Kaip naudotis „Facebook Ads Manager“ 2026 m.

„Facebook“ ir „Instagram“ yra svarbūs pardavimo kanalai smulkiam verslui. Reklama socialiniuose tinkluose leidžia pasiekti potencialius klientus net ir su nedideliu biudžetu ir paversti naršytojus pirkėjais. „Facebook Ads Manager“ padaro šį procesą kuo paprastesnį ir sklandesnį.

Pirmą kartą atidarius „Meta Ads Manager“, gali atsirasti sumišimas. Čia rasite daugybę informacijos suvestinių, reklamos formatų ir auditorijos analizės įrankių. Be to, platformai nuolat diegiant naujas dirbtinio intelekto (DI) funkcijas, ne visada aišku, kur DI gali būti naudingas kuriant reklamą.

Laimei, kurti „Facebook“ reklamą nėra taip sudėtinga, kaip atrodo. Toliau sužinosite, kaip kurti reklamą naudojant „Ads Manager“ ir valdyti sėkmingas kampanijas.

Kas yra „(Meta) Facebook Ads Manager“?

„Ads Manager“ – tai „Meta“ platforma, skirta reklamos rodymui „Facebook“, „Instagram“ ir kituose bendrovei priklausančiuose tinkluose. Naudodami „Ads Manager“ galite kurti kampanijas, pasirinkti auditoriją, įkelti reklaminę medžiagą ir koreguoti nustatymus, kad reklama veiktų kuo efektyviau.

Pagrindinės „Ads Manager“ funkcijos

• Stebėti vykstančias reklamos kampanijas socialiniuose tinkluose.

• Redaguoti arba dubliuoti reklamą.

• Nustatyti biudžetus ir auditorijas.

• Įkelti pasirinktines auditorijas, pavyzdžiui, klientų ar el. pašto prenumeratorių sąrašus.

• Kurti grafikus ir lenteles reklamos rezultatams analizuoti.

• Pakartotinai taikyti reklamą svetainės lankytojams naudojant dinaminę „Facebook“ reklamą.

• Tikslinti reklamos auditorijas pagal amžių, vietovę, pareigų pavadinimą ir kitus veiksnius.

„Facebook“ reklamos privalumai

„Meta“ užima antrą pagal dydį dalį skaitmeninės reklamos rinkoje – po „Google“. Todėl „Facebook“ reklama yra beveik neišvengiama e. prekybos verslams.

„Facebook“ reklama pasižymi galingu auditorijos taikymu, nes „Meta“ turi detalius naudotojų duomenis. Naudodami „Facebook Ads Manager“ galite vykdyti kampanijas, tiksliai orientuotas pagal konkrečias žmonių, kuriuos norite pasiekti, savybes.

Be to, įdiegę „Meta Pixel“ savo svetainės kode, galite susieti svetainės veiklą su „Facebook“ naudotojais. Turėdami šią informaciją, galite kurti „Facebook“ reklamą, kuri pakartotinai pasieks lankytojus, parodžiusius susidomėjimą jūsų produktais, bet galbūt neužbaigusius pirkimo – tai veiksmingas būdas mažinti krepšelio apleidimą.

Prieš naudojant „Ads Manager“: ko reikia

Pradėti naudoti „Facebook Ads Manager" nesudėtinga, tačiau reikia kelių esminių dalykų.

Pirmiausia, norint naudoti „Ads Manager“, reikia „Facebook“ verslo puslapio. Jei jo dar neturite, sukurkite naują puslapį ir pridėkite pagrindinę informaciją – prekių ženklo pavadinimą ir logotipą. Vėliau galėsite grįžti ir papildyti puslapį detalėmis.

Sukūrę verslo puslapį, automatiškai gausite prieigą prie savo „Ads Manager“ paskyros.

Jei naudojate „Instagram“ rinkodarai, susieję „Instagram“ paskyrą su „Facebook“ puslapiu galėsite lengvai reklamuotis abiejose platformose. Norint rodyti reklamą „Instagram“, taip pat reikės profesionalios paskyros.

Toliau pridėkite mokėjimo būdą reklamos išlaidoms apmokėti. Tada patikrinkite, ar visa paskyros informacija teisinga skiltyse „Advertising Settings“ ir „Ad Account Settings“.

