En optimerad bloggmall genererar trafik till din onlinebutik

Bloggande är ett av de bästa och mest kostnadseffektiva sätten att generera trafik och försäljning till din butik, så det här att  skriva ett blogginlägg bör ha en fast plats på din att-göra-lista för innehållsmarknadsföring. Men när det är dags att sätta sig ner och komma igång kan det vara riktigt svårt.

Du är i så fall inte ensam, eftersom skrivande förmodligen inte var det som fick dig att ta steget och bli företagande (såvida du inte började med en blogg och sedan började tjäna pengar på den).

Allt du någonsin hört om hur fantastiskt bloggande är för ditt företag stämmer dock, och därför vill vi göra det lite enklare att få ut de där effektfulla inläggen.

Vi har för ändamålet  sammanställt fyra kostnadsfria bloggmallar som du kan använda i din skrivprocess för e-handelsbutikens blogg, och skrivit det här inlägget för att ta dig steg för steg genom processen.

1. Bloggmall för presentguide-inlägg

Presentguider är det perfekta sättet att påminna din målgrupp om att ett visst presenttillfället närmar sig snart, och att dina produkter skulle utgöra en fantastisk present.

Den här typen av blogginlägg gör dubbel nytta, eftersom det kan generera en delbar önskelista som din målgrupp kommer att sprida vidare, och det kan hittas via sökmotorer av desperata presentjägare som inte har en aning om vad de ska köpa till gitarrspelare eller fotbollsfans eller veganer eller yogis.

Kanske handlar de om en gitarrspelande fotbollsnörd som älskar att äta vegansk mat efter yogaklassen, och utgör din ideala målgrupp. Man vet aldrig. Det skulle (potentiellt) vara en svår person att handla presenter till, och du kanske har den perfekta saken för dem! Ett presentguide-blogginlägg är ett utmärkt sätt för dig att fylla det tomrummet.

Du kommer att kunna inkludera dina produkter tillsammans med några andra fantastiska idéer som du tror att din målgrupp skulle älska. Det kan vara allt från relaterade böcker till produkter från andra varumärken med målet att tillhandahålla en genuint hjälpsam lista med presenter som din målgrupp kommer att älska. Här visar vi exakt hur du gör det.

För presentguide-inlägg behöver du:

• En lista med 8–12 artiklar som skulle vara perfekta presenter för din målgrupp (inklusive en till tre av dina produkter)
• En bild av varje artikel
• Priset för varje artikel
• En kort beskrivning av varje artikel och varför det är en fantastisk present för din målgrupp
• En länk till varje artikel

När du har allt det innehållet är ditt inlägg ungefär 80 % färdigt. Nu är det här hur du strukturerar ditt inlägg.

För bästa resultat bör du sikta på att inkludera en variation av produkter och prisklasser, alla riktade mot samma nischkund. Om du känner till andra småföretags produkter som skulle vara perfekta att inkludera i guiden, kontakta dem medan du sätter ihop den. Det här kan vara ett utmärkt sätt att samarbeta med andra företagare.

För bästa resultat bör du inkludera en variation av produkter och prisklasser, alla riktade mot samma nischkund. Om du känner till andra produkter som skulle vara perfekta att inkludera i guiden, kontakta varumärkena själva medan du sätter ihop den. Det här kan vara ett utmärkt sätt att samarbeta.

Ora Organic har ett varierat utbud av rekommendationer i sitt blogginlägg om hållbara helgpresenter.

Faktiskt är en av presentidéerna inte ens en produkt: Varumärket rekommenderar presenter som du inte kan slå in, exempelvis en varm kram.

Inlägget innehåller också andra tips för mer hållbara gåvor som sannolikt intresserar dess målgrupp.

2. Bloggmall för sammanställnings- eller listinlägg

Tänk på din idealkund. Finns det något som den typen av kunder är särskilt entusiastiska över? Eller kämpar med? Du kan sätta ihop ett inlägg som ger dem alla resurser de behöver för att hantera det eller lära sig mer utan att behöva skapa resurserna själv. Det är vad ett sammanställningsinlägg är till för.

Om du till exempel säljer vegankläder som Wholesome Culture och det närmar sig storhelg, kanske din målgrupp förbereder sig för fester, gemensamma måltider och familjemiddagar som innehåller många animaliska produkter. Du skulle kunna sammanställa en lista med fantastiska veganska recept för helgevenemang, vilket skulle vara en riktigt hjälpsam, för att inte säga varumärkesanpassad, resurs. 

Ditt sammanställningsinlägg kommer att vara annorlunda baserat på din målgrupp och vilka resurser som redan finns där ute, men de följer alla en liknande struktur. Du kan till och med göra ett expertsammanställningsinlägg där du presenterar någon från ditt företag eller en ämnesexpert, eller samarbeta med influencers för att kurera listan.

