartners och Inkludera YouTube, Gmail och Discover. Dessa nätverk ger bra resultat för specifika typer av företag, så det är okej att kryssa i dessa rutor om du vill vara mer aggressiv.

Annonskampanjens alternativ för målgrupp för nätverk, enheter och platser i Google Ads.

Slutligen, skapa din annonsgrupp genom att lägga till ett namn och ställa in ditt bud, om tillämpligt.

Lokala lagerannonser (LIA)

Lokala lagerannonser (Local Inventory Ads, LIA) passar perfekt för fysiska butiker. De visas när en shoppare är nära din fysiska butik och markeras med ”Hämta idag” eller ett liknande meddelande.

Google-sökresultat för ”högtryckstvätt” som visar olika produktannonser.

För att ställa in lokala lagerannonser:

1. Aktivera LIA i Google Merchant Center
2. Skapa och skicka ett lokalt lagerflöde
3. Begär lagerverifiering
4. Aktivera lokala lagerannonser i dina shoppingkampanjer

Google kan verifiera ditt lager i butik personligen eller över telefon. För mer information om hur du ställer in ett lagerflöde och dessa typer av annonser, se Googles hjälpartikel.

3. Skapa en Google Shopping-annons

Innan du börjar behöver du bygga ett bra produktflöde. Detta är informationen som Google använder för att utveckla dina Shopping-kampanjer eller listningar.

Alternativ för att skapa dina flöden:

• Manuellt flöde med Google Sheets: passar bra för ett litet antal individuella produkter.
• Flödesverktyg som GoDataFeed eller DataFeedWatch: hämtar automatiskt data från din butik, vilket är bättre för större lager.
• Shopify-app: appar som är speciellt utformade för Shopify-butiker, som Google- och YouTube-appen.

Topptips för flöden

Till skillnad från traditionella annonser budar du inte på nyckelord med Google Shopping-annonser. Google genomsöker ditt flöde och dina produktsidor för att avgöra relevanta nyckelord. Att optimera nyckelelementen i ditt produktflöde är avgörande för att synas i önskade sökningar.

Nyckelelement i flödet inkluderar:

Produktens titel

Detta är den viktigaste delen av ditt flöde. Den kommunicerar vad din produkt är för shoppare och Google, vilket påverkar när dina produkter visas i sökningar.

Google-annonser för espressomaskiner för hemmabruk från olika återförsäljare.

Till exempel är ”Breville espressomaskin” en svag titel. En starkare titel skulle vara ”Breville Barista Express BES870XL espressomaskin med dubbla brännare – rostfritt stål”. Om du använder ett flödesverktyg kan du skapa regler för att kombinera olika attribut för detaljerade produkttitlar.

Du bör inkludera dina mest fördelaktiga produktdata. Du har en gräns på 150 tecken för fältet för produkttiteln. Google lägger mer vikt vid ord som visas först i din titel, så överväg din struktur och ordning här.

Produktbeskrivning

Även om den främst är synlig på Shopping-fliken så söker Google igenom detta fält för att hitta viktiga produktdetaljer. Skapa engagerande och beskrivande texter, särskilt om du riktar dig mot Shopping-fliken med gratis listningar.

Google-produktkategori

Med hjälp av Googles taxonomi, välj den mest specifika kategorin för din produkt. Till exempel, istället för bara ”Kläder och accessoarer” för klänningar, välj Kläder och accessoarer > Kläder > Klänningar för att ge Google mer detaljerad information.

Google-produkttyp

Detta fält kan du fylla i fritt. Det gör att du kan lägga till dina viktigaste nyckelord. Det är inte synligt för shoppare, bara för Google, så du har flexibilitet i vad du inkluderar.

Bilder

Efter priset är produktbild något av det viktigaste när det kommer till klickfrekvens. Google föredrar produktbilder med en enkel vit bakgrund, men bilder som visar produkten i sin avsedda miljö kan också fungera. Se till att beskära korrekt för miniatyrvisning och att framhäva viktiga funktioner.

Produktens höjdpunkter

Inkludera fyra till sex höjdpunkter (upp till maximalt tio), var och en begränsad till 150 tecken. Tänk på dessa som liknande punktlistor på en Amazon-produktsida.