„Facebook“ reklamos terminija

Kuriant pirmąją reklamos kampaniją, naudinga suprasti, kaip „Facebook Ads Manager“ organizuoja reklamą. Štai struktūra:

• Kampanijos. Kampanija apibrėžia pagrindinį tikslą, pavyzdžiui, padidinti svetainės lankytojų skaičių arba skatinti pardavimus.

• Reklamos rinkiniai. Kiekvienoje kampanijoje reklamos grupuojamos į rinkinius pagal tikslinę auditoriją. Kiekvienam reklamos rinkiniui galite skirti skirtingą biudžetą.

• Reklamos. Tai atskiri kūrybiniai vienetai kiekviename reklamos rinkinyje. Eksperimentuokite su skirtingais „Facebook“ reklamos formatais, kad sužinotumėte, kas geriausiai veikia jūsų auditoriją.

Pasiruošimo kontrolinis sąrašas: tikslai, sėkmės rodikliai ir ištekliai

Sukūrę „Ads Manager“ paskyrą, prieš pradedami kampaniją turite atlikti dar kelis žingsnius.

Susiekite tikslus su KPI

„Ads Manager“ siūlo keletą kampanijos tikslų. Jie naudojami kampanijai optimizuoti – pavyzdžiui, jei nustatysite tikslą „pasiekiamumas“, „Facebook“ algoritmas rodys jūsų reklamą kuo didesniam žmonių skaičiui.

Pasirinktas kampanijos tikslas turėtų atitikti bendrą jūsų verslo strategiją. Jei planuojate išlaikyti esamus klientus, geriausias rinkodaros tikslas gali būti pardavimai. Galėtumėte vykdyti pakartotinio taikymo kampanijas, kad paskatintumėte žmones grįžti į svetainę ir pirkti dar kartą.

Susiekite konkrečius pagrindinius veiklos rodiklius (KPI) su savo tikslu, kad galėtumėte matuoti sėkmę. Tęsiant tą patį pavyzdį, KPI galėtų būti:

• Pakartotinių pirkimų rodiklis.

• Kliento viso gyvenimo vertė (CLV).

• Krepšelio atkūrimo rodiklis.

Būtini ištekliai

Skirkite laiko surinkti šiuos esminius elementus, kad „Facebook Ads Manager“ pradėtų veikti greitai:

• „Pixel“. Taip „Facebook“ seka jūsų svetainėje vykstančią veiklą, susijusią su kampanijomis. Vadovaukitės šiuo diegimo vadovu, kad įdiegtumėte „Pixel“ savo svetainėje, o tada naudokite „Meta Pixel Helper“ ir patikrinkite, ar jis tinkamai sukonfigūruotas.

• Produktų katalogas. „Ads Manager“ naudoja informaciją iš jūsų produktų katalogo, kad reklamuotų konkrečius produktus platformoje. Paprasčiausias būdas sinchronizuoti – naudoti „Facebook“ programėlę, skirtą „Shopify“, kuria taip pat galite sukurti „Facebook“ parduotuvę.

• UTM sekimas. Kai kurie naudotojai blokuoja slapukus, todėl „Pixel“ duomenys gali būti nepatikimi. Visą vaizdą matysite naudodami UTM parametrus – trumpus kodo fragmentus, leidžiančius filtruoti „Facebook“ srautą analitikos įrankyje.

• Kūrybiniai ištekliai. „Facebook“ reklamoje galite naudoti nuotraukas ir vaizdo įrašus. Vadovaukitės „Facebook“ reklamos specifikacijomis ir kurkite medžiagą, atitinkančią jūsų prekių ženklo stiliaus gaires – šį procesą galite paspartinti naudodami generatyvinio DI įrankius.

Kaip vykdyti reklamines kampanijas su „Ads Manager“

Dabar, kai žinote pagrindus, pateikiame žingsnis po žingsnio vadovą, kaip pradėti kampaniją „Facebook Ads Manager“:

1. Sukurkite naują kampaniją

Spustelėkite žalią mygtuką „Create“ viršutiniame kairiajame skirtuko „Campaigns“ kampe. Čia pasirinksite reklamos tikslą ir atsiskaitymo būdą.

Kampanijos tikslas – tai pagrindinis jūsų „Facebook“ rinkodaros siekis. „Meta“ siūlo šešis tikslus:

• Pardavimai (Sales).

• Potencialūs klientai (Leads).

• Įsitraukimas (Engagement).

