Hoe werkt Pinterest? Start vandaag nog met pinnen

Pinterest is een krachtig socialmediaplatform geworden voor het ontdekken van nieuwe ideeën, het plannen van projecten en het stimuleren van bedrijfsgroei, met 570 miljoen maandelijks actieve gebruikers. In tegenstelling tot traditionele sociale media die zich richten op real-time updates en sociale connecties, functioneert Pinterest als een visuele zoekmachine waar gebruikers inspirerende content verzamelen en organiseren voor toekomstig gebruik.

Dit maakt het ook een uitstekend instrument om verkeer naar je website en bedrijfspagina's te leiden.

Maak je vertrouwd met Pinterest, zodat je het kunt inzetten om merkbekendheid op te bouwen, doelgroepen te bereiken en je verkoop en conversies te verhogen.

Hoe werkt Pinterest?

De Pinterest-ervaring verschilt afhankelijk van of je een zakelijk of persoonlijk account hebt, maar in de kern is Pinterest een visueel platform waar gebruikers afbeeldingen en video's kunnen 'pinnen' op thematische borden, waarmee ze gepersonaliseerde verzamelingen van ideeën creëren.

Pinterest voor individuele gebruikers

Pinterest-gebruikers beginnen hun reis door digitale borden aan te maken: thematische verzamelingen die content organiseren rond specifieke interesses of projecten. Om borden te maken, ontwerpen gebruikers ze rond een specifiek onderwerp, zoals 'Ideeën voor keukenrenovatie', 'Herfstmode', 'Trainingsschema's' of 'Tips voor kleine bedrijven'. Vervolgens vullen gebruikers deze borden door content die ze ontdekken tijdens het browsen op het platform of op externe websites met behulp van de Pinterest-bewaarextensie, te pinnen.

Gebruikers kunnen ook geheime borden aanmaken. Je geheime Pinterest-borden zijn alleen voor jou zichtbaar, waardoor ze perfect zijn voor het plannen van verrassingen of het organiseren van privéprojecten.

Pins zijn de fundamentele eenheid van Pinterest-content. Elke pin bestaat uit een afbeelding of video en kan een titel, beschrijving en websitelink naar de oorspronkelijke bron bevatten. Wanneer je content vindt die je mooi vindt, kun je pins met één klik opslaan op je relevante borden. Dit creëert een gepersonaliseerde bibliotheek van inspiratie waar je altijd naar kunt verwijzen of je nu de Pinterest-app gebruikt of het platform via je webbrowser bezoekt.

Pinterest voor bedrijven en e-commerce

Pinterest is uitgegroeid tot een krachtig zakelijk platform, vanwege zijn unieke positie in de klantreis. In tegenstelling tot andere sociale mediaplatforms waar gebruikers contact maken met vrienden, zoeken Pinterest-gebruikers actief naar producten, diensten en oplossingen. Dit maakt het een onschatbaar instrument voor bedrijven die hun doelklanten willen bereiken die zich al in een winkel- of planningsmentaliteit bevinden.

Een zakelijk Pinterest-account biedt toegang tot gedetailleerde analyses, Pinterest-advertenties en inzichten in aangepaste doelgroepen die persoonlijke accounts niet bieden. Voor e-commercebedrijven die geld willen verdienen op Pinterest, functioneert het platform als een visuele catalogus waar shoppable productpins rechtstreeks verkeer naar hun bestemmingswebsite kunnen leiden. De winkelvoorzieningen van het platform stellen bedrijven in staat productcatalogi te maken, prijsinformatie toe te voegen en gebruikers rechtstreeks via Pinterest te laten kopen.

Contentmakers en dienstverlenende bedrijven profiteren ook van de visuele aard van Pinterest. Interieurontwerpers, weddingplanners, fitnesscoaches en consultants kunnen hun werk presenteren via overtuigende beelden die potentiële klanten aantrekken. De lange levensduur van het platform (pins kunnen maanden of jaren lang verkeer blijven genereren) biedt duurzame waarde die die van de meeste andere platforms overtreft.

Het Pinterest-algoritme

Het Pinterest-algoritme bepaalt wat in je homefeed verschijnt en werkt anders dan andere sociale mediaplatforms. In plaats van chronologische updates van je vrienden te tonen, gebruikt Pinterest een geavanceerd rankingsysteem om pins weer te geven op basis van je interesses, eerdere activiteit en trending content. Het voorspelt ook de populariteit van pins door verhoogde betrokkenheidspercentages te analyseren, frequente saves en interacties, relevante zoekwoordoptimalisatie, superieure visuele contentkwaliteit en regelmatig postgedrag.

Het platform moedigt verkenning aan via functies, zoals 'Meer hiervan bekijken'-suggesties, en gerelateerde pins die verschijnen wanneer je individuele content bekijkt. Dit creëert een eindeloze ontdekkingservaring waarin je organisch van het ene idee naar het andere beweegt.