Prissänkningar

Google framhäver prissänkningar för produkter på rea men har specifika krav för att säkerställa rättvisa. Återförsäljare måste ha tagit ut ett grundpris (icke-reapris) i minst 30 icke-kontinuerliga dagar under de senaste 200 dagarna. Reapriset måste vara 5 % till 90 % lägre än det ordinarie priset för att Google ska visa rea-anmärkningen. Detta system hjälper till att upprätthålla ärlighet i prissättning och kampanjer.

Produktinformation

Detta avsnitt gör att du kan ge ytterligare produktinformation som inte täcks av andra attribut. Det är en utmärkt plats att inkludera tekniska specifikationer som produktmått eller kompatibilitetsinformation om dessa detaljer är avgörande och inte nämns någon annanstans i ditt flöde.

Pris

Även om attraktiva bilder fångar ögat, har priset ofta den största påverkan på klickfrekvenserna. Detta gäller särskilt när du säljer samma produkt som andra återförsäljare eller verkar på en priskänslig marknad.

Andra viktiga föremål i flödet

Varumärke

Varumärkning är avgörande, oavsett om du säljer dina egna produkter eller säljer vidare andras. Inkludera varumärkesnamnet för varje produkt i ditt flöde, eftersom många shoppare, särskilt personer med avsikt att köpa, söker efter varumärkesnamn.

Kategorier för kläder

Om du säljer kläder behöver du ange några ytterligare datapunkter:

• Kön: man, kvinna, unisex
• Åldersgrupp: nyfödd, spädbarn, småbarn, barn, vuxen
• Storlek: antingen ett nummer eller small, medium, large och så vidare
• Storlekstyp: regular, petite, plus, ”big and tall”, mammakläder
• Storlekssystem: USA, Storbritannien, EU och så vidare
• Färg

Tillverkarens produktnummer och globalt handelsidentifieringsnummer

Tillverkarens produktnummer och globala handelsidentifieringsnummer (GTIN) är också viktiga. Ditt UPC (eller ISBN för böcker) fungerar som ett GTIN i Nordamerika.

Medan Google tidigare endast krävde två av tre identifierare (varumärke, MPN eller GTIN), är ett GTIN nu obligatoriskt för varje produkt som tillverkaren har tilldelat ett nummer till. Om du säljer vidare produkter måste du få denna information från tillverkaren för att undvika att artiklar avvisas av Google.

Moms och frakt

I fliken Kontoinställningar i ditt Google Merchant Center kan du ange de satser och stater där du tar ut moms samt dina fraktregler. Du kan välja mellan gratis frakt, fast frakt eller frakt beräknad av fraktbolag.

Övrig obligatorisk information

Google kräver också information om produktens tillgänglighet och skick. Godkända tillgänglighetsalternativ är ”i lager,” ”slut i lager” och ”förbeställning,” medan alternativen för skicket är ”ny” och ”begagnad.” Att utelämna denna information kommer att förhindra att dina produkter visas i Google Shopping-resultat.

Anpassade etiketter

Anpassade etiketter, även om de är valfria, kan vara fördelaktiga för kampanjhantering och budoptimering.

När du ställer in en ny kampanj i Google Ads kan du gruppera produkter efter varumärke, kategori, anpassad etikett eller en mängd andra attribut. Etiketter som ”bästsäljare”, ”vårmode” eller ”högtid” kan göra det lättare att filtrera och organisera dina kampanjer senare.

4. Förstå Googles budgivningssystem

Du kan buda på produktgruppsnivå inom varje annonsgrupp, vilket gör att du kan ställa in specifika bud för olika kategorier eller typer av produkter.

De vanligaste budstrategierna är:

• Kostnad per klick (CPC). Du betalar för varje klick på din annons.
• Kostnad per förvärv (CPA). Du betalar för varje konvertering (till exempel varje köp eller ny prenumerant).
• Avkastning på annonsutgifter (ROAS). Du väljer den önskade intäkten du vill ha för varje krona som spenderas på annonsering.

Du kan justera bud baserat på enhetstyp, plats, tid på dygnet och målgruppens egenskaper för att fördela din budget mer effektivt.

Smart Bidding, som vanligtvis är förknippat med Performance Max-annonser, använder maskininlärning för att analysera miljontals signaler på en bråkdel av en sekund för att justera bud och hjälpa dig att nå dina mål. Det använder auktionsliknande budgivning, vilket justerar bud i realtid för varje shoppare baserat på deras sannolikhet att köpa.

Vilka är fördelarna med Google Shopping-annonser?