• Programos reklama (App promotion).

• Srautas (Traffic).

• Žinomumas (Awareness).

Pasirinktas tikslas lemia, kaip „Meta“ rodys jūsų reklamą. Pavyzdžiui, pasirinkus žinomumo tikslą, „Meta“ pateiks jūsų reklamą kuo didesniam žmonių skaičiui. Pasirinkus įsitraukimo tikslą, „Meta“ rodys reklamą tiems žmonėms, kurie greičiausiai su ja sąveikaus. Susipažinkite su kampanijos tikslų skirtumais ir gerai apgalvokite, kuris tikslas geriausiai tarnaus jūsų verslui.

Pavyzdžiui, vaikų drabužių mažmenininkė „Sydney So Sweet“ pradėjo „Facebook“ reklamą turėdama vieną tikslą: pardavimus. Tačiau vadovė Jen Greenlees greitai suprato, kad šis tikslas buvo „per trumparegiškas“ ir nepadėjo prekių ženklui augti. Kai įmonė nusprendė optimizuoti reklamą įsitraukimui, ji patyrė eksponentinį „Facebook“ paskyros augimą.

„Parduotuvės savininkui lengva susikoncentruoti tik į pardavimus kaip vienintelį tikslą, – sako Jen, – tačiau padidinus bendrą įsitraukimą „Facebook“, iš tikrųjų gavome didesnę grąžą iš konversijų reklamos.“

Tame pačiame ekrane taip pat pasirinksite, ar mokėti už reklamos kampanijas naudojant rezervavimo (Reservation) ar aukciono (Auction) metodą. Rezervavimo metodas užtikrina labiau nuspėjamus rezultatus, o aukciono metodas suteikia daugiau lankstumo, tačiau rezultatai mažiau prognozuojami.

Greitas kūrimas ir vadovaujamas kūrimas

„Ads Manager“ siūlo dvi galimybes kuriant naują kampaniją:

• Vadovaujamas kūrimas (Guided creation). Geriausiai tinka tiems, kurie „Facebook Ads Manager“ naudoja pirmą kartą. Ši parinktis paaiškina kampanijos struktūrą ir veda per kiekvieną žingsnį.

• Greitas kūrimas (Quick creation). Geriausiai tinka patyrusiems rinkodaros specialistams, jau išmanantiems „Ads Manager“ pagrindus ir norintiems kurti kelis reklamos rinkinius ar sudėtingas kampanijas. Leidžia praleisti tam tikrus žingsnius ir greitai plėsti kampanijas.

 

2. Pasirinkite kampanijos detales

Kitame ekrane pavadinkite kampaniją ir nurodykite, ar jūsų reklama susijusi su kreditais, įdarbinimu, būstu, socialiniais klausimais, rinkimais ar politika – tai „Meta“ vadina „specialiomis reklamos kategorijomis“.

Čia taip pat nuspręsite, ar tobulinti reklamą naudojant A/B testavimą ir išmanų biudžeto paskirstymą. Įjungus „Advantage campaign budget“, „Meta“ automatiškai paskirstys lėšas reklamos rinkiniams su geriausiomis galimybėmis ir sumažins išlaidas prastai veikiančiai reklamai.

„Advantage+“ kampanija

Visapusiškos „Advantage+“ kampanijos naudoja dirbtinį intelektą (DI) kampanijos rezultatams maksimizuoti. Algoritmas naudoja realaus laiko duomenis, kad tiksliai sureguliuotų jūsų reklamą visoje kampanijoje – nuo auditorijos taikymo iki naudojamos kūrybinės medžiagos. Pasak „Meta“, pardavimų kampanijos, naudojančios šią funkciją, pasiekia 20 % geresnę kainą už veiksmą.

Jei vis tiek norite išlaikyti tam tikrą kampanijų kontrolę, bet pageidaujate eksperimentuoti su DI, rinkitės vieno žingsnio „Advantage+“. Tai pritaiko DI konkrečioms kampanijos nustatymo dalims, pavyzdžiui:

• Auditorijos automatizavimas.

• Vietos automatizavimas.

• Biudžeto automatizavimas.

• Kūrybos automatizavimas.

• Paskirties vietos automatizavimas.

