Hoe maak je een landing page die converteert (2027)

Een effectieve landing page is een krachtige tool om je conversie te verhogen. Met deze tips maak en optimaliseer jij jouw landingspagina’s.

In dit artikel bespreken we wanneer het interessant is voor een webshop om één of meerdere landing pages te maken. We delen praktische tips om een effectieve pagina te bouwen, waarmee je jouw conversies verhoogt. Een paar kleine aanpassingen maken een wereld van verschil.

Wat is een landing page?

Een landing page is een pagina op een website, waarop een bezoeker ‘landt’ na het aanklikken van een externe link. Dit kan een link op social media zijn, maar ook één van de zoekresultaten in Google, een LinkedIn-advertentie of een Google Ad. Als je het slim aanpakt is zo’n landingspagina een krachtige tool, die je helpt om jouw conversies te verhogen.

Een landing page heeft meestal één duidelijk doel. Je wilt bijvoorbeeld dat bezoekers zich inschrijven voor je nieuwsbrief, een product kopen, een offerte aanvragen, een app downloaden of zich aanmelden voor een webinar. Alles op de pagina staat in dienst van die ene actie.

Landing pages zijn vaak alleen via een specifieke link, organisch of via een advertentie, te bereiken. De webpagina is vaak niet bereikbaar via de menubalk van de website en de bezoeker komt deze link niet zomaar tegen in de rest van jouw webwinkel.

Goede landing pages hebben meestal een paar vaste onderdelen:

• Een duidelijke titel. Die vertelt meteen wat de aanbieding of het voordeel is.
• Een korte subtitel. Die legt uit waarom de pagina relevant is voor de bezoeker.
• Een call-to-action. Denk aan een knop met tekst als “Koop nu”, “Download het e-book” of “Schrijf je in”.
• Een sterke afbeelding of video. Daarmee laat je het product, de dienst of het resultaat zien.
• Bewijs dat je te vertrouwen bent. Bijvoorbeeld reviews, testimonials, sterrenbeoordelingen of keurmerken.
• Eventuele formuliervelden. Die gebruik je als je gegevens wilt verzamelen, zoals een naam of e-mailadres.

Landing page vs. homepage: wat is het verschil?

Een homepage en een landing page zijn allebei webpagina’s, maar ze hebben een ander doel. Je homepage introduceert je merk en geeft bezoekers meerdere routes door je webshop. Een landing page is juist gemaakt om bezoekers naar één specifieke actie te leiden.

Een homepage geeft bezoekers ruimte om producten, reviews, je missie, blogartikelen en andere content te ontdekken. Een landing page haalt veel van die afleiding juist weg. Hoe minder links en zijpaden je aanbiedt, hoe groter de kans dat bezoekers de actie uitvoeren waarvoor de pagina is gemaakt.

Wanneer is een landing page voor je webshop een goed idee?

1. Als je een (tijdelijke) campagne hebt lopen
2. Voor een product waar veel klanten naar zoeken
3. Als je een gratis weggever wilt delen
   

Hieronder zetten we de voorbeelden uiteen en kijken naar waarom een landingspagina waardevol is voor jouw webshop.

Een landing page voor een (tijdelijke) campagne

Stel dat je in jouw webwinkel brillen en zonnebrillen verkoopt. Om nieuwe klanten naar jouw webshop te trekken, besluit je zonnebrillen van een bepaald merk met dertig procent korting te verkopen. Je plaatst een advertentie op Facebook, die is gekoppeld aan een landing page met de aanbieding van de zonnebrillen.

Een landingspagina houdt de focus van de bezoeker vast en leidt ze direct naar het doel: het product verkopen. Zou je de bezoekers die op de advertentie klikken naar een andere pagina leiden, zoals de homepage? Daar is zoveel op te zien dat ze worden afgeleid. Je wilt het de bezoeker zo makkelijk mogelijk maken om tot een aankoop over te gaan. Hoe vaker een bezoeker moet doorklikken, des te kleiner de kans dat diegene een aankoop doet in je webshop.

Een ander voorbeeld is het maken van een landingspagina voor een feestdag. Maak voor Moederdag bijvoorbeeld een pagina met alle producten die geschikt zijn als cadeau, zodat je bezoeker direct naar de juiste koopjes wordt geleid.

