Fra T-skjorter til ryggsekker og notatbøker – profilerte varer er en morsom og kostnadseffektiv måte å få kundene til å huske merkevaren din på. Det gjør også at merkevaren din vises til nye øyne – bare tenk på alle de merkede handleposene du har sett i matbutikken.
Med riktige merkevareelementer og riktig markedsføringsstrategi kan du utnytte profilerte varer til å utvide rekkevidden din, oppmuntre til kundelojalitet og glede de ansatte.
Her kan du lese hvordan profilerte varer kan være merkevareressurser som er til nytte for virksomheten din, og hvordan du lager dine egne.
Hva er profileringsartikler?
Profilingsartikler er produkter som inneholder et selskaps logo, merkenavn eller andre markedsførings- eller identifiseringselementer. Det kalles noen ganger “reklamemateriell” eller “profilert merch”, og kan omfatte produkter som klær, kjøkkenutstyr, skrivesaker og teknologitilbehør. Bedrifter i alle størrelser lager og distribuerer profileringsartikler for å øke merkevarebevisstheten og pleie merkelojalitet.
Hva er fordelene med profileringsartikler?
- Øke merkevarebevisstheten
- Oppmuntre til merkelojalitet
- Bekrefte merkevareverdier
- Spillifisere markedsføringsstrategien din
- Skaffe en ny inntektsstrøm
- Skape begeistring for nye produkter
- Oppmuntre til større kjøp
Enten du selger profileringsartikler eller gir det bort, kan det hjelpe selskapet ditt med å nå en rekke mål, inkludert følgende:
Øke merkevarebevisstheten
Kunder som har på seg klær (eller går rundt med gjenstander som handleposer) med merkenavnet eller logoen din på, fungerer som merkeambassadører, og markedsfører selskapet ditt hvor enn de går, samtidig som de øker merkevaregjenkjenningen.
Med de rette merkevareelementene og produktene kan du skape en kostnadseffektiv markedsføringsstrategi som sprer merkevaren din ved hjelp av jungeltelegrafen.
Oppmuntre til merkelojalitet
Det å gi ut profileringsartikler kan være en flott måte å takke lojale kunder på, oppmuntre til gjentatte kjøp og motivere til at man registrerer seg i lojalitetsprogrammer.
Bekrefte merkevareverdier
Valget av profileringsartikler bør bekrefte merkevareverdiene dine, og minne ansatte og forbrukere om hva du står for.
Hvis du for eksempel driver en miljøansvarlig nettbutikk, kan du tilby profilerte klær laget av bærekraftige stoffer fra en grossist som Everybody.World.
Spillifisere markedsføringsstrategien din
Skap begeistring for merchandise og merkevare ved å starte en konkurranse eller lage et begrenset opplag, slik matselskapet Heyday Canning Co. gjorde.
I en episode av Shopify Masters diskuterte Heyday-medgründer Kat Kavner hvordan hun kom på ideen til pop-up-butikken. Dette relativt rimelige arrangementet lot besøkende kjøpe bønne-merch i begrenset utgave ved å bruke hermetiske bønner som valuta.
“For pop-up-butikken var målet veldig å skille seg ut i støyen på TikTok”, sa Kat. “Vi ønsket virkelig at det skulle være noe folk ville oppleve og fange, for så å legge ut på TikTok, slik at andre ville se det og tenke: 'Vent, jeg må være der, jeg også.'”
Med køer rundt kvartalet var Heydays pop-up en enorm suksess som gikk viralt på TikTok og skapte merkevarebevissthet.
Skaffe en ny inntektsstrøm
Profileringsartikler passer utmerket som gaver, men kan også generere inntektsstrømmer. For eksempel lanserte hudpleiemerket Rhode i februar 2024 et profilert telefondeksel tilpasset for å holde den populære leppefargen. Telefondekselet gikk viralt og ble utsolgt umiddelbart.
Teknologitilbehør og skjønnhetsprodukter er kanskje ikke en åpenbar kombinasjon, men Rhodes innovative produkt skapte en helt ny inntektsstrøm samtidig som det markedsførte den eksisterende leppefargen. De virale telefondekslene fremmet også brukergenerert innhold, ettersom kunder tok og delte speilselfier med telefondeksel og leppefarge godt synlig.
Skape begeistring for nye produkter
For å lykkes med å lansere et produkt må du vurdere sesongvariasjoner, markedsforhold og forbrukertrender, og utvikle en gjennomtenkt produktmarkedsføringsplan. Godt profilerte varer kan bidra til å skape forbrukerengasjement før lanseringen.