3. Nustatykite reklamos rinkinio tikslus

Užbaigę naujos kampanijos detales, „Facebook Ads Manager“ paprašys sukurti pirmąjį reklamos rinkinį. Šiame ekrane pasirinkite iš tikslų, susijusių su jūsų kampanijos tikslu.

Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra žinomumas, „Meta“ paklaus, ar rodyti reklamą kuo didesniam žmonių skaičiui (pasiekiamumas), ar kuo daugiau kartų mažesnei auditorijai (parodymai). Srauto kampanijoms „Meta“ paklaus, ar reklamos rinkinys skirtas nukreipti srautą į svetainę, programą ar socialinių tinklų paskyras.

Nustatydami reklamos kampaniją galite pasirinkti konkrečias rodymo vietas. Rinkitės tarp automatinių vietų (kai „Facebook“ optimizuoja reklamos vietas visose platformose, įskaitant „Instagram“, „Messenger“ ir „Audience Network“) arba rankinių vietų (kai patys pasirenkate konkrečias vietas).

4. Nustatykite reklamos biudžetą

Jei ankstesniame žingsnyje įjungėte „Advantage+“ kampanijos biudžetą, jį jau būsite nustatę. Jei ne, reklamos rinkinio nustatymų ekrane pasirinkite dienos arba viso laikotarpio biudžetą.

Dienos biudžetai vidutiniškai paskirstomi per savaitę. „Meta“ gali išleisti daugiau ar mažiau per dieną, priklausomai nuo galimybių – iki 75 % daugiau nei nustatytas dienos biudžetas.

Tokie ekspertai kaip Ezra Firestone, „Smart Marketer“ įkūrėjas, rekomenduoja investuoti nuo 10 % iki 30 % parduotuvės pajamų į „Facebook“ ir „Instagram“ reklamą. Pavyzdžiui, jei uždirbate 100 eurų, nuo 10 iki 30 eurų turėtų grįžti į internetinę reklamą.

Tačiau, priklausomai nuo kampanijos kriterijų, „Facebook Ads Manager“ priima ir mažesnius biudžetus – galima pradėti vos nuo euro. Galite paleisti naują reklamą su minimaliu biudžetu kelioms dienoms, o tada įvertinti jos rezultatus.

Planuodami „Facebook“ reklamos biudžetą, atminkite, kad pinigus leidžiate ne tik klientams pritraukti. Taip pat renkate potencialius klientus – auditorijas žmonių, kurie lankėsi jūsų svetainėje, žiūrėjo vaizdo įrašus ar užsiprenumeravo el. pašto naujienlaiškį. Todėl Ezra sako, kad „Facebook“ reklama „yra vienas tų dalykų, kur reikia būti pasiruošusiam nuosekliai investuoti ilgą laiką“.

Šiame etape taip pat pasirinksite kampanijos pradžios datą. Pabaigos data neprivaloma, tačiau padeda išvengti per didelių išlaidų.

5. Sukurkite auditoriją

Toliau apibrėžkite, kokio tipo žmonėms norite rodyti reklamą. Tai padarykite sukurdami vieną iš trijų auditorijos tipų:

Pasirinktinė auditorija

Pasirinktinės auditorijos sudarytos iš žmonių, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų verslu ar produktu.

Sukurkite pasirinktinę auditoriją naudodami duomenis iš savo šaltinių, pavyzdžiui, „Meta Pixel“ sekimo svetainėje arba klientų el. pašto adresų sąrašo. Taip pat galite panaudoti sąveikas jūsų „Facebook“ puslapyje ar kitose „Meta“ platformose.

Panaši auditorija

Panaši auditorija kuriama remiantis esama pasirinktine auditorija. „Meta“ naudoja esamą auditoriją, kad rastų naują grupę žmonių su panašiomis savybėmis. Šis metodas padidina tikimybę, kad nauja auditorija susidomės jūsų reklama.

Jūs nusprendžiate, kiek panašios turėtų būti šios grupės, pasirinkdami panašumo diapazoną nuo 1 % iki 10 %. 1 % panaši auditorija labiausiai primena jūsų esamų klientų sąrašą – ji bus mažesnė, bet galbūt aktualesnė.

Geriausiems rezultatams sukurkite kelias panašias auditorijas su skirtingais panašumo lygiais.

„Advantage+“ auditorija

Naudokite „Meta“ dirbtinį intelektą naujiems potencialiems klientams rasti pagal jūsų nurodytus parametrus ir ankstesnių sąveikų duomenis.