För listinlägg behöver du:

• En introduktion till listan – vem den är för och varför du satte ihop den
• En lista över alla resurser du inkluderar (inlägg, produkter, etc.) 
• En länk för varje resurs 
• En bild för varje resurs 
• En kort beskrivning av varje resurs 
• Ett pris för varje resurs, om tillämpligt

När du väl har den allmänna strukturen för ett sammanställningsinlägg på plats är det ett av de mest mångsidiga inläggen som finns. Ditt första inlägg kanske är en sammanställning av resurser kring ett specifikt tema eller av andra bra inlägg från webben, men det allmänna ramverket fungerar för så mycket mer.

Du skulle kunna använda sammanställningsinläggets struktur för att samla dina bästa blogginlägg från det senaste året, dina favoritprodukter från det senaste året eller dina egna bästsäljande produkter. Varje gång du kämpar med att skapa ett efterlängtat blogginlägg kan detta flexibla ramverk bli ditt nya go-to.

Och när du väl har idén och skrivit ner en lista över vad som ska inkluderas, har du gjort den svåraste delen. Skrivandet blir mycket enklare därifrån.

Onlineapoteket Anima Mundi Herbals har till exempel en blogg där det delas recept, tips och information om örtmedicin. Det här inlägget sammanställer de 15 växterna du behöver för att skapa ditt eget första hjälpen-kit.

Det innehåller också en infografik för sparande, delning och referens. Dessa grafiker är enkla för varumärket att återanvända för användning på andra kanaler som sociala medier eller e-post. De är också delbara, vilket gör att dess målgrupp kan sprida medvetenhet för varumärkets räkning. 

3. Bloggmall för how to-inlägg

Om du vill gå lite längre än en hjälpsam sammanställning så kan det bli aktuellt att dyka in och lära din målgrupp något med ett how-to-blogginlägg.

Om ett sammanställningsinlägg med recept är bra, skulle ett how-to-inlägg med ett av dina egna (och läckra) recept vara ännu bättre, och det gäller inte bara för varumärken som har med mat att göra.

Din målgrupp letar efter information, och det finns definitivt något de skulle kunna lära sig av dig, oavsett om det handlar om att styla en perfekt höstlook, organisera sitt hemmakontor eller välja de perfekta glasögonen för en specifik ansiktsform.

Ta det här bloggexemplet från kosmetikvarumärket 100 % Pure som exempel. Det såg en möjlighet att hjälpa sin målgrupp att ändra sin sminkrutin från sommar till höst, så man satte ihop en hjälpsam guide för varje större sminkkategori.

Sencha Tea Bar har en etablerad blogg med recept, guider och information om sina produkter och relaterade ämnen. Det här inlägget är till exempel en guide för att göra bubbelte hemma.

När det gäller dina egna how-to-inlägg är det viktigt att tänka på vad din målgrupp redan bryr sig om, och hur det överlappar med ditt varumärke. Vad skulle du kunna lära dem som skulle passa bra och som de skulle lita på att du vet hur man gör?

PLANERINGSTIPS: Se till att du väljer ett ämne som folk är intresserade av genom att göra din SEO-forskning i förväg. Här är en djupgående guide till nyckelordsforskning som kan hjälpa dig att snappa upp ett ämne som kommer att leverera gott om söktrafik över tid.

För how to-inlägg behöver du:

• En introduktion (berätta för läsaren varför du lär dem denna färdighet och hur det kommer att hjälpa dem)
• En lista över varje steg i processen
• En översikt eller guide för att slutföra varje steg
• Bilder vid behov (du kanske inte behöver en bild för att tydligt kommunicera varje steg)

Det här inlägget från hudvårdsvarumärket Versed visar läsarna hur de ska gå tillväga med sin morgonhudvårdsrutin. Det börjar med en grafik som snabbt sammanfattar stegen innan det går in på vart och ett i detalj. Detta är en fantastisk taktik för att främja delbarhet, och det gör det enkelt att återanvända innehållet för marknadsföring och distribution på andra kanaler.

Inlägget dyker sedan in i varje enskilt steg, inklusive foton och specifika produktrekommendationer.

Det noterar också när ett steg är valfritt. Detta kan bygga upp förtroende, eftersom varumärket inte är alltför säljande och marknadsförande när det berättar för läsarna att de behöver köpa alla dessa produkter för att inkludera varje enskilt steg.