• Produktupptäckt: kunder kan hitta produkter som de kanske inte har stött på i organiska sökresultat eller andra sammanhang.
• Ökad synlighet och trafik: Google Shopping-annonser visas högst upp i Googles sökresultat, vilket driver mer riktad trafik till din webbplats.
• Locka relevanta shoppare: Google Shopping-annonser utlöses av produktrelaterade sökningar, vilket visar dem för användare som redan är intresserade av den annonserade produkten.
• Detaljerad prestandaövervakning: Google tillhandahåller detaljerade prestandamått, vilket hjälper dig att optimera framtida kampanjer och fatta datadrivna beslut som förbättrar din avkastning på investering (ROI).
• Retargeting-möjligheter: du kan kombinera Google Shopping-annonser med retargeting-kampanjer för att visa annonser för användare som tidigare har sett eller visat intresse för dina produkter.

Typer av Google-listningar

Även om gratis produktlistningar har återkommit till Shopping-resultat är det fortfarande fördelaktigt att investera i Shopping-kampanjer för att maximera trafiken från Google.

Betalda placeringar

De mest framträdande positionerna i Shopping-resultat förblir betalda, inklusive 100 % av resultaten på den huvudsakliga Google-sökresultatsidan.

På grund av deras främsta position högst upp på resultatsidan får dessa listningar den största andelen klick för alla produktsökningar.

Google Shopping-annonser för espressomaskiner för hemmabruk från olika återförsäljare.

Gratis listningar

Gratis Shopping-placeringar är tillgängliga på Shopping-fliken, Bilder, Google Lens och mer. Trafiken från dessa kan dock vara begränsad för de flesta återförsäljare. Även på Shopping-fliken är de mest framträdande resultaten fortfarande betalda, med gratis listningar som visas nedanför.

Google Shopping-annonser för de bästa espressomaskinerna från olika återförsäljare.

Även om gratis Shopping-listningar inte dramatiskt kommer att förändra ditt företag kan de göra en skillnad och fungera som ett sätt att testa vattnet för betalda annonser.

Google- och YouTube-appen för Shopify förenklar processen för att sälja från Google Shopping-annonser. Den hjälper dig att snabbt ställa in ett flöde och visa dina produkter för kunderna. Denna app gör det enkelt att skapa en Performance Max-kampanj och lista dina produkter gratis.

Installera Shopifys Google- och YouTube-appar

Google Shopping-annonser kontra andra annonstyper

Shopping-annonser erbjuder en visuellt rik och uppslukande upplevelse, vilket är särskilt fördelaktigt för e-handelsvarumärken. De har produktbilder, priser och detaljerad information på förhand, vilket hjälper shoppare att enkelt upptäcka och jämföra produkter.

Shopping-annonser vs. textannonser

Shopping-annonser är mer informativa och transparenta än traditionella textannonser. De gör det möjligt för användare att utvärdera produkter baserat på utseende, prissättning och annan viktig information innan de klickar sig vidare till en återförsäljares webbplats.

Dessa annonser utlöses av produktspecifika sökfrågor, vilket attraherar mer kvalificerade leads med högre chans till konvertering än den bredare, nyckelordsbaserade inriktningen som används i andra annonstyper.

Shopping-annonser vs. displayannonser

Även om displayannonser kan innehålla visuella element, förlitar de sig ofta på kontextuell eller publikbaserad inriktning, vilket inte alltid överensstämmer med en sökares omedelbara produktintressen eller sökintention.

Shopping-annonser riktar sig direkt till produktfokuserade sökningar, vilket gör dem till en mer effektiv annonseringskanal för e-handelsvarumärken.

Strategier för Google Shopping-annonser för att maximera intäkterna

1. Sätt mål och håll koll på dina siffror

Att sätta upp tydliga mål håller dig på rätt spår samtidigt som det ger dig frihet att lösa problem och nå dina mål. Tänk på dessa faktorer när du sätter upp dina affärsmål för Google:

Vad är din ideala avkastning på annonskostnader (ROAS)?

Bestäm hur många försäljningar du behöver generera för varje krona som läggs på annonser. Detta beror på faktorer som dina marginaler, kundens livstidsvärde och tillväxtmål.

Till exempel: du säljer en produkt för 100 kronor med en marginal på 50 kronor. En ROAS på 100 % skulle resultera i en initial förlust:

100 kronor i försäljning – 100 kronor i annonskostnad – 50 kronor i kostnad för varor = –50 kronor

Du skulle behöva generera 150 kronor i försäljning för varje 100 kronor som spenderas på annonser, eller en ROAS på 150 %, för att gå jämnt ut. Att generera 3 kronor för varje krona som spenderas motsvarar en ROAS på 300 %.