Norėdama sukurti „Advantage+“ auditoriją, „Meta“ pradeda nuo jūsų pateiktų auditorijos pasiūlymų, ieškodama artimiausių atitikmenų, o tada plečia paiešką.

Detalus taikymas

Nepriklausomai nuo pasirinkto auditorijos tipo, tikslinkite taikymą naudodami įvairius demografinius filtrus:

• Lytis.

• Amžius.

• Vieta.

• Kalba.

• Interesai (pomėgiai ar preferencijos).

• Demografiniai duomenys (išsilavinimo lygis, pajamos ar santykių statusas).

• Elgsena (įrenginių naudojimas ar pirkimo įpročiai).

Nustatant šiuos parametrus, dešiniajame stulpelyje rodomas numatomas auditorijos dydis. Rekomenduojama pradėti nuo plačios auditorijos, o tada tikslinti reklamos taikymą, kai pradėsite matyti kampanijos duomenų tendencijas.

Kad ir kokio tipo auditoriją kurtumėte, skirkite laiko peržiūrėti „Meta“ auditorijos demografinius duomenis, interesus ir elgseną. Nesvarbu, ar siekiate plataus pasiekiamumo, ar nišinės grupės – šie nustatymai yra lemiami jūsų reklamos rezultatams.

6. Sukurkite reklamą

Turėdami kampaniją ir reklamos rinkinį, esate pasiruošę kurti svarbiausią „Facebook“ reklamos strategijos dalį – pačią reklamą.

Reklamos išvaizda turi didelę įtaką tikimybei pasiekti tikslus. Žmonės greičiausiai sąveikaus su reklama, kuri yra aukštos raiškos, gerai parašyta ir patraukia dėmesį perpildytame naujienų sraute.

Pirmiausia pasirinkite reklamos formatą. Rinkitės iš vieno vaizdo ar vaizdo įrašo reklamos, slenkamos turinio karuselės arba viso ekrano produktų sąrašo kolekcijos.

Toliau įkelkite kūrybinę medžiagą ir parašykite reklamos tekstą. Priklausomai nuo kampanijos tikslo ir reklamos rinkinio nustatymų, galėsite rašyti antraštes ir aprašymus – ir net pridėti muziką. „Meta“ DI gali padėti sugeneruoti jūsų teksto variacijas.

Taip pat, priklausomai nuo reklamos tipo, galite pridėti raginimo veikti mygtuką ir nuorodą į svetainę ar programą. Šoninėje juostoje pasirodys iššokantis langas, rodantis, kaip jūsų reklama atrodo pasirinktoje vietoje.

Hector Gutierrez, augalinio pieno prekių ženklo JOI vadovas, rekomenduoja peržiūrėti reklamos vizualus po paleidimo. „Žmonės pavargsta nuolat matydami tą pačią reklamą, – sako jis. – Sukurkite reklamos kolekciją tai pačiai kampanijai ir keiskite vaizdus bei spalvas viename pasiūlyme, kad padidintumėte įsitraukimą.“

7. Peržiūrėkite kampanijas ir publikuokite

Kad ir kokį reklamos formatą naudotumėte, peržiūros ekrane patikrinkite savo reklamos kūrybinę medžiagą. „Facebook“ reklamos specifikacijos skiriasi priklausomai nuo įrenginio, todėl pasirinkite proporcijas, tinkančias planšetėms, kompiuteriams ir telefonams.

Prieš publikuodami naują „Facebook“ reklamą, peržiūrėkite visą iki šiol pridėtą informaciją. Vaizdai, vaizdo įrašai ir tekstai turėtų perteikti įtikinamą žinutę „Facebook“ naudotojams, kuriuos pasieksite kampanija.

Jei esate patenkinti kiekvienu elementu, spauskite mygtuką „Publish“ (Paskelbti), kad pateiktumėte kampaniją patvirtinimui. „Facebook“ gali peržiūrėti ir patvirtinti reklamą per 24 valandas, nors paprastai tai įvyksta daug greičiau – per kelias valandas.

„Meta“ reklamos kainos ir biudžeto pagrindai

Pinigai, investuojami į „Meta“ reklamą, turi atsipirkti. Štai kaip optimizuoti biudžetus ir nustatyti lūkesčius dėl reklamos išlaidų grąžos.