Inlägget avslutas med en specifik uppmaning till handling (CTA) för läsarna att besöka ett liknande inlägg om kvällshudvårdsrutiner. Detta uppmuntrar användare att engagera sig djupare med innehållet och varumärket, vilket bygger mer förtroende och produktmedvetenhet över tid.

4. Bloggmall för intervjuinlägg

Ett sätt att garantera att ditt inlägg delas utanför din målgrupp är att intervjua andra människor. Ingen är ändå immun mot sitt eget ego, och de kommer förmodligen att dela intervjun med sin målgrupp när den publicerats.

Att få experter att prata om sådant som de brinner för kan också vara underhållande och användbart för både dig och din målgrupp, och det är ett fantastiskt sätt att generera innehåll utan att komma på alla blogginläggsidéer själv.

Innan du börjar måste du överväga strategin för dina intervjuer, både vem du ska fråga och vad du ska fråga dem.

Siktar du på att ge din målgrupp en smygtitt bakom kulisserna? Siktar du på att hjälpa till att lära ut och utbilda? För att ta reda på vad som ska gälla går du tillbaka till din målgrupp och funderar på vad de för närvarande behöver, gillar och vill ha.

Ett fantastiskt exempel är från Colorado Crafted som är ett present- och prenumerationsboxvarumärke. Det har en pågående serie bakom kulisserna-intervjuer med entreprenörerna bakom dess kuraterade produkter.

Nu när du har några idéer igång är det dags att kontakta personerna du vill intervjua. Här är en mall som du kan titta på och modifiera vid behov.

När du har ett ja från din intervjuperson och en tydlig intervjuriktning är du nästan framme.

Du kan också titta internt efter intervjupersoner, genom att  använda dina egna medarbetare och deras ämnesexpertis. Tvättmedelsvarumärket Dirty Labs gör exakt så med det här inlägget, genom att intervjua sin chefsforskare om hållbarheten hos olika tvättmedel och tvättmedelsalternativ.

Det här intervjuinlägget är inte utformat med typiska frågor och svar. Istället intervjuade varumärket ämnesexperten (SME), sammanfattade bakgrundsinformationen och presenterade den på ett läsbart och organiserat sätt, med ett par bilder för att bryta upp texten.

För intervjuinlägg behöver du:

• En lista med frågor
• Ett sätt att spela in din intervju (röstinspelning, anteckningar eller att göra intervjun via e-post fungerar alla bra)

Om du vill höja nivån på inlägget kan du lägga till:

• En bild (eller flera) av personen du intervjuar
• En bild eller två med citat från intervjun, för delning på sociala medier

Sedan behöver du följande för ditt intervju-blogginlägg:

Om bilderna stressar dig är Canva ett fantastiskt ställe att skapa bilder för sociala medier och du kan hämta gratis stockfoton från Burst. Glöm inte att optimera dina bilder för webbanvändning innan publicering bara.

Fem tips för att få ut det mesta av dina bloggmallar

Även om mallar är hjälpsamma för att guida dig genom att skriva ditt blogginlägg så finns det vissa överväganden som en mall inte kan ta hänsyn till. Det är viktigt att förstå sökintention, att veta när du ska marknadsföra dina produkter, när du ska optimera dina rubriker och mycket mer.

Förstå sökintention

Webbplatsens blogg är en värdefull tillgång för sökmotormarknadsföring och för att öka din synlighet i sökmotorresultatsidor (SERP). Och även om du säkert vill göra nyckelordsforskning för att optimera för relevanta sökningar är det också viktigt att överväga användarens upplevelse: Vad letar de efter när de utför den Google-sökningen? Vilken typ av innehållsupplevelse förväntar de sig? Vad skulle vara mest värdefullt för dem?

Effektiv SEO-marknadsföring går bortom nyckelord och utdrag. Det kräver att du sätter dig i den andra personens perspektiv och skapar en upplevelse som möter deras behov. Personer som exempelvis frågar ”hur gör man” vill sannolikt se en stegvis guide eller handledning som visar dem exakt hur de ska utföra den specifika uppgiften eller målet. Men om de söker ”vad är”, är de sannolikt mer utforskande och i tidiga forskningsfaser.

Hudvårdsvarumärket Common Heir förstår sökintention med sina blogginlägg. Många inlägg är utbildande, så innehållet är informativt och hjälper läsarna att lära sig mer om ämnen relevanta för varumärkets produkter.

Märket publicerar dock också några mer marknadsförande inlägg och blogginnehåll (som det här), även om dessa inte verkar vara lika optimerade för sökning som de informativa inläggen. Detta beror sannolikt på att Common Heir har en bra innehållsstrategi, som kan inkludera andra taktiker som betald marknadsföring eller bakåtlänkar.

