Si votre entreprise cherche à toucher les moins de 35 ans, il y a de fortes chances que vous soyez déjà sur TikTok. Si ce n’est pas le cas, voyez comment ce réseau social pourrait trouver sa place dans votre stratégie marketing.
TikTok fait partie des applications sociales qui progressent le plus vite et des plus téléchargées au monde. Les marques qui comprennent les tendances TikTok et les contenus qui marchent sur la plateforme ont de bonnes chances d’y réussir.
Voici les dernières statistiques TikTok sur l’usage de la plateforme pour mieux connaître son audience, le temps que les utilisateurs passent sur l’application et les raisons pour lesquelles travailler avec des créateurs TikTok peut être une bonne stratégie de marketing d’influence.
Statistiques TikTok pour les marques et les spécialistes du marketing
Les statistiques TikTok qui suivent portent sur plusieurs sujets : la démographie de l’audience, TikTok pour le e-commerce, les publicités TikTok et leur retour sur investissement (ROI), ainsi que la place de TikTok face aux autres réseaux sociaux.
1. Combien de personnes utilisent TikTok ?
TikTok compte 1,99 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon les chiffres de We Are Social et Meltwater. La plateforme fait ainsi partie du petit cercle des réseaux sociaux qui ont dépassé le milliard d’utilisateurs.
TikTok a franchi ce cap plus vite que la plupart des plateformes : l’application a atteint le milliard d’utilisateurs en 2021, moins de cinq ans après son lancement.
Sur le temps mis pour atteindre ce milliard, TikTok arrive deuxième (en anglais), de peu, derrière Messenger, la messagerie de Meta. Ses concurrents WeChat, Instagram et YouTube ont tous mis au moins sept ans pour en arriver là.
2. Combien de fois TikTok a-t-il été téléchargé ?
En 2025, TikTok était la deuxième application la plus téléchargée au monde, derrière ChatGPT, selon Sensor Tower.
Lancé en 2017 comme version internationale de Douyin, un réseau social développé en Chine, TikTok a vu sa popularité exploser en 2020 pendant les confinements liés au Covid-19, avec un pic d’environ 313,5 millions de téléchargements au premier trimestre.
Depuis, l’application a continué de progresser, avec près de 160 millions de téléchargements au premier trimestre 2026.
Voici l’évolution des téléchargements (en anglais) sur les derniers trimestres publiés, en millions :
- T1 2026 : 159,2
- T4 2025 : 162,52
- T3 2025 : 180,59
- T2 2025 : 192,31
- T1 2025 : 244,51
- T4 2024 : 186,26
- T3 2024 : 207,02
- T2 2024 : 249,45
- T1 2024 : 232,94
3. Quelle croissance attendre pour TikTok ?
La croissance se poursuit en Europe : en 2025, TikTok a dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans l’Espace économique européen et au Royaume-Uni, soit près d’un tiers de la population du continent.
4. Quel est l’âge des utilisateurs de TikTok ?
TikTok est très prisé de la génération Z et des plus jeunes, mais d’autres tranches d’âge s’y mettent aussi de plus en plus.
La majorité des utilisateurs de TikTok ont 18 ans ou plus. C’est un point important, car ce sont les seuls que les marques peuvent toucher avec de la publicité : l’application est accessible dès 13 ans, mais les publicités TikTok ne sont diffusées qu’aux plus de 18 ans.
Les utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans se répartissent dans les tranches d’âge suivantes (en anglais) :
- 18 à 24 ans : 23,5 % des utilisateurs de plus de 18 ans
- 25 à 34 ans : 41,6 % des utilisateurs de plus de 18 ans
- 35 à 44 ans : 16,8 % des utilisateurs de plus de 18 ans
- 45 à 54 ans : 9,3 % des utilisateurs de plus de 18 ans
- 55 ans et plus : 8,9 % des utilisateurs de plus de 18 ans
La génération Z domine clairement la plateforme, mais les générations plus âgées y sont de plus en plus présentes : les 45-54 ans représentaient 8 % des utilisateurs en 2022, contre 9,1 % en 2025. Les marques qui visent un public plus âgé ont donc intérêt à prendre TikTok en compte dans leur stratégie marketing sur TikTok.
5. Quelle est la répartition hommes-femmes sur TikTok ?
En octobre 2025 (en anglais), les utilisateurs de TikTok se répartissaient ainsi :
- 45,5 % des utilisateurs de TikTok se déclaraient femmes
- 54,5 % des utilisateurs de TikTok se déclaraient hommes
Les marques qui ciblent un public masculin ont donc une carte à jouer avec la publicité sur TikTok.