Se eksempelet med Good Girl Snacks. Før de solgte en eneste sylteagurk, bygde nettselskapet en kundebase med en markedsføringskampanje på sosiale medier med “Hot girls eat pickles”-capser. Da de lanserte, hadde de allerede bygget et nettsamfunn sultne på sylteagurkene deres.
Oppmuntre til større kjøp
Gratis merch kan støtte en mersalgsstrategi ved å oppmuntre til flere eller dyrere kjøp. Hudpleieselskapet Dieux tok denne tilnærmingen ved å fylle en profilert sminkebag med sin gjenbrukbare signaturøyemaske og diverse prøver, og deretter gi den til kunder som handlet for over 150 dollar.
Populære reklameprodukter brukt til profileringsartikler
Her er noen av de mest populære produktene for merkevarepromotering.
Klær
Klær (inkludert T-skjorter, hettegensere, lapser og sko) er flott for selskaper med en sterk visuell merkeidentitet. Hvis du for eksempel har en iøynefallende logo eller en tiltalende fargepalett, kan du lage T-skjorter med disse merkeelementene.
Bare se på Canyon Coffee, en nettbutikk og fysisk kafé som selger økologiske kaffebønner, bryggeutstyr og kunstneriske krus. Selskapet selger også profileringsartikler, inkludert kapser, T-skjorter, keramikk og handlenett.
Kjøkkenutstyr
Kjøkkenutstyr og drikkebeger, som kaffekopper og gjenbrukbare vannflasker, er populære. I motsetning til klær kan de bestilles i én størrelse.
Hvis du selger forbruksvarer, kan du tilpasse kjøkkenutstyr for produktene dine. Fishwife, et merke som selger hermetisk fisk, selger for eksempel serveringsbrett og bestikksett som viser frem selskapets signaturstil.
Teknologitilbehør
Tilbehør som laptop- og telefondeksler, profilerte hodetelefoner og ladekabler er flotte gaver på messer, konferanser og jobbmesser. Du kan også selge dem. For eksempel selger Museum of Modern Art (MoMA) i New York profilert teknologitilbehør, inkludert berøringsskjermrensere.
Vesker og bager
Ryggsekker, handleposer og sportsbager er reklame på farten som kan øke merkevarebevisstheten. Selv om det er fristende å produsere dem til lavest mulig pris, vil produkter av høyere kvalitet vare lenger og øke eksponeringen når kundene bærer dem offentlig.
Vurder også profilerte vesker spesielt designet for produktene dine. For eksempel selger Ami Colé, et sminkemerke for forbrukere med melaninrik hud, profilerte sminkevesker med selskapets merkenavn og slagord, ”Melanin-rich”.
Egenpleieprodukter
Egenpleieprodukter som leppepomade og håndkrem kan være gjennomtenkte og populære gaver hvis de stemmer overens med merkevaresetningen din.
For eksempel tilbyr hudpleieselskapet EVE LOM profilerte søvnmasker av silke som en del av deres Beauty Sleep Bundle. Det beroligende tilbehøret gjenspeiler selskapets merkevaresetning: “EVE LOM inviterer deg til å senke farten, puste dypt og koble til med hudens kraft.”
Slik lager du profileringsartikler
- Etabler mål med og budsjett for varene
- Generer produktideer
- Velg en distribusjonsmetode
- Design profileringsartikkelen
- Finn en produsent
- Overvåk beholdningen
Her er noen generelle trinn å vurdere når du begynner å lage profileringsartikler:
1. Etabler mål med og budsjett for varene
Bestem hvordan du vil at merchandisen skal hjelpe: Vil du at det skal øke medarbeidertilfredsheten? Øke merkevarebevissthet ved å oppmuntre til brukergenerert innhold og delinger på sosiale medier? Eller vil du at det skal motivere til kjøp av høy verdi? Hvordan du svarer på disse spørsmålene vil bidra til å bestemme hva slags varer du skal utvikle, og hvordan du skal posisjonere og distribuere dem.
Det er også lurt å starte med et budsjett, siden det vil påvirke mange av valgene dine. La oss si at du har et begrenset budsjett og ønsker å dyrke kundelojalitet med gratis profileringsartikler. Kanskje du har råd til et klistremerke (men ikke et handlenett) til hver kunde.
