20 ideias inspiradoras para publicações no Instagram com conteúdo novo e exclusivo

Às vezes parece que todas as pessoas e marcas que conhece estão no Instagram. De facto, a plataforma tem dois mil milhões de utilizadores ativos mensais, tornando o marketing no Instagram uma estratégia eficaz para envolver clientes atuais, adquirir novos e manter-se relevante.

Executar uma estratégia de marketing no Instagram bem-sucedida significa publicar frequentemente — três a cinco vezes por semana, para ser exato. Como conseguir criar tantas publicações criativas no Instagram?

Para inspirar o seu brainstorming, apresentamos 20 ideias para publicações no Instagram, com exemplos de como implementá-las:

20 principais ideias para publicações no Instagram

1. Publique fotografias de produtos
2. Conte uma história
3. Faça uma visita ao escritório ou fábrica
4. Publique um vídeo "um dia na vida"
5. Mostre como um produto é feito
6. Republique conteúdo gerado pelos utilizadores
7. Apresente um colaborador
8. Anuncie novos produtos ou marcos empresariais
9. Aproveite a época
10. Realize entrevistas
11. Inspire com uma citação
12. Partilhe um valor da marca
13. Cubra um evento
14. Crie um meme
15. Destaque uma promoção
16. Responda a uma pergunta
17. Publique um "Get ready with me."
18. Publique um tutorial
19. Partilhe um "POV"
20. Partilhe testemunhos de clientes

1. Publique fotografias de produtos

Publicar fotografias e vídeos de alta qualidade dos seus produtos é uma forma fácil de criar conteúdo para o Instagram: fica com fotografias dos produtos à mão e pode sempre tirar novas fotos. Não se preocupe em retocá-las demasiado: evite imagens que pareçam anúncios pelos quais os utilizadores do Instagram passarão rapidamente.

Cada publicação é uma oportunidade para promover os seus produtos, por isso escreva legendas interessantes. Realce características e benefícios que fazem os seus produtos destacarem-se dos da concorrência.

Veja como esta fotografia de produto da empresa de azeite Brightland destaca o rótulo desenhado por um artista:

2. Conte uma história

Dos livros à televisão, passando pelos filmes e as publicações nas redes sociais, as pessoas adoram histórias. Contar a história por trás da sua marca traz personalidade às suas contas sociais.

Pode narrar como concebeu a ideia da sua empresa ou destacar escolhas da marca, uma tática que a empresa de cuidados de pele Dieux usa para gerar interesse.

Num episódio do Shopify Masters, a fundadora da Dieux, Charlotte Palermino, discute como usa as redes sociais para destacar a posição da Dieux sobre questões importantes como embalagens sustentáveis. Na publicação em carrossel abaixo, a Dieux partilha sete razões pelas quais a marca usa embalagens de alumínio, começando pela reciclabilidade infinita.

3. Faça uma visita ao escritório ou fábrica

Crie uma publicação dos bastidores e leve o seu público ao seu escritório ou fábrica; considere entrevistar membros da equipa nesse vídeo. Visitas como esta podem mostrar a cultura positiva da sua empresa.

4. Publique um vídeo "um dia na vida"

Os Reels "um dia na vida" são populares no Instagram. Nestes vídeos curtos, os criadores de conteúdo filmam-se ao longo do dia, capturando refeições que cozinharam, trabalho que realizaram ou atividades divertidas que fizeram. Use esta tendência para mostrar aos seguidores as pessoas reais por trás dos seus produtos.

5. Mostre como um produto é feito

As pessoas são curiosas, e demonstrar como os produtos são feitos pode satisfazer essa curiosidade. Além disso, a transparência sobre práticas empresariais mostra aos espectadores que é uma empresa ética sem nada a esconder, o que constrói confiança na marca.

Veja como o marketplace de artigos para o lar Goodee publicou vídeos de fabricantes das oficinas artesanais Fogo Island Workshops:

6. Republique conteúdo gerado pelos utilizadores

Publicar conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC) pode destacar como as pessoas usam os seus produtos e encorajar conversões: 83% dos consumidores dizem que têm maior probabilidade de comprar de marcas que partilham conteúdo UGC em vez de conteúdo pago de influenciadores.

Por exemplo, marcas de maquilhagem podem publicar compilações de vídeos "get ready with me" de clientes, ou empresas alimentares podem publicar receitas de utilizadores com os seus ingredientes, como faz a empresa de chocolate Taza abaixo. Só não se pode esquecer de pedir autorização antes de publicar conteúdo de clientes.