Cette étude ne tient pas compte des autres identités de genre, comme les personnes non binaires. Selon la dernière enquête disponible, environ 5 % des jeunes adultes américains (en anglais) de moins de 30 ans se disent trans ou non binaires, contre 1,6 % de l’ensemble des adultes aux États-Unis. Mis en regard de l’audience de TikTok, ces chiffres laissent penser que la répartition ci-dessus est incomplète.
Cela dit, TikTok cherche à se présenter comme un espace sûr pour la communauté LGBTQ+ et l’expression de genre : en 2022, la plateforme a interdit le mégenrage et l’usage du morinom dans les vidéos et les commentaires. Si votre marque veut toucher un jeune public LGBTQ+, TikTok peut être le bon endroit.
6. Dans quels pays TikTok est-il le plus populaire ?
Bien que plusieurs pays l’aient interdite, l’application s’est imposée dans le monde entier. En 2025, les pays qui comptent le plus d’utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans sont les suivants :
- Indonésie : 180 millions
- États-Unis : 153 millions
- Brésil : 130 millions
À noter : si la Chine n’apparaît pas dans ce classement, c’est uniquement parce que TikTok y porte un autre nom. L’application Douyin, qui appartient elle aussi à ByteDance, maison mère de TikTok, y revendique plus de 766,5 millions d’utilisateurs actifs par jour (en anglais).
7. Quelle est la popularité de TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux ?
TikTok a beau connaître une croissance rapide, il lui reste du chemin à faire pour rattraper les géants des réseaux sociaux. En 2025, TikTok est le cinquième réseau social le plus populaire au monde, devant WeChat, selon un classement par nombre d’utilisateurs actifs :
- Facebook : 3,07 milliards d’utilisateurs
- Instagram : 3 milliards d’utilisateurs
- WhatsApp : 3 milliards d’utilisateurs
- YouTube : 2,58 milliards d’utilisateurs
- TikTok : 1,99 milliard d’utilisateurs
- WeChat : 1,41 milliard d’utilisateurs
Au vu de son rythme de croissance, TikTok pourrait dépasser certains de ses concurrents dans les années à venir. En France, il se classe sixième, utilisé par 38,3 % des internautes, derrière Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger et YouTube, selon le Digital Report France 2026 de We Are Social et Meltwater.
8. Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur TikTok selon leur âge ?
En France, les utilisateurs de TikTok y passent en moyenne 1 h 33 par jour, plus que sur n’importe quel autre réseau social. Aux États-Unis, le temps passé chaque jour sur TikTok varie selon l’âge des utilisateurs (en anglais) :
- 18 à 24 ans : 76 minutes
- 25 à 34 ans : 50 minutes
- 35 à 44 ans : 47 minutes
- 45 à 54 ans : 45 minutes
- 55 à 64 ans : 37 minutes
- 65 ans et plus : 29 minutes
Dans toutes les tranches d’âge, sauf chez les 55 ans et plus, les Américains passent plus de temps sur TikTok que sur les autres réseaux sociaux.
9. Quelle place pour TikTok dans le e-commerce ?
En France, où il a ouvert le 31 mars 2025, TikTok Shop a vu son volume de ventes multiplié par plus de sept entre avril et septembre 2025, selon TikTok.
TikTok Shop permet aux utilisateurs de parcourir et d’acheter des produits sans quitter l’application, en associant le divertissement des réseaux sociaux à l’expérience d’achat.
10. Quels pays comptent le plus de boutiques TikTok Shop ?
La plateforme e-commerce de TikTok est un phénomène mondial. Voici la répartition des boutiques TikTok Shop par pays (en anglais) en 2026 :
- États-Unis : 29,85 %
- Royaume-Uni : 6,1 %
- Brésil : 4,98 %
- Allemagne : 3,9 %
- Canada : 3,38 %
La France compte pour sa part plus de 33 000 vendeurs sur TikTok Shop en mars 2026, deux fois plus qu’en octobre 2025.
11. Quel est le volume d’affaires de TikTok Shop ?
Le volume d’affaires de TikTok Shop a atteint 66 milliards de dollars en 2025, soit environ 57 milliards d’euros, en hausse de près de 60 % sur un an.
La marque américaine de pickles Good Girl Snacks a profité de cette croissance pour vendre sans dépenser un centime en publicité. Sa cofondatrice, Leah Marcus, a constitué une communauté sur TikTok et Instagram avant même que le produit existe, en racontant la création de l’entreprise au fil de ses publications. Résultat : un coût d’acquisition client nul, puisque les abonnés allaient chercher le produit en ligne et dans des enseignes comme Whole Foods, une chaîne américaine de supermarchés bio. « Les deux sont corrélés à 100 % », affirme Leah à propos du lien entre la croissance de la marque sur les réseaux sociaux et ses ventes.
Pour les marques, vendre sur TikTok est simple, grâce aux outils natifs de la plateforme et à ses intégrations avec des solutions e-commerce comme Shopify. Les liens produits intégrés aux lives, les vidéos shoppables et un onglet Boutique sur le profil de votre marque sont autant de moyens de transformer vos abonnés en clients.