Pinterest vs. Instagram: wat is het verschil?

Hoewel zowel Pinterest als Instagram beeldgerichte sociale mediaplatforms zijn, verschillen hun fundamentele doelen en gebruikersgedrag aanzienlijk. Het begrijpen van deze verschillen is cruciaal voor bedrijven die hun socialmediastrategie ontwikkelen. Dit zijn belangrijke gebieden, waarin de twee platforms zich van elkaar onderscheiden:

Levensduur en ontdekken van content

Instagram werkt met een directe sociale tijdlijn, terwijl Pinterest-content doorgaans een langere levensduur heeft. Instagram-verhalen verdwijnen na 24 uur en feedberichten raken snel bedolven. Pinterest werkt anders, want een goed geoptimaliseerde pin kan maanden of jaren lang verkeer en betrokkenheid blijven genereren naarmate nieuwe gebruikers deze ontdekken via de zoek- en browsefuncties van het platform, vergelijkbaar met hoe ze dat via een zoekmachine zouden doen.

Gebruikersintentie

Instagram-gebruikers zijn voornamelijk bezig met entertainment en sociale connectie, en scrollen door updates van vrienden en influencers. Pinterest-gebruikers benaderen het platform met een specifieke intentie om online oplossingen te vinden, inspiratie op te doen of toekomstige activiteiten te plannen. Dit intentiegedreven gedrag maakt dat Pinterest-gebruikers eerder actie ondernemen op de content die ze ontdekken.

Algoritme en bereik

Het Instagram-algoritme geeft sterk de voorkeur aan recente content en accounts met hoge betrokkenheidspercentages, waardoor het voor kleinere bedrijven lastig is om organisch bereik te realiseren. Het Pinterest-algoritme richt zich meer op contentkwaliteit en relevantie voor gebruikerszoekopdrachten, wat meer mogelijkheden biedt voor nieuwe zakelijke accounts om zichtbaarheid te krijgen wanneer ze regelmatig pinnen.

Zakelijke toepassingen

Gebruik Instagram voor merkopbouw, community-engagement en influencer-partnerschappen; overweeg Pinterest te gebruiken voor leadgeneratie, websiteverkeer en directe verkoopconversies. Je zult wellicht ontdekken dat Pinterest kwalitatief beter verkeer voor je genereert dan andere sociale mediaplatforms.

Voordelen van Pinterest voor je bedrijf

Hoewel Pinterest een leuke visuele speeltuin kan zijn voor creatieve inspiratie, kan het ook een waardevol marketingkanaal zijn. Het is een kanaal dat bedrijfseigenaren vaak over het hoofd zien. Dit zijn enkele manieren, waarop je Pinterest kunt inzetten om verkeer naar je webpagina's te leiden, merkbekendheid te vergroten en meer:

Websiteverkeer en SEO-voordelen

Pinterest staat consequent in de top van verkeersgeneratoren voor veel websites. Volgens een rapport van Pinterest en Ruggable zorgde de toevoeging van directe links via Pinterest voor een stijging van 145% in sitebezoeken voor het tapijtenbedrijf.

Omdat elke pin een websitelink naar je site bevat, kan actieve Pinterest-marketing verkeer naar je bedrijf leiden. Bovendien indexeren zoekmachines, zoals Google, alle pins die je maakt. Volgens SEO-experts kunnen deze backlinks verwijzingsverkeer versterken, mede dankzij het feit dat trends 2 x langer aanhouden op Pinterest dan elders online.

In tegenstelling tot social media-berichten die snel uit feeds verdwijnen, heeft Pinterest-content een ongelooflijk lang leven. Een enkele hoogwaardige pin kan maanden of jaren na de oorspronkelijke publicatie verkeer blijven genereren. Deze tijdloze aard betekent dat je Pinterest-marketinginspanningen zich in de loop van de tijd opstapelen, waardoor een bibliotheek van content ontstaat die continu werkt om nieuwe klanten aan te trekken wanneer andere pinners je pins ontdekken en opslaan op hun eigen borden.

Zeer gekwalificeerde leadgeneratie

Pinterest-gebruikers bezoeken het platform vaak wanneer ze actief aankopen of levensveranderingen aan het plannen zijn. Of iemand nu een bruiloft plant, zijn huis opnieuw inricht of aan een fitnessreis begint, ze bevinden zich in een onderzoeks- en winkelmentaliteit. Dit maakt Pinterest-verkeer van hoge kwaliteit, waarbij gebruikers waarschijnlijk met je bedrijf in contact komen en aankopen doen. Volgens Pinterest zegt 44% van de millennial Pinterest-gebruikers dat ze een aankoop hebben gedaan op basis van merkinhoud die ze op Pinterest zagen.