7. Apresente um colaborador

Conteúdo que destaca um colaborador e as suas contribuições oferece uma perspetiva dos bastidores de como valoriza os seus trabalhadores. Além disso, publicar sobre colaboradores personaliza a sua marca.

8. Anuncie novos produtos ou marcos empresariais

Anunciar produtos ou atualizações empresariais no Instagram é uma oportunidade para criar ligações para nova mercadoria e manter o seu público informado. Veja como a Adored Vintage o faz aqui:

9. Aproveite a época

Seja Natal ou o Dia Nacional da Tarte, toda a gente adora uma razão para celebrar. Aproveite feriados ou eventos sazonais — pense em férias de verão, tempo nevoso de inverno ou flores da primavera — com publicações relevantes e oportunas.

A empresa de papelaria Artisaire demonstra como ligar eventos sazonais a produtos relacionados com esta publicação de cartões de Natal:

10. Realize entrevistas

Faça perguntas, peça a clientes ou colaboradores para responderem e edite as respostas num Reel do Instagram. Veja este vídeo da empresa de mobiliário Sabai Design, que pergunta: "Qual é, para si, a âncora de uma casa?"

11. Inspire com uma citação

Publicações com citações motivacionais são pausas bem-vindas da negatividade online. Também podem criar associações positivas com a sua marca e transmitir os seus valores de marca.

Use cores e tipos de letra da sua identidade visual de marca para cultivar uma estética coerente no feed do Instagram. Pode criar rapidamente uma publicação com citação motivacional com uma ferramenta como o Canva. E se usar uma citação de outra pessoa, não se esqueça de creditar quem cunhou a frase: se decidir publicar a citação "Falhas 100% dos lances que não fazes", por exemplo, terá de creditar o jogador de hóquei Wayne Gretzky.

12. Partilhe um valor da marca

O potencial positivo de estabelecer e comunicar valores de marca inclui efeitos como melhor retenção de colaboradores e lealdade de clientes.

Num estudo de 2024, 84% das pessoas disseram que querem que as marcas que usam partilhem os seus valores.

Considere esta publicação da empresa de vestuário sustentável Tentree, que explica como mitiga o impacto negativo dos PFAS (por vezes chamados "químicos eternos") criando vestuário livre de PFAS.

13. Cubra um evento

Leve o seu marketing no Instagram para a estrada publicando um Reel sobre uma conferência, cerimónia de prémios ou retiro da empresa. Pode publicar conteúdo antes, durante e depois do evento para gerar entusiasmo. Segue-se um exemplo da empresa de medicina herbal Apothékary:

14. Crie um meme

De alguns em alguns meses, um meme viral captura a atenção da internet. Aproveite o entusiasmo coletivo adaptando o meme à sua marca. Por exemplo, a marca alimentar Fly By Jing editou o popular meme "Eu iria à escola se..." para refletir a sua marca adicionando imagens de chili crisp, uma camisola e carro da marca, e um livro sobre o chili crisp de Sichuan que a tornou famosa.

15. Destaque uma promoção

As vendas e promoções ajudam a criar espaço para novo inventário e a converter os 92% de clientes que adoram descontos. Já é possível anunciar campanhas promocionais através do seu website, fazer marketing por SMS e através de canais de e-mail marketing, então por que não promovê-las também no Instagram?

Veja como a empresa de fio dental Cocofloss o faz:

16. Responda a uma pergunta

Responder diretamente a perguntas de clientes na secção de comentários é uma boa tática de atendimento ao cliente e uma oportunidade para destacar um aspeto particular da sua marca. Pode colocar perguntas e dar as respostas.

Por exemplo, a empresa de farinha biológica Flourist publicou a pergunta: "Qual é a filosofia de sourcing na Flourist?" Depois, a marca diferenciou-se discutindo os seus métodos de sourcing sustentável na resposta.

17. Publique um "Get ready with me"

Os vídeos "Get ready with me" (GRWM) estão na moda no Instagram e TikTok. Nestes vídeos, um criador de conteúdo mostra os passos que segue para se preparar, seja ao maquilhar-se para uma saída noturna ou ao preparar-se para o trabalho. Como outras ideias de publicações no Instagram, os vídeos GRWM mostram os seus produtos em ação.

