Como ganhar dinheiro a criar conteúdos online: guia para criadores

Os membros da chamada economia de criadores (hoje reconhecidos como artistas e empreendedores) não são um fenómeno recente. Já na Roma Antiga, os gladiadores ganhavam dinheiro a promover azeites e vinhos que prometiam, pelo menos em teoria, conferir o famoso “brilho de gladiador”. Séculos mais tarde, Leonardo da Vinci terá arrecadado o equivalente atual a vários milhões de euros por ano através da venda de obras de arte e de encomendas.

E a economia dos criadores do século XXI baseia-se em muitos princípios semelhantes: influencers e criadores podem ganhar dinheiro através de parcerias pagas com marcas ou a vender produtos. A principal diferença é que os criadores de conteúdo de hoje não precisam de alcançar o estatuto de celebridade para gerar rendimentos. Qualquer pessoa pode usar ferramentas digitais de distribuição e monetização para ganhar dinheiro online.

O que é um criador de conteúdo?

Um criador de conteúdo é uma pessoa que produz e distribui conteúdo. É uma categoria ampla que inclui: jornalistas, músicos, poetas, videomakers e pintores. Tecnicamente, todos são criadores de conteúdo.

Os criadores de conteúdo digital representam um subconjunto deste grupo. Os criadores digitais produzem e publicam conteúdo online, e muitos ganham dinheiro a vender o seu trabalho a marcas ou agências, ou através de parcerias pagas com marcas.

Os tipos mais comuns de conteúdo digital incluem:

• Conteúdo em formato áudio: pode incluir podcasts, blogues áudio e audiolivros.
• Conteúdo em formato de vídeo: inclui vlogs, vídeos do TikTok e vídeos do YouTube, reels do Instagram e transmissões ao vivo.
• Conteúdo escrito: inclui blogs, ebooks, whitepapers e análises.
• Conteúdo visual: pode incluir fotografias de stock, arte digital e gráficos personalizados de marca.
• Conteúdo híbrido: inclui publicações nas redes sociais e cursos online. Estes conteúdos podem conter elementos visuais, áudio, vídeo e conteúdo escrito.

Quanto dinheiro ganham os criadores de conteúdo?

Os rendimentos dos criadores de conteúdo variam bastante. Criadores com estatuto de celebridade podem ganhar milhões de euros por parceria, enquanto um nano-influencer pode ganhar menos de 100 € por uma publicação no Facebook. Regra geral, as marcas esperam pagar aos influencers cerca de 100 € por cada 10 000 seguidores, a par dos custos de criação do conteúdo — embora alguns criadores possam exigir mais.

Em suma, as tarifas dependem do tipo de conteúdo, segmento de audiência e valor da marca pessoal do criador de conteúdo. Os principais fatores em jogo incluem:

• Tipo de conteúdo: os criadores de conteúdo podem cobrar mais por tipos de conteúdo com elevada procura, que exigem competências específicas para produzir, ou que implicam um processo de criação intensivo longo.
• Plataforma: os criadores também ganham quantias diferentes em plataformas diferentes. Um vídeo patrocinado no YouTube custa em média 4491 €, por exemplo, enquanto o custo (artigo apenas em inglês) médio de uma publicação patrocinada no Twitter é apenas 284 €.
• Número de seguidores: os influencers com audiências grandes, normalmente, conseguem cobrar mais face aos que têm menos seguidores.
• Taxa de envolvimento: os influencers com seguidores envolvidos também podem exigir valores mais altos. Alguns influencers até cobram com base no envolvimento, fazendo uso da seguinte fórmula: custo por publicação = envolvimentos recentes médios x 0,14 para calcular os honorários.
• Segmento de audiência: a popularidade junto de um público-alvo de nicho também pode aumentar os rendimentos dos influencers. Os custos tendem a ser mais baixos em áreas populares (como a beleza e as viagens) e mais altos em nichos com menos concorrência (como as finanças pessoais).

Como ganhar dinheiro a criar conteúdos?

Criar conteúdo digital pode ser um trabalho a tempo inteiro, um negócio paralelo lucrativo, ou até uma fonte de rendimento passivo. Aqui está uma lista de oito formas dos criadores de conteúdo ganharem dinheiro online.

Tornar-se um influencer nas redes sociais

Criar a sua audiência nas redes sociais e marca pessoal pode ajudar a conseguir parcerias pagas com marcas. Assim que as suas contas de redes sociais atingirem uma determinada dimensão, pode cobrar por publicações patrocinadas. Por norma, irá criar conteúdo para apresentar produtos ou serviços de uma marca e publicá-lo-á nas suas contas pessoais de redes sociais em troca de um valor.