Biudžeto struktūros ir numatomos ribos

Biudžetas – tai viena lygties pusė vykdant „Meta“ reklamos kampanijas, kurios turi duoti investicijų grąžą. Protingas požiūris į išlaidas nukreipia reklamos pinigus ten, kur jie duos didžiausią poveikį.

„Facebook Ads Manager“ siūlo dvi biudžeto parinktis:

• „Advantage+“ kampanijos biudžetai. Naudoja DI, kad nustatytų, kokia bendro biudžeto dalis skiriama konkrečiai reklamai kampanijoje.

• Reklamos rinkinio biudžetai. Suteikia daugiau kontrolės, kiek pinigų skiriate kiekvienam reklamos rinkiniui. Pavyzdžiui, jei vykdote vieną kampaniją su dviem reklamos rinkiniais – naujiems ir grįžtantiems klientams – galite skirti didesnį biudžetą „naujų klientų“ rinkiniui, nes naujo kliento pritraukimas kainuoja daugiau.

Atidžiai stebėkite rezultatus „Ads Manager“. Palyginkite savo rezultatus su „Birch“ „Facebook“ reklamos kainos analize. Joje pateikiamos vidutinės „Facebook“ reklamos kainos pagal skirtingus KPI:

• Kaina už tūkstantį parodymų (CPM): 13,86 $.

• Kaina už paspaudimą (CPC): 0,74 $.

• Kaina už įsitraukimą (CPE): 0,07 $.

• Kaina už potencialų klientą (CPL): 13,39 $.

• Kaina už programos įdiegimą (CPI): 2,30 $.

💡Patarimas: turėkite omenyje, kad šie vidurkiai skiriasi priklausomai nuo pramonės šakos. Pavyzdžiui, vidutinė CPC aprangos pramonės prekių ženklui yra 0,45 $, o finansų ir draudimo įmonės moka apie 3,77 $ už kiekvieną „Facebook“ reklamos paspaudimą.

Išlaidų paskirstymas pagal tikslą ir etapą

Ne kiekviena kampanija, vykdoma per „Facebook Ads Manager“, turėtų būti skirta pardavimui. Klientai juda per pardavimo piltuvėlį priimdami pirkimo sprendimą – jūsų „Facebook“ reklama turėtų tai atspindėti ir rodyti turinį, su kuriuo jie greičiausiai sąveikaus kiekviename etape.

Piltuvėlio etapas taip pat lemia, kiek biudžeto skirsite kampanijoms, nukreiptoms į kiekvieną naudotoją. Piltuvėlio viršuje esantys žmonės gali turėti matyti jūsų žinomumo kampanijas kelis kartus, kol prisimins jūsų prekių ženklą ar produktus – tai daro įtaką jūsų išlaidoms. Kita vertus, jei pakartotinai taikote reklamą lojalių klientų pasirinktai auditorijai, gali pakakti mažesnės biudžeto dalies, kad paskatintumėte pakartotinį pirkimą.

Štai pavyzdys, kaip gali atrodyti išlaidų paskirstymas praktikoje:

Kampanijų valdymas mobiliajame telefone su „Ads Manager“ programėle

Norite patikrinti kampanijas kelyje? „Meta“ tam turi „Ads Manager“ programėlę. Ji prieinama „Apple App Store“ ir „Google Play“ parduotuvėse ir leidžia patogiai atlikti šias užduotis tiesiai iš mobiliojo įrenginio:

• Įjungti arba išjungti kampanijas.

• Kurti ir redaguoti reklamą.

• Stebėti kampanijų rezultatus.

• Valdyti biudžetus.

• Koreguoti reklamos tvarkaraščius.

Kaip analizuoti reklamos rezultatus naudojant „Ads Manager“

Pirmosios reklamos kampanijos paleidimas – tai tik pradžia. Svarbu stebėti reklamos rezultatus, kad matytumėte, ar kampanijos pasiekia tikslus, ar jas reikia tobulinti.

Raskite „Ads Reporting“ skirtuką „Facebook Ads Manager“. Pamatysite ataskaitų suvestinę su veiklos rodikliais, įskaitant pasiekiamumą, parodymus ir pagrindinį tikslą (pavyzdžiui, paspaudimus). Filtruokite suvestinę, kad prioritetizuotumėte rodiklius ir matytumėte kiekvieno reklamos rinkinio bei kūrybinės medžiagos rezultatus.