2. Generer produktideer
Brainstorm ideer til profileringsartikler som stemmer overens med målene, budsjettet, verdiene og merkevarepersonligheten din. For å øke medarbeidermoralen kan du for eksempel lage et praktisk produkt som forbedrer de ansattes arbeidsopplevelse, som et reisekrus til morgenkaffen. For å oppmuntre til bruk av jungeltelegrafen kan du velge et produkt forbrukere kan bruke daglig, som et handlenett eller en bøttehatt.
3. Velg en distribusjonsmetode
Neste trinn er å finne ut hvordan du skal distribuere profileringsartikkelen. Her er noen måter å få den ut i verden på:
- Gaver ved ansattarrangementer. Distribuer profileringsartiklene til ansatte ved arrangementer som konferanser og allmøter.
- Messer. Hjelp potensielle kunder med å huske selskapet ditt ved å dele ut merch på messer og konferanser.
- Influenser-gaver. Hvis gaver til influensere er en del av markedsføringsstrategien din, kan du vurdere å inkludere profileringsartikler i pakkene dine. Er du heldig, kan merchen også ende opp i influenser-innhold.
- Lojalitetsprogrammer. Motiver til påmelding i lojalitetsprogrammer eller marker bursdager og medlemsmilepæler ved å distribuere eksklusiv merch til medlemmer.
- Konkurranser og giveaways. Prøv å distribuere merch via nettbaserte giveaways eller brukerengasjementskampanjer på sosiale medier.
- Kundegaver. Vurder å gi bort profileringsartikler sammen med kjøp eller bruke det til å motivere til større bestillinger.
4. Design profilereringsartikkelen
Når du designer profileringsartikkelen, må du ha budsjettet, planlagt distribusjonsmetode og selskapets visuelle identitet og merkevareretningslinjer i tankene.
Se hvordan Good Girl Snacks' T-skjorter, gensere og kapser gjenspeiler selskapets frekke merkevarestemme og fargerike visuelle identitet.
5. Finn en produsent
Det finnes flere produksjonsalternativer. For enkle produkter som vannflasker kan du vurdere et print-on-demand-selskap som Printful eller Printify. Disse tjenestene kan profilere alt fra skjorter til penner, og tillater mindre opplag slik at du ikke trenger å finansiere og lagre store bestillinger.
For komplekse design kan samarbeid med et profileringsartikkel-byrå som Canary Marketing gi deg design- og merkestøtte for en rekke kvalitetsprodukter.
6. Overvåk beholdningen
Hvis du kjøper profileringsartikler i bulk til ansatte, bør du vurdere selskapets vekstprognoser slik at du bestiller nok for dagens (og morgendagens) team.
Hold øye med beholdningen og bestill nye partier når du begynner å gå tom. E-handelsplattformer som Shopify tilbyr brukervennlige lagerstyringsverktøy som varsler deg når det begynner å bli lite på lager.
Ofte stilte spørsmål om profileringsartikler
Hva er de mest solgte merch-produktene?
Populær merch omfatter T-skjorter, kapser, gensere, handlenett og krus. Teknologitilbehør som Rhodes telefondeksel med leppefarge-holder har også vært bestselgere.
Hva er gode giveaway-produkter?
Profilerte vesker, penner, vannflasker og teknologitilbehør som telefondeksler og ladekabler er alle gode produkter å gi bort.
Hvordan kan jeg finne på merch-ideer?
Du kan generere merch-ideer ved å bestemme målene for profileringsartiklene, budsjett og distribusjonsmetode(r). Deretter brainstormer du unike produkter som stemmer overens med merkeidentiteten, oppdraget og verdiene dine.
Hvorfor er profileringsartikler viktig?
Profileringsartikler er viktig fordi det kan få merkevaren din ut til nye kunder samtidig som det fremmer merkelojalitet blant eksisterende.
Kan selskapet mitt selge profileringsartiklene?
Ja, selskapet kan selge profileringsartiklene, men husk at kunder bare vil være villige til å kjøpe merchen din hvis du har bygget merkeverdi eller hvis merchen kan stå på egne ben. For eksempel kan kunder være villige til å kjøpe profileringsartikler med et morsomt slagord, selv om de ikke er kjent med selskapet ditt.
Er profileringsartikler en markedsføringsstrategi?
Ja, profileringsartikler er en markedsføringsstrategi som kan utfylle andre strategier, som sosiale medier og arrangementsmarkedsføring. Profileringsartikler kan også være en del av en større markedsføringsstrategi, som å generere eller brukergenerert innhold eller innhold som spres via jungeltelegrafen.