Tip: een landing page voor een campagne of feestdag is meestal tijdelijk. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden, want je wilt niet dat mensen op een oude pagina of zelfs een dode link (404 pagina) terechtkomen. Plan alvast een herinnering in om de pagina nog eens te beoordelen of weer te verwijderen als de campagne tot een einde komt.

Verwijder je een landingspagina? Leid de URL altijd om naar een andere pagina, zoals de homepage.

Een landing page voor een populair product

We gaan er voor dit voorbeeld vanuit dat je een interieurwebshop hebt. Aan de hand van een uitgebreid keywordonderzoek kom je erachter dat mensen via Google zich suf zoeken naar velvetbanken. Natuurlijk heb jij een pagina met al jouw beschikbare banken, inclusief de velvet-modellen.

Maar maak je een landing page, die dus verder niet per se zichtbaar hoeft te zijn voor bezoekers die al op jouw site zitten, en optimaliseer je die voor Google? Dan vergroot je de kans dat bezoekers bij jouw webshop terechtkomen als ze op zoek zijn naar een velvet bank. Ze vinden op deze landingspagina uitsluitend de velvetbanken die jij verkoopt, zodat ze direct kunnen bestellen.

Voor een gratis weggever om meer klanten te overtuigen van jouw product

Verkoop je cursussen in je webwinkel? Dan kan het helpen om een gratis e-book of webinar weg te geven. Je bewijst hiermee niet alleen je expertise, maar grijpt ook direct de kans aan om een mailinglijst op te bouwen. De landing page heeft maar één doel: de bezoeker overtuigen om z'n e-mailadres achter te laten.

Landing pages zijn ontzettend belangrijk en aan de hand van deze voorbeelden begrijp je waarschijnlijk wel waarom. Ze helpen je om populaire producten aan de man te brengen of bezoekers de kans te geven zich in te schrijven voor een productlancering, om maar iets te noemen. De kans op conversies is groot, omdat de bezoeker direct op basis van een interesse op de pagina terechtkomt.

Soorten landing pages

Leadgeneratiepagina’s

Een leadgeneratiepagina is bedoeld om gegevens van potentiële klanten te verzamelen. Denk aan een naam, e-mailadres, telefoonnummer of informatie over iemands voorkeuren. Dit type pagina wordt vaak gebruikt voor nieuwsbrieven, webinars, quizzen, whitepapers of kortingscodes.

De bezoeker laat gegevens achter in ruil voor iets waardevols. Dat kan een gratis e-book zijn, toegang tot een webinar, een kortingscode of persoonlijke productaanbevelingen. Voor webshops is dit een slimme manier om een lijst met geïnteresseerde bezoekers op te bouwen en later opnieuw contact met ze op te nemen.

Click-through landing pages

Een click-through landing page stuurt bezoekers door naar één volgende stap, zoals een product kopen, een abonnement starten of een account aanmaken. In tegenstelling tot een leadgeneratiepagina bevat deze pagina meestal geen formulier. De focus ligt op doorklikken naar de aankoop of aanmelding.

Dit type pagina werkt goed voor tijdelijke aanbiedingen, productlanceringen, gratis proefperiodes of speciale acties. De CTA is vaak heel direct, zoals “Koop nu”, “Start vandaag” of “Bekijk de aanbieding”.

De voordelen van landing pages

Meer leads verzamelen

Met een leadgeneratiepagina bouw je een lijst op van mensen die al interesse hebben getoond in je merk, product of onderwerp. Die gegevens kun je later gebruiken voor e-mailmarketing, retargeting of persoonlijke aanbiedingen.

Meer merkbekendheid

Een landing page hoeft niet altijd direct om verkoop te draaien. Je kunt ook een gratis gids, quiz, video of andere waardevolle content aanbieden. Zo leren nieuwe bezoekers je merk kennen en laat je bestaande klanten zien waar je voor staat.

Meer conversies

Een succesvolle landing page leidt bezoekers naar één call-to-action, zonder de afleiding van een gewone webpagina. Die focus maakt het makkelijker voor bezoekers om te begrijpen wat ze moeten doen en waarom dat waardevol voor ze is.