Spustelėkite išskleidžiamą meniu, kad naudotumėte paruoštą ataskaitų suvestinę, arba sukurkite pasirinktinę suvestinę lentelę su svarbiausiais jūsų verslo rodikliais.

Geriausia „Facebook“ reklamos ataskaitų praktika:

• Duomenų skaidymas. Sužinokite, kada vyksta konversijos, skaidydami ataskaitų suvestinę pagal dieną, laiką, veiksmą ar pateikimo formatą. Jei viena reklama veikia prastai, pašalinkite ją iš reklamos rinkinio.

• Reklamos rodymas bent dvi savaites. Tai suteikia „Meta“ galimybę optimizuoti jūsų reklamą. Stebėkite paspaudimų rodiklius ir pirkimus. Tai padės suprasti, ar reklamą verta palikti, investuoti daugiau ar plėsti.

Pagrindiniai rodikliai pagal tikslą

Rodikliai, kuriuos naudosite kampanijos sėkmei vertinti, priklauso nuo tikslo:

Kampanijos tikslas	„Ads Manager“ KPI, kuriuos reikia stebėti
Pardavimai	Reklamos išlaidų grąža (ROAS) Konversijų rodiklis Kaina už pirkimą Kliento pritraukimo kaina (CAC)
Potencialūs klientai	Potencialūs klientai Kaina už potencialų klientą Konversijų rodiklis Pradėti pokalbiai žinutėmis
Įsitraukimas	Bendras įsitraukimas Įsitraukimo rodiklis Nuorodų paspaudimai Kaina už puslapio įsitraukimą Kaina už vaizdo įrašo peržiūrą Baigtos vaizdo įrašų peržiūros
Programėlės reklama	Mobiliosios programėlės įdiegimai Kaina už įdiegimą Mobiliosios programėlės veiksmai Mobiliosios programėlės sesijos
Srautas	Paspaudimai Paspaudimų rodiklis (CTR) Kaina už paspaudimą (CPC) Nukreipimo puslapio peržiūros
Žinomumas	Parodymai Pasiekiamumas Reklamos dažnis Kaina už 1 000 parodymų (CPM)

Testuokite, tobulinkite ir plėskite

„Facebook“ reklama – tai meno ir mokslo derinys. Kas veikia vienai tikslinei auditorijai, gali neveikti kitai – reikia bandymų ir klaidų, kad suprastumėte, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai.

Jei pirmoji kampanija neduoda norimų rezultatų, naudokite „Meta Ads Reporting“ skirtuką, kad geriau suprastumėte rezultatus ir įsitikintumėte, jog tinkami žmonės mato jūsų reklamą.

Jei pagrindinės demografinės grupės rodo susidomėjimą jūsų reklama, greičiausiai einate teisingu keliu. Teigiamų rezultatų galite pasiekti atlikdami nedidelius kūrybinės medžiagos ir platinimo nustatymų pakeitimus.

Verta testuoti skirtingus tekstus, vizualus ar auditorijas, kad sužinotumėte, kas geriausiai veikia jūsų verslui. „Manau, kad didelis efektyvios reklamos kūrybinės medžiagos kiekis yra vienintelis būdas plėsti reklamos paskyrą, – sako Savannah Sanchez, socialinių tinklų reklamos agentūros „The Social Savannah“ įkūrėja. – Čia ne apie jokius medijų pirkimo triukus ar beprotiškas taktikas. Viskas susiveda į savaitinį kūrybinės medžiagos testavimą ir mokymąsi iš jo, kad žinotumėte, kas veikia, o kas ne.“

Pardavinėkite „Facebook“ su „Shopify“

„Facebook“ atlieka svarbų vaidmenį smulkaus verslo rinkodaroje. Optimizuokite „Facebook“ reklamos kampanijas, kad patektumėte į tikslinių klientų naujienų srautus.

Pridėkite „Facebook“ kaip rinkodaros kanalą savo „Shopify“ valdymo skydelyje, kad valdytumėte kampanijas, sinchronizuotumėte produktų katalogą ir analizuotumėte rezultatus – viską iš vienos vietos.

Sujungę „Facebook“ su „Shopify“, galėsite sukurti socialinių tinklų parduotuvę su atsiskaitymu programoje, kad naudotojai galėtų apsipirkti neišeidami iš „Facebook“ programos.