Tornar-se um influencer de blogue ou de e-mail

As pessoas mais conhecidas na indústria da escrita também podem conseguir patrocínios de marcas. Assim que atingir um determinado nível de notoriedade e tráfego no site ou um certo número de subscrições na sua newsletter por e-mail, as marcas podem pagar-lhe por conteúdo patrocinado no qual apresenta ou analisa os seus produtos ou serviços.

Também pode gerar rendimento ao aceitar conteúdos de autores convidados. Regra geral, as marcas produzem os seus próprios textos e pagam pelo privilégio de os publicar no seu blogue ou na sua newsletter, com a assinatura da empresa.

Tornar-se embaixador de uma marca

Muitas marcas de topo estabelecem parcerias de longo prazo com influencers, conhecidos, neste caso, como embaixadores de marca. Os embaixadores de marca podem criar e publicar conteúdo de marca em múltiplos canais, endossar explicitamente os produtos de uma empresa, e organizar ou participar em eventos em nome do seu patrocinador.

Iniciar uma loja online

Muitos influencers e criadores usam as lojas online para gerar fluxos de receita adicionais. Pode vender merchandise com a sua marca ou usar a sua plataforma pessoal para lançar uma linha de produtos — por exemplo, um influencer de ioga pode desenhar e vender roupa de fitness, e um especialista em desenvolvimento infantil pode criar uma linha de brinquedos educativos. Se vende arte digital ou fotografias de stock, pode usar uma loja online para exibir e vender os seus produtos.

O plano starter da Shopify foi feito para ajudar influencers e criadores de conteúdo a configurar rapidamente uma loja online, para começar a vender produtos nos canais de redes sociais.

Ganhar dinheiro das plataformas

Algumas plataformas pagam diretamente aos criadores de conteúdo qualificados através de fundos para criadores, que são recursos reservados para apoiar criadores promissores e encorajar a produção na plataforma. Para receber fundos para criadores, precisa de cumprir os padrões de elegibilidade da plataforma e, na maioria dos casos, submeter uma candidatura. O TikTok, por exemplo, exige que os influencers tenham pelo menos 100 000 visualizações de vídeo nos 30 dias anteriores para se candidatarem.

As plataformas de redes sociais populares com fundos para criadores incluem o TikTok, o Instagram, o Facebook, o Snapchat, o LinkedIn, o Pinterest, o Twitter e o YouTube. As plataformas baseiam a compensação em métricas como as atividades dos seguidores, as visualizações e as receitas de anúncios — portanto, a plataforma mais lucrativa para si dependerá do tamanho da sua audiência, taxas de envolvimento e atividades específicas numa plataforma.

Vender o seu próprio espaço publicitário

Alguns influencers com sites ou newsletters ganham dinheiro através de publicidade direta. Basicamente, está a vender espaço publicitário diretamente a uma marca (e não a uma rede publicitária) e exibirá anúncios no seu site ou lerá anúncios no seu podcast, transmissão ao vivo ou vlog.

Fazer marketing de afiliados

Os programas de marketing de afiliados são um tipo específico de parceria com uma marca, normalmente baseiam-se em comissões. Tem de pedir um link de afiliado a uma marca e distribuí-lo às suas audiências — por exemplo, pode publicá-lo nas suas contas de redes sociais, incluí-lo numa newsletter, ou incorporá-lo num blogue. Quando um consumidor usar o seu link de afiliado único para fazer uma compra, irá ganhar uma percentagem da receita.

Os programas de marketing de afiliados podem gerar um fluxo de rendimento passivo: assim que um link de afiliado esteja ativo, não tem de fazer mais nada para continuar a ganhar dinheiro.

Criar conteúdo por subscrição

Alguns influencers criam conteúdo gratuito e pago — o conteúdo gratuito eleva a sua marca pessoal e permite-lhe aproveitar fluxos de receita de marketing de influencers, e o conteúdo premium gera dinheiro através de subscrições pagas. Pode distribuir uma newsletter paga, lançar episódios de podcast exclusivos para membros, ou usar um site de membros para gerir um serviço de subscrição.

Considere usar as suas contas pessoais de redes sociais ou publicidade nas redes sociais para promover conteúdo exclusivo junto de potenciais clientes.

Criar cursos online

Criadores em determinadas áreas de especialização ou conhecimento de um ofício podem usar plataformas de aprendizagem online como a Udemy ou a Skillshare para criar e distribuir cursos online gratuitos ou pagos. As opções gratuitas podem elevar a sua marca pessoal e ajudar a criar uma boa base de seguidores. Por outro lado, os cursos pagos geram receita ao monetizar uma audiência existente ou satisfazendo uma necessidade do mercado.

Quando se trata de conteúdo, o céu é o limite — um empresário pode criar uma introdução às finanças para pequenas empresas, e o rei ou rainha da decoração de cupcakes pode oferecer um curso de seis módulos sobre técnicas vanguardistas.