Beräkna din break-even-punkt och sätt sedan upp ett ROAS-mål. Ett lägre, mer aggressivt ROAS-mål möjliggör mer aggressiv försäljning och potentiellt högre försäljningsvolym över flera kampanjer. Ett högre, mer konservativt ROAS-mål resulterar i effektiva, fokuserade Google Shopping-annonser på mindre skala. Det finns inget rätt eller fel tillvägagångssätt.

Bygga kundrelationer eller sälja direkt?

Handlare faller vanligtvis i två kategorier: de som fokuserar på att generera försäljning och de som vill bygga kundrelationer. Även om båda kan vara lönsamma leder att bygga relationer till ett mer hållbart företag och varumärkesstrategi. Ditt tillvägagångssätt kommer att påverka hur aggressivt du budar och optimerar din kampanj.

2. Konfigurera konverteringsspårning

Konverteringar är avgörande för dina Shopping-kampanjer. Utan konverteringsdata kan du inte utvärdera prestanda eller optimera kampanjer. Observera att du inte kan använda smarta kampanjer eller smart budgivning utan konverteringsspårning.

Förlita dig främst på Google Ads-konverteringskoden snarare än att importera konverteringar från andra källor som Google Analytics. Google Analytics kan nämligen underrapportera konverteringar från Google Ads på grund av dess standardmodell för att tilldela sista klick. Mata den smarta bud-algoritmen med korrekta och fullständiga data för att optimera prestanda.

3. Lägg till målgrupper i dina Google Shopping-annonser

Remarketing-listor för sökannonser (RLSA)

RLSA låter dig berätta för Google: "När du ser en sökare som denna vill jag att du budar mer". Om någon till exempel tidigare har köpt från din webbplats och nu söker efter en annan produkt du erbjuder, vill du ta tillbaka besökaren till din butik.

För att använda RLSA:

1. Lägg till en remarketing-tagg på din webbplats eller använd Google Analytics för att bygga en remarketing-lista. Du kan behöva uppdatera din spårningskod om du använder Google Analytics.
2. Skapa listor i ditt delade bibliotek som är samlingar av besökare som uppfyller specifika kriterier.
3. Segmentera listor på olika sätt, till exempel:

• Alla besökare
• Övergivna varukorgar
• Produktvisare
• Tidigare köpare

Kundmatchningslistor

Ladda upp din kundlista med e-postadresser till Google för att "matcha" mot dess användare. Rikta in dig på dessa användare via olika marknadsföringskanaler, inklusive Search, Display, YouTube och Shopping. Detta tillvägagångssätt är praktiskt för att rikta in sig på tidigare kunder som söker efter produkter de inte vet att du säljer eller användare som inte kan komma ihåg din URL eller ditt namn. Att använda Kundmatchning låter dig buda mer aggressivt när någon på din lista söker efter produkter på Google.

Liknande målgrupper

En av de bästa anledningarna att ladda upp din kundlista är att du kan skapa annonser för att rikta in dig på en liknande målgrupp. Det är då Google skapar en målgrupp som liknar dina andra remarketing-listor i beteende. Du kan skapa en målgrupp som liknar dina kunder (liknande kundmatchning) eller liknande alla besökare eller någon av dina andra remarketing-listor.

YouTube-listor

Om du producerar videoinnehåll, överväg att använda YouTube-listor för att rikta in dig på användare. Du kan ofta rikta in dig på användare som prenumererar på din YouTube-kanal eller har sett dina videor.

4. Lägg till omdömen och kampanjer

Kampanjflöden/specialerbjudanden

Förbättra dina annonser genom att lyfta fram rabatter eller erbjuda tillfällig fri frakt eller andra specialerbjudanden med hjälp av ett kampanjflöde. Denna funktion lyfter fram dina kampanjer med blå "Specialerbjudande"-text, ofta med en uppmaning högst upp som lyfter fram kampanjen. Till exempel kan Adidas löparskor ha 25 % rabatt.

Du måste först skapa ett kampanjflöde för att konfigurera detta. Kontakta din Google Ads-representant och be om att bli vitlistad för kampanjer.