Korslänka till dina produkter

Även om blogginlägg ofta är ”toppen av tratten”, med andra ord det innehåll som konsumenter engagerar sig med tidigt i sin köpresa är det fortfarande viktigt att introducera och korsförsälja dina produkter. Det är vad som kommer att generera vinst i slutändan.

Det är viktigt att hitta en balans mellan marknadsförande och utbildande, och detta är ofta subjektivt. Presentguide-inlägg, till exempel, lämpar sig mer för produktmarknadsföring. Människor som läser dessa inlägg är sannolikt redo att gå över till din produktsida för att göra ett köp. Men någon som läser ett inlägg om hur man gör chokladkex kanske inte är redo att köpa din bakplåt just nu.

Du kan också bygga in denna produktmarknadsföring i designen av dina bloggsidor så att varje inlägg har en länkad produkt oavsett om den nämns i det faktiska innehållet eller ej. 

Skriv en bra rubrik

Din inläggstitel eller rubrik är ett av de viktigaste elementen. Detta är vanligtvis det första människor ser, och det är ansvarigt för att väcka deras intresse tillräckligt för att få människor att vilja klicka igenom och läsa mer.

Men att skriva en fantastisk rubrik är lättare sagt än gjort. De bästa rubrikerna är både beskrivande och rakt på sak samtidigt som de inkorporerar din unika varumärkesröst och lite kreativitet. Och om SEO är en del av din strategi behöver dina rubriker vara optimerade för att locka organisk trafik från sökare.

Cocofloss är ett utmärkt exempel på en e-handelsblogg med fantastiska rubriker. Varumärket träffar den perfekta balansen mellan lekfull och informativ.

Om du tycker att copywriting och att komma på fantastiska rubriker är utmanande är du inte ensam. Det finns appar och verktyg du kan använda för att hjälpa till att skriva och optimera dina rubrikidéer.

Inkludera en mjuk uppmaning till handling

Varje innehållsbit som du publicerar bör inkludera en uppmaning till handling (CTA). Din CTA behöver dock inte nödvändigtvis vara en produktplugg. Faktiskt tar konverteringar många former på din webbplats.

Visst, den ultimata digitala marknadsföringskonverteringen är en genomförd försäljning, men du bör också överväga sekundära konverteringar. Dessa ”mjukare” konverteringar kan inkludera saker som en registrering för nyhetsbrev via mejl, en tumme upp din Facebook-sida eller en opt-in för ett kommande virtuellt evenemang.

Path som är en virtuell fotoredigeringsstudio publicerar en blogg där de i stället för att hoppa direkt in i en hård försäljning för sina produkter och tjänster erbjuder den en mjukare CTA högst upp i inlägget för läsare att registrera sig för sitt e-postnyhetsbrev. Detta är en mer logisk ”konvertering” för en bloggläsare, eftersom de kanske inte är redo att konvertera till en försäljning ännu.

Kom ihåg marknadsföring

Det är bra och väl att lägga tid på innehållsskapande, men att få blogginlägg färdiga är bara halva striden. Marknadsföring är en lika viktig pelare. Därför är det viktigt att ha en marknadsförings- och distributionsplan för varje nytt blogginlägg du publicerar.

Förutom how to-guiden involverar alla andra inlägg på denna lista minst en annan person eller företag du kan kontakta och be dem att dela inlägget. Efter att ha tryckt på publicera för varje inlägg bör du kontakta alla vars produkter, inlägg eller namn inkluderades så att de vet att inlägget är publicerat.

Här är ett exempel på e-postmeddelande som du kan använda:

Intern länkbyggning är en annan marknadsföringsaktivitet du kan göra för att öka synligheten för dina nya inlägg. Detta inkluderar att hitta relevant ankartext i tidigare publicerade inlägg och lägga till en länk till ditt nyligen publicerade inlägg. Detta kommer inte bara att ge trafik från dessa äldre inlägg, utan det signalerar också till Google att ditt innehåll är relaterat till ankartexten. Så kom ihåg att använda nyckelord i den typen av text!

Publicera ditt nästa blogginlägg

En av våra slutsatser är att även om det är fantastiskt att använda en mall för att hjälpa dig genom processen för innehållsskapande är det fortfarande viktigt att fokusera på att skapa unik, högkvalitativ information för din målgrupp.

För att hjälpa till att komma på ämnesidéer behöver du titta på din målgrupp. Vilka frågor ställer de? Vad pratar de om på sociala medier? Tänk sedan på sätt du kan bidra med din expertis och positionera dig som en kännare inom ämnet genom att tillhandahålla hjälpsam information. Din blogg är ett fantastiskt sätt att driva mer trafik till din webbplats. Se till att det är en autentisk reflektion av ditt varumärke.