18. Publique um tutorial

Publique tutoriais para mostrar aos utilizadores do Instagram como aplicar os seus produtos de maquilhagem ou usar o seu vestuário. Se vende eletrodomésticos ou mobiliário, pode publicar vídeos de produto a mostrar como são fáceis de montar, ou pode publicar tutoriais de limpeza e cuidados.

Considere os problemas que os seus clientes podem enfrentar, depois desenvolva publicações no Instagram que os ajudem a resolvê-los (e que mostrem os seus produtos também!).

Como exemplo, veja este tutorial de alongamentos da empresa de fitness Oceanfoam:

19. Partilhe um "POV"

Os vídeos POV (abreviatura de "point of view") são uma tendência do Instagram que coloca os espectadores numa cena. Por exemplo, em vez de simplesmente publicar um vídeo de duas mulheres a usar Rothy's, a marca de sapatos publica um com o texto "POV: vês duas raparigas Rothy's na natureza". Este formato relacionável usa frequentemente humor, o que pode encorajar os espectadores a partilhar.

20. Partilhe testemunhos de clientes

Quando os clientes adoram o seu produto, por que não divulgar as suas avaliações brilhantes? Recolha testemunhos positivos dos comentários do Instagram e publique capturas de ecrã em publicações do Instagram. Veja, por exemplo, esta publicação da empresa de cuidados de pele de comércio eletrónico Dieux:

Dicas para publicar no Instagram

• Publique Reels e Stories
• Publique três a cinco vezes por semana
• Crie um calendário de conteúdo do Instagram
• Envolva o seu público
• Acompanhe métricas e refine as suas estratégias
• Colabore com influencers

Siga estas dicas para otimizar a sua estratégia de marketing no Instagram e garantir que as suas publicações obtêm o envolvimento (e conversões) que merecem:

Publique Reels e Stories

Os Instagram Reels, o formato de vídeo curto da plataforma, podem gerar visualizações orgânicas. Quando os utilizadores começam a ver Reels, costumam deslizam para baixo para continuar a vê-los numa transmissão contínua.

"Um vídeo seu que ganhe força pode ser apresentado a um público completamente novo", diz a consultora de redes sociais Rachel Karten numa entrevista à Shopify. "É por isso que acho este formato interessante para pequenas empresas: um pequeno Reel seu pode acabar por obter centenas de milhares ou milhões de visualizações."

Os Instagram Stories oferecem outra oportunidade para conseguir atenção para o seu conteúdo. A funcionalidade permite aos utilizadores clicar através das Stories com um simples toque. Quando um seguidor vê uma das suas Stories, e a partir do momento que tenha carregado mais de seis frames, há uma probabilidade de 90% de o espectador clicar para ver a seguinte.

Publique três a cinco vezes por semana

Seja ao partilhar fotografias, carrosséis ou Reels, procure publicar no Instagram três a cinco vezes por semana. Esta cadência pode ajudá-lo a aparecer na página Explorar do Instagram e manter-se na mente dos seus seguidores.

Crie um calendário de conteúdo do Instagram

Algumas semanas, pode precisar de mais tempo e energia criativa para conceber boas ideias para publicações no Instagram. Não se preocupe — um calendário de conteúdo do Instagram pode ajudá-lo a mapear uma cadência de publicação constante e criar as suas publicações com antecedência. Algumas ferramentas de agendamento incluem publicação automática, para que não precise de abrir a aplicação do Instagram em dias agitados.

Envolva o seu público

O Instagram é uma excelente forma de comunicar diretamente com os seus clientes. Pode responder a perguntas em DMs e comentários e usar a sua conta do Instagram para comentar as publicações de outras contas, apresentando a sua marca a novos públicos.

Acompanhe métricas e refine as suas estratégias

Observe as métricas do Instagram, como gostos, partilhas e comentários, para determinar que publicações são mais populares entre os seus seguidores. Também pode acompanhar quantas pessoas visitaram o seu website ou compraram depois de ver uma publicação, e depois usar esses dados para determinar que tipos de publicações do Instagram geram mais conversões.

Colabore com influenciadores

Pode usar o marketing de influencers para alcançar novos públicos, cultivar conexões mais profundas com clientes e aumentar o seu envolvimento no Instagram. Encontre influencers relevantes para a sua indústria e certifique-se de que lhes fornece briefings de conteúdo claros.