12. Combien d’argent TikTok gagne-t-il ?
En 2025, les bénéfices de ByteDance, la maison mère de TikTok, ont dépassé les 50 milliards de dollars (environ 43 milliards d’euros). TikTok est aussi l’application sur laquelle les utilisateurs dépensent le plus : 1,123 milliard de dollars au quatrième trimestre 2024.
13. Qui sont les créateurs les plus populaires sur TikTok ?
En octobre 2026, les créateurs TikTok les plus suivis sont :
- Khabane Lame : environ 163 millions d’abonnés
- Charli D’Amelio : environ 160 millions d’abonnés
- MrBeast : environ 145 millions d’abonnés
En France, l’un des comptes les plus suivis est celui du duo humoristique Nicocapone Comedy, qui approche les 30 millions d’abonnés.
14. Le marketing sur TikTok est-il rentable ?
Selon une étude réalisée par le cabinet Public First pour TikTok, les investissements en publicité sur TikTok ont généré 5,2 milliards d’euros de valeur économique en France en 2025, et 82 % des entreprises européennes qui utilisent TikTok Shop disent avoir augmenté leurs ventes grâce à la plateforme.
15. Quel est le taux d’engagement sur TikTok ?
Avec un taux d’engagement médian de 1,73 % selon le rapport annuel de Rival IQ, TikTok devance largement les géants des réseaux sociaux comme Instagram (0,36 %), Facebook (0,063 %) et X (0,029 %).
Certains contenus marchent toutefois mieux que d’autres sur la plateforme, et certains secteurs affichent, selon le même rapport, des taux d’engagement supérieurs à la moyenne :
- Enseignement supérieur : 7,36 %
- Associations : 3,04 %
- Voyage : 2,73 %
- Clubs sportifs : 2,68 %
- Alimentation et boissons : 2,04 %
- Alcool : 1,76 %
FAQ sur les statistiques TikTok
La popularité de TikTok est-elle en baisse ?
Les téléchargements de TikTok ont atteint un pic de 313,53 millions (en anglais) au premier trimestre 2020. Depuis, l’application a continué de progresser rapidement dans le monde, avec 244,51 millions de téléchargements au premier trimestre 2025, 192,31 millions au deuxième et 180,59 millions au troisième. Les téléchargements ont ensuite légèrement reculé, à 162,52 millions au quatrième trimestre 2025 puis 159,2 millions au premier trimestre 2026. Mais les téléchargements ne sont pas le seul indicateur de succès : TikTok a franchi le milliard d’utilisateurs plus vite que beaucoup d’autres applications.
À quelle vitesse TikTok progresse-t-il ?
TikTok progresse vite : l’application a atteint le milliard d’utilisateurs dans le monde plus rapidement que les autres. En Europe, elle a dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2025.
Quel est l’âge des utilisateurs de TikTok ?
La tranche d’âge la plus représentée sur TikTok est celle des 25-34 ans, avec 41,6 % des utilisateurs de plus de 18 ans (en anglais). Le public de TikTok est plus jeune que celui des autres réseaux sociaux, mais cela change à mesure que des utilisateurs plus âgés rejoignent l’application.
Qui est le TikTokeur numéro 1 dans le monde ?
Le TikTokeur numéro 1 dans le monde est Khaby Lame. En octobre 2026, il compte environ 163 millions d’abonnés.
Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur TikTok selon leur âge ?
Voici le temps passé chaque jour sur TikTok par les utilisateurs américains, selon leur tranche d’âge (en anglais) :
- 18 à 24 ans : 76 minutes
- 25 à 34 ans : 50 minutes
- 35 à 44 ans : 47 minutes
- 45 à 54 ans : 45 minutes
- 55 à 64 ans : 37 minutes
- 65 ans et plus : 29 minutes
Quel est l’objectif principal de TikTok ?
Pour les créateurs, TikTok veut fournir les outils et les moyens de se constituer une audience et de monétiser leurs contenus. Aux marques, la plateforme propose des formats publicitaires innovants et l’accès à un public large et très engagé. Quant aux utilisateurs, TikTok leur offre une expérience personnalisée et divertissante qui leur donne envie de revenir.
Pourquoi TikTok est-il si célèbre ?
TikTok est surtout connu pour ses challenges de danse viraux, ses vidéos en playback et l’algorithme très personnalisé de son fil « Pour toi ». La plateforme propose désormais toutes sortes de contenus, des vidéos pédagogiques à l’humour, et s’est imposée comme un acteur majeur des réseaux sociaux dans le monde. Sa popularité lui vaut aussi d’être surveillée de près, notamment aux États-Unis, où l’origine chinoise de sa maison mère soulève des questions de sécurité nationale.