11 tips voor de meest effectieve landing page

1. Match de verwachting van de bezoeker

Een landingspagina is zo krachtig, omdat deze goed aansluit op de behoeften van de bezoeker. Dit is waarom je de pagina moet inrichten op de voordelen voor de bezoeker, zodat deze direct emotioneel geraakt wordt en/of zich begrepen voelt. Stem bijvoorbeeld de titel van je landing page af op de call-to-action (CTA) waarop mensen hebben geklikt of gebruik dezelfde woorden uit de advertentie op de pagina.

2. Zorg dat de pagina één doel heeft

Natuurlijk wil je het liefst dat mensen je product kopen én hun e-mailadres voor de mailinglijst achterlaten. Maar, als je een landing page maakt met twee doelen dan gaat het niet werken. Hoe concreter je landingspagina is, des te beter. Voorkom daarom potentiële afleidingen en bied op de pagina zo min mogelijk kansen om door te klikken.

3. Bedenk een sterke call-to-action

Of je nou wilt dat mensen zich inschrijven voor je nieuwsbrief, een offerte aanvragen of een product kopen: het doel van de landingspagina is mensen aan te zetten tot actie. Bij de vorige tip heb je het doel van de pagina al bedacht; nu is het tijd om de juiste call-to-action te bedenken die potentiële kopers over de streep trekt. Een paar tips:

• Gebruik de gebiedende wijs, zoals “Vraag direct een offerte aan”, “Gooi in mijn winkelmand” of “Download het e-book”.
• Maak de CTA opvallend met een button in een kleur die contrasteert met de rest van de pagina, zoals oranje op een blauwe achtergrond of rood op een witte achtergrond.
• Vermijd algemene knopteksten zoals “Verzenden” of “Voltooien”. Kies liever voor actieve tekst, zoals “Schrijf je in”, “Koop nu” of “Ontvang je korting”.

4. Win het vertrouwen

Er bestaan tegenwoordig allerlei schimmige en onbetrouwbare webshops en consumenten zijn hier steeds beter van op de hoogte. Het is verstandig om daar rekening mee te houden, maar op een landing page is dat nóg belangrijker. Jouw nieuwe klanten landen namelijk op jouw landingspagina via een zoekopdracht of advertenties op social media. Je wilt dan meteen duidelijk maken dat jouw webwinkel te vertrouwen is.

De look en feel spelen hier een belangrijke rol in. Hoe professioneler jouw webshop eruit ziet, des te groter de kans dat mensen iets bestellen. Er bestaan een aantal ‘trucs’, waardoor je jouw betrouwbare aard laat doorklinken in je webshop. Voeg een keurmerk aan je webwinkel toe, toon reviews of testimonials van klanten en voeg de logo’s van media, waarin jij verscheen, toe aan de landingspagina.

Gebruik je reviews of testimonials? Zorg dan dat ze echt zijn en afkomstig zijn van klanten die je product daadwerkelijk hebben gebruikt. Wees ook transparant als iemand is betaald of een gratis product heeft gekregen in ruil voor een review.

5. Richt de tekst volledig op conversies

Je call-to-action kan nog zo overtuigend zijn, maar mensen kunnen altijd een duwtje in de goede richting gebruiken. Overtuig ze met sterke afbeeldingen en/of video's, die aansluiten bij de huisstijl, en overtuigende teksten om op de button te klikken, door de Unique Selling Points van jouw product te benoemen.

• Wat zijn de voordelen voor de bezoeker?
• Wat onderscheidt jouw product van die van de concurrent?
• Welk probleem los je op of welke behoefte vervul jij voor de bezoeker?

Een landing page is eigenlijk een salespagina en iedereen die er ooit één heeft proberen te schrijven, weet dat dit een hele kunst is. Wees daarom niet bang om te experimenteren. Alleen door te meten wat goed werkt, weet je zeker hoe je jouw landingspagina’s moet optimaliseren voor conversie.

Je kan de bezoeker ook stimuleren om actie te ondernemen door urgentie te creëren. Gebruik een aanbieding die nog een paar dagen geldt of laat zien dat er nog maar een paar producten op voorraad zijn.

6. Houd het kort en simpel

De content op deze landingspagina moet overtuigend zijn en zoveel mogelijk twijfels wegnemen. Dat betekent niet dat het een heel boekwerk moet zijn. Onthoud dat je de bezoeker zo min mogelijk wil afleiden en zo snel mogelijk wilt verleiden tot een aankoop. Als iemand halverwege de tekst afhaakt, omdat het te langdradig of complex is, sla je de plank mis. Dat is zonde, omdat dan ook je betaalde advertenties voor niets zijn geweest.