Därefter kan du skapa dina kampanjer på två sätt:

1. Använd fliken Marknadsföring i Google Merchant Center (smidigast om du har enkla kampanjer som en rea på hela webbsidan).
2. Använd ett kampanjflöde (passar bra om du har olika kampanjerbjudanden för olika produkter). Klicka på knappen + Dataflöde i flödesområdet och välj Kampanjer i rullgardinsmenyn Typ.

Dessa iögonfallande specialerbjudanden kan öka antalet klick. För detaljerade instruktioner om hur du konfigurerar kampanjflöden, konsultera Merchant Center-guiden.

Produktomdömen

Att använda omdömen kan avsevärt förbättra hur dina Google Shopping-annonser presterar.

Du måste få godkännande från Google för att införliva produktomdömen i dina Shopping-annonser. Börja med att fylla i och skicka in intresseformuläret för produktbetyg. Google kommer att kontakta dig inom tio till femton dagar efter inlämning.

Omdömen från tredje parter

Google integreras med tredjepartsverktyg för att samla in omdömen, inklusive Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved och Yotpo.

5. Utnyttja ditt handlarflöde för att driva dynamiska remarketing-annonser

Dynamiska remarketing-annonser använder bilder och information från ditt produktflöde för att leverera mycket relevanta annonser till webbplatsens besökare. Google fyller i dessa annonser med produkter som shoppare tittade på, på din webbplats, vilket skapar en personlig remarketing-upplevelse.

För en fullständig genomgång av hur du skapar dynamiska remarketing-annonser, läs Googles hjälpartikel.

Exempel på Google Shopping-annonser

För att optimera din digitala marknadsföringskampanj, fokusera på att öka din CTR (klickfrekvens) och sänka din CPC (kostnad per klick). Ta en titt på dessa exempel på framgångsrika Google Shopping-annonser för att hjälpa dig.

T-shirts till dam

Woolx använder en annons för en V-ringad t-shirt till dam. Den exemplifierar en välgjord Google-annons. Den har en tydlig produktbild med en kortfattad beskrivning och har 3 000 produktomdömen. För att sätta pricken över i:et erbjuder Woolx fri frakt, vilket ytterligare förbättrar dess attraktionskraft.

Google Shopping-annonser för dam-t-shirts från olika återförsäljare.

Ekologisk hundmat

Ta en titt på Chewys annons för Just for Dogs. Bilden visar rå mat, medan beskrivningen betonar dess hälsofördelar och godkännande från veterinär.

Pop-up som erbjuder shoppare 35 % rabatt om de fortsätter till butiken.

Mountainbikes

Heybike Mars Fat Tire är en vikbar elektrisk mountainbike. Dess annons sticker ut genom följande:

• Högkvalitativa bilder som tydligt visar cykelns unika egenskaper
• En detaljerad beskrivning, inklusive kritiska specifikationer som watt och räckvidd
• Attraktiva förmåner som fri frakt och en 30-dagars returpolicy

Shopping-annonser för mountainbikes från olika återförsäljare.

Soffbord

En sökning efter soffbord ger många Google Shopping-annonser. Denna West Elm-lista utmärker sig med:

• En livsstilsbild som visar bordet i en rumsmiljö
• En omfattande beskrivning
• Ett iögonfallande "REA"-klistermärke
• Både det aktuella reapriset och det ursprungliga totalpriset

Google Shopping-annonser för soffbord från olika återförsäljare.

Arbetskängor

L.L. Beans arbetskängor-annons visar praktiska element:

• En tydlig produktbild
• En detaljerad beskrivning
• En synlig rabatt
• Erbjudande om fri frakt
• En generös 365-dagars returpolicy

Google Shopping-annonser för vandringskängor från olika återförsäljare.

Ett beprövat sätt att sälja mer på Google

Även om det krävs tid och ett öga för detaljer för att få ut det mesta av Google Shopping-annonser är det väl värt mödan. Produktannonser är effektiva eftersom de kopplar dig till aktiva shoppare som söker efter produkter som liknar dina. När de jämförs med Facebook-annonser, traditionella annonser eller nätverksannonser överträffar Google Shopping-annonser ofta de andra tack vare deras förmåga att rikta in sig på shoppare i "köpläge".

Om du vill utöka din kundbas och sälja fler produkter på ett beprövat, mätbart sätt är Google Shopping-annonser en utmärkt kanal att införliva i din marknadsföringsmix. Fokusera nu på att förfina ditt produktflöde, utforma strategiska kampanjer och se din försäljning växa.

Från nyblivna företagare till globala återförsäljare – Shopify fungerar för alla. Se abonnemang och priser.