Kosteneffectieve advertentiemogelijkheden

Pinterest-advertenties zijn doorgaans betaalbaarder dan andere sociale platforms en leveren tegelijkertijd sterke resultaten. Volgens het platform leveren deze advertenties 11,4 keer meer prospects op dan advertenties op andere sociale mediasites en tegen conversiekosten die 1,3 keer lager zijn.

Pinterest-advertentieformaten omvatten gepromote pins, Shopping-advertenties en Idea-pins (content met meerdere pagina's die video-elementen kunnen bevatten). Omdat Pinterest-gebruikers zich al in een ontdekkingsmentaliteit bevinden, staan ze meer open voor promotionele content, wat leidt tot hogere betrokkenheidspercentages en een betere return on ad spend (ROAS) voor bedrijven van elke omvang. 

Merkautoriteit en vertrouwensopbouw

Het consequent delen van waardevolle, inspirerende Pinterest-content positioneert je bedrijf als autoriteit in je sector. Wanneer gebruikers herhaaldelijk je nuttige pins in hun feeds en zoekresultaten tegenkomen, bouwt dit vertrouwdheid en vertrouwen op. 

Deze organische merkopbouw is bijzonder waardevol voor dienstverlenende bedrijven en B2B-bedrijven die thought leadership willen vestigen via hun eigen pins en samengestelde content.

Aan de slag met Pinterest

Aan de slag gaan met Pinterest vereist een strategische aanpak die begint met het begrijpen van de wensen en behoeften van je doelgroep en eindigt met consistente, geoptimaliseerde contentcreatie.

1. Meld je aan voor een zakelijk account

Begin met het opzetten van een nieuw zakelijk account, dat toegang biedt tot analyses, advertentiemogelijkheden en bedrijfsspecifieke functies die een persoonlijk account niet biedt. Kies een duidelijke, professionele profielfoto en schrijf een zoekwoordrijke Pinterest-profielbio die uitlegt wat bezoekers van je content kunnen verwachten.

2. Creëer een pinstrategie

Ontwikkel vijf tot tien specifieke borden die aansluiten bij je bedrijfsaanbod en klantinteresses. Bordnamen moeten beschrijvend en doorzoekbaar zijn. Doe zoekwoordonderzoek om te bepalen welke termen je doelgroep gebruikt bij het zoeken op Pinterest. Verwerk deze zoekwoorden vervolgens in je bordnamen en beschrijvingen. De beschrijvingen voor je borden moeten het contentthema uitleggen en relevante hashtags bevatten om mensen te helpen je content te vinden. De Pinterest Trends-tool is een goede plek om populaire zoekwoorden binnen specifieke interesses te ontdekken.

3. Begin met het maken van pins

Maak pins met een mix van je eigen content en samengestelde content uit andere bronnen. Pinterest beloont accounts die content publiceren en waardevolle pins delen, ongeacht de bron. Wanneer je pins aan je borden toevoegt, zorg er dan voor dat al je originele pins teruglinken naar relevante pagina's op je website. Pinterest-gebruikers reageren goed op verticale afbeeldingen met een 2:3-verhouding, heldere kleuren en duidelijke typografie. 

In tegenstelling tot Instagram, waar sterk gefilterde foto's goed presteren, geven Pinterest-gebruikers de voorkeur aan authentieke, bruikbare content. Probeer infographics, stapsgewijze tutorials en inspirerende quotes met merkachtergronden te gebruiken om sterke betrokkenheid te genereren.

4. Neem deel aan Pinterest-communities

Overweeg om lid te worden van groepsborden in je niche, waar meerdere gebruikers dingen kunnen pinnen op gedeelde borden. Deze strategie helpt je bereik uit te breiden door je content bloot te stellen aan de doelgroepen van andere mensen. Je kunt ook pins plannen met behulp van de native planningtool van Pinterest of een platform van derden om consistente activiteit te behouden.

5. Bestudeer je concurrenten

Onderzoek je concurrenten en andere succesvolle accounts in je sector om te begrijpen welke visuele stijlen en contenttypes resoneren met je doelgroep. Gebruik de zoekfunctie van Pinterest om trending onderwerpen en populaire pins in je niche te verkennen. Let op pinbeschrijvingen en hashtaggebruik om te begrijpen hoe anderen hun content succesvol optimaliseren voor ontdekking. Bestudeer andere borden in je categorie om te zien welke soorten pins mensen vaak opslaan.

6. Experimenteer met verschillende contentformaten

Pinterest biedt verschillende contentformaten naast traditionele pins, waaronder idea-pins. Met een idea-pin kun je een pin maken met meerdere pagina's of zelfs video-elementen, met als doel content te creëren die nog interactiever is voor de gebruiker. Dit formaat is bijzonder effectief voor tutorials, behind-the-scenes-content en stapsgewijze handleidingen die nuttige tips aan je doelgroep bieden.