Maak je tekst scanbaar met korte zinnen, duidelijke tussenkoppen en opsommingen. Zo ziet een bezoeker snel wat de aanbieding is, waarom die relevant is en welke actie je verwacht.

7. Gebruik sterke visuals

Afbeeldingen, video’s, illustraties, productfoto’s, screenshots of GIFs maken je landing page makkelijker te begrijpen. Laat bijvoorbeeld zien hoe een product wordt gebruikt, welk resultaat de klant kan verwachten of hoe een functie werkt. Goede visuals breken lange stukken tekst op en maken je pagina aantrekkelijker.

8. Maak je landing page mobielvriendelijk

Veel bezoekers bekijken je webshop via hun telefoon. Daarom moet je landing page ook op mobiel snel, duidelijk en makkelijk te gebruiken zijn. Controleer of knoppen groot genoeg zijn, formulieren eenvoudig in te vullen zijn en belangrijke informatie direct zichtbaar is zonder eindeloos te scrollen.

9. Let op laadsnelheid

Een trage landing page kost conversies. Bezoekers hebben weinig geduld, zeker als ze via een advertentie binnenkomen. Verbeter de laadsnelheid bijvoorbeeld door:

• afbeeldingen te comprimeren;
• onnodige code te beperken;
• carrousels en schuivende elementen te vermijden;
• het aantal plug-ins en apps te beperken.

Test je pagina voor en na aanpassingen, zodat je ziet of je verbeteringen echt effect hebben.

10. Maak verschillende landing pages voor verschillende kanalen

Denk nog even terug aan de advertenties voor de zonnebrillencollectie. In zo’n geval is het verstandig om verschillende landingspagina’s aan te maken voor je advertenties op Instagram, Facebook en Google Ads. Je spreekt namelijk verschillende doelgroepen aan en daar moet je jouw copy op aanpassen. Kies de woorden voor je pagina zorgvuldig, want goede teksten helpen om je conversies op te krikken.

Je kunt ook aparte pagina’s maken voor een e-mailcampagne, een productlancering, een tijdelijke aanbieding of een nieuwe doelgroep. Zo krijgt elke campagne een pagina met een eigen doel en boodschap.

11. Test en optimaliseer je landing page

Zoals je ziet is het schrijven van een landing page niet iets wat je ‘zomaar even doet’. Het is een hele kunst om de pagina zo overtuigend en effectief mogelijk te maken. Alleen door te blijven experimenteren, meten en optimaliseren, ontdek je wat er wel en niet werkt voor welke doelgroep en welk kanaal. Zodra de aankopen binnenstromen, zal je zien dat het de moeite meer dan waard is geweest.

Een goede manier om te leren wat werkt, is A/B-testen. Je vergelijkt dan twee versies van dezelfde landing page, waarbij je steeds maar één onderdeel verandert. Denk aan:

• de kleur van je knop;
• de tekst van je titel;
• de plek van reviews;
• de indeling van de pagina;
• de tekst op je knop;
• de hero-afbeelding;
• het aantal velden in je formulier.

Verander niet alles tegelijk. Als je meerdere elementen in één keer aanpast, weet je niet welk onderdeel verantwoordelijk is voor een betere of slechtere conversie.

Wat is een SEO landing page?

Een SEO landing page is een pagina die is gemaakt om gevonden te worden in organische zoekresultaten. Waar een advertentiepagina vaak tijdelijk is en draait om één campagne, blijft een SEO landingspagina meestal langer live. De pagina richt zich op een zoekterm waar mensen doorlopend naar zoeken.

Voor webshops kan dit heel waardevol zijn. Denk aan de eerder genoemde velvetbank, maar ook aan productcategorieën, veelgestelde vragen of specifieke koopintenties. Een goede SEO landing page sluit aan op wat de zoeker wil weten én maakt duidelijk waarom jouw product of collectie een goede keuze is.

Let bij een SEO landing page in ieder geval op deze punten:

• Kies een specifieke zoekterm. Richt je op een term waar je doelgroep regelmatig naar zoekt.
• Gebruik een duidelijke paginatitel en URL. Zorg dat bezoekers en zoekmachines meteen begrijpen waar de pagina over gaat.
• Schrijf unieke en nuttige content. Kopieer geen tekst van andere pagina’s, maar schrijf voor de behoefte van de bezoeker.
• Gebruik beschrijvende alt-teksten bij afbeeldingen. Zo begrijpen zoekmachines en screenreaders beter wat er op de afbeelding staat.
• Link waar relevant naar andere pagina’s op je site. Denk aan gerelateerde producten, collecties of informatieve pagina’s.

Hoe maak je een landing page?

1. Bepaal je belangrijkste doel

Begin met de vraag wat je met de pagina wilt bereiken. Wil je meer verkopen voor een nieuw product? Dan ligt een click-through landing page voor de hand. Wil je juist een e-maillijst opbouwen? Dan past een leadgeneratiepagina beter.

Hoe scherper je doel, hoe makkelijker het wordt om de titel, tekst, beelden, CTA en indeling te bepalen.

2. Kies hoe je de pagina gaat bouwen

Je kunt een eenvoudige landingspagina maken met de paginafunctie in je webshopomgeving. Wil je meer controle over de lay-out, meerdere secties of speciale templates? Dan kan een landing page builder handig zijn.

3. Ontwerp de pagina rond één actie

Houd je ontwerp overzichtelijk en stuur de aandacht naar je CTA. Gebruik een opvallende knop, een duidelijke titel en een aanbod dat past bij je doelgroep. Denk aan een gratis e-book, tijdelijke korting, exclusieve promotie of productaanbieding.

Schrijf in de stem van je merk en controleer altijd of alle informatie klopt voordat je de pagina publiceert. Gebruik je AI om een eerste versie van je tekst te maken? Zie dat dan als startpunt en pas de tekst aan op je eigen stijl, doelgroep en productdetails.

4. Publiceer de pagina en stuur verkeer ernaartoe

Als je landing page live staat, kun je verkeer sturen via betaalde zoekadvertenties, social ads, e-mailcampagnes, influencers, affiliate links of organische social posts. Link steeds rechtstreeks naar de landing page, niet naar je homepage. Zo komen bezoekers meteen op de pagina die is gemaakt voor die specifieke aanbieding.

5. Meet, verbeter en maak nieuwe pagina’s

Bekijk na publicatie wat de pagina oplevert. Krijg je meer inschrijvingen, aanvragen of verkopen? Test vervolgens verschillende versies van je ontwerp, tekst en CTA. Als je eenmaal weet wat werkt, kun je extra landing pages maken voor productlanceringen, tijdelijke acties, e-maillijsten of andere marketingdoelen.

Shopify applicaties voor het maken van landing pages

Nu je weet hoe je een effectieve landing page schrijft en in welke situaties je landingspagina's gebruikt, is het tijd om de landingspagina daadwerkelijk te gaan maken. Hoe pak je dit aan? Om deze stap eenvoudiger te maken, hebben we twee apps voor je geselecteerd uit de Shopify App Store. Met deze apps maak je heel gemakkelijk, ook zonder enige ervaring met coderen, je eigen landingspagina’s.

PageFly

Met de PageFly-app maak je eenvoudig een landingspagina, die je volledig op jouw behoeften (en die van je klant!) afstemt. Met de gebruiksvriendelijke editor versleep je elementen zonder je thema aan te passen. PageFly is speciaal ontworpen om je te helpen meer bezoekers te trekken en het aantal conversies te verhogen. Bovendien hebben alle landingspagina’s die je met PageFly maakt standaard een responsive design, waardoor ze automatisch geschikt zijn voor mobiel. Tot slot blijven deze pagina’s ook actief als je besluit de app te verwijderen.

Shogun

Net als met PageFly zet je met de Shogun-applicatie in slechts een paar klikken prachtige, krachtige landingspagina's neer. Je gebruikt een zeer intuïtieve editor voor het verslepen van pagina-sjablonen en je hebt er absoluut geen programmeerervaring voor nodig. Met deze tool volg en beoordeel je ook de prestaties van al je pagina's.

Als je een probleem of vraag hebt, is de klantenservice van zowel Shogun als PageFly bovendien 24 uur per dag, 7 dagen per week beschikbaar. Beide tools zijn beschikbaar in de Shopify App Store.