7 ejemplos de publicidad en redes sociales (2026)

¿Quieres diseñar una campaña de marketing de las que dejan huella? Presta atención a los ejemplos de publicidad en redes sociales de otros negocios de éxito. 

En ellos encontrarás la inspiración necesaria para crear anuncios que generen engagement, impulsen las conversiones y aumenten tus ventas.

En este artículo encontrarás algunos de los ejemplos de publicidad en redes sociales con más impacto en las campañas más recientes. Toma nota y aprovecha los puntos fuertes de estos anuncios para aplicarlos a tus propias campañas de publicidad en redes.

7 ejemplos de publicidad en redes sociales

Mejores ejemplos de publicidad en redes sociales españolas

Seguirles el ritmo a las campañas de publicidad resulta complicado porque se trata de un sector en constante evolución. Pero nada mejor que un análisis de los ejemplos de publicidad más destacados de la industria española en 2025 para que entiendas el panorama actual y los retos a los que deberás enfrentarte si quieres que tus campañas de 2026 sean todo un éxito. 

Aquí tienes una lista con 4 de las campañas mejor valoradas por la industria publicitaria en el último año.

1. Lo bueno dura forever (La ONCE)

¿En qué consiste la campaña? 

Es una campaña orientada a la promoción del Eurojackpot, el sorteo europeo de La Once en el que los jugadores pueden optar a botes de hasta 12 millones de euros. Como ya viene siendo costumbre en esta marca, el punto fuerte de su estrategia en redes son vídeos muy cortos protagonizados por actores que se identifican con el perfil del jugador (personas corrientes). Muestran en tono de humor cómo un gran premio te cambia la vida.

¿Por qué funciona? 

Este es otro ejemplo de referencia sobre cómo hacer publicidad en los perfiles de redes sociales. Funciona porque la marca ya tiene experiencia en este tipo de campañas centradas en vídeos cortos con un storytelling muy bien definido: la promesa de una vida de millonarios. El propio anuncio es una seña de identidad de La ONCE, con unas características fácilmente reconocibles por la audiencia.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

Crea tu propio estilo de anuncios en redes sociales (formato, duración, estética, guión…) y conecta con tu audiencia a través del humor y la ilusión. Utiliza mensajes cortos y directos, con frases fáciles de recordar (como hace La Once con “Lo bueno dura forever”) y crea un discurso aspiracional que haga que los clientes te busquen no solo por lo que vendes, sino por lo que les transmites (ilusión, alegría, optimismo…).

2. @los_escobedo (Conservas Emilia)

¿En qué consiste la campaña? 

Conservas Emilia es una empresa familiar española fundada a finales de la década de los 80 en Santoña, Cantabria. En los últimos tiempos, el negocio ha hecho un esfuerzo por renovar su imagen aprovechando el potencial de las redes sociales. A través del perfil @los_escobedo en Instagram, muestra “una historia familiar que ha sabido adaptarse sin perder su esencia”.

¿Por qué funciona? 

Conservas Emilia se alzó con el Loop Award 2025 en la categoría de Empresa revelación por su estrategia de comunicación a través de su cuenta en Instagram. La clave del éxito de su publicidad en redes sociales es la generación de contenidos que permiten conocer el día a día de la empresa y a las personas que trabajan en ella, siempre con un tono divertido que empatiza con los usuarios.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

Dependiendo del sector en el que te muevas, puedes plantearte la posibilidad de ser más cercano con tu público, hablarle de tú a tú y mostrar el trabajo que realizas de manera profesional, pero con un toque informal. 

Saber que detrás de una empresa hay personas que se divierten y comparten algo más que un lugar de trabajo (p. ej., con vídeos que muestren qué hacen en sus horas de descanso o cómo participan con nuevas ideas) tendrá un impacto positivo en la consolidación de los pilares de tu marca.

3. Piensa en un helado (Frigo)

¿En qué consiste la campaña? 

Los retos colectivos son otra herramienta interesante para generar engagement y fortalecer el reconocimiento de marca. Frigo apostó por esta estrategia en 2025, lanzando a sus seguidores el reto “Piensa en un helado”. La marca mostraba únicamente el perfil de sus helados más icónicos, retando a los usuarios a averiguar de qué helado se trataba.  

¿Por qué funciona? 

Este ejemplo de publicidad en redes sociales combina a la perfección dos aspectos: lo emocional y lo lúdico. Apela a las emociones porque evoca los helados de toda la vida, fortaleciendo la imagen de la marca y corroborando su presencia en la historia personal de todos los usuarios. 

Pero, además, entretiene, porque no deja de ser un juego de adivinanzas. Pero lo más eficiente de la campaña es que en el reto participaron influencers de diferentes perfiles, como Fizpireta, Itziar Oltra o Benja Serra.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

Busca elementos que formen parte del imaginario colectivo de tu público objetivo (p. ej., un determinado tipo de expresión que se utilizara en la década de los 80, si quieres conectar con los milenials). Celebra esos recuerdos proponiendo un juego en el que los usuarios interactúen con los perfiles de tus redes sociales compartiendo los resultados del reto que les propones (p. ej., añadir más expresiones populares de los 80 a la lista). Si además consigues colaborar con influencers populares, impulsarás el engagement de manera notable.

4. La prueba del menú (KFC)

¿En qué consiste la campaña? 

Un total de 12 pruebas, 456 participantes y 27.000 € en juego. Así fue “La prueba del menú”, una de las apuestas de publicidad en redes sociales más ambiciosas de la cadena de comida rápida KFC (en colaboración con Netflix) en los últimos años. 

El concurso imitaba la dinámica de la popular serie de televisión, con pruebas que incluían los productos de KFC. Se retransmitió en streaming desde la Caja Mágica de Madrid a través de su canal de Twitch y fue todo un éxito de audiencia.

¿Por qué funciona? 

La marca abrió las inscripciones al concurso a través de un sitio web específicamente diseñado para la ocasión. Para inscribirse, los interesados tenían que enviar un vídeo explicando en 30 segundos los motivos por los que debían ser los elegidos. Esto ya generó mucho movimiento en redes antes incluso del concurso (se recibieron 18.000 inscripciones). 

La marca aprovechó el tirón del éxito de la serie de Netflix y se respaldó en otro gran pilar: contar con el streamer Ibai Llanos como presentador del evento. La campaña “La prueba del menú” se alzó con el Gran Premio de los Inspirational 2025 y supuso un aumento del 125 % de las ventas del menú de KFC inspirado en El Juego del Calamar.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

No hace falta tener un gran presupuesto como KFC para poner iniciativas publicitarias tan originales como esta. Puedes adaptar los retos que propongas a tu audiencia para que resulten más accesibles y económicos (p. ej., retos online con una fecha límite para participar). Resulta muy útil crear contenidos paralelos al concurso que plantees, porque así puedes prolongar el engagement durante más tiempo. 

El premio no tiene por qué ser económico. Puede ser disfrutar de uno de tus productos o servicios, o una mención especial y exclusiva para el ganador (p. ej., ponerle su nombre a tu próximo lanzamiento).

Ejemplos de publicidad en redes sociales que se han convertido en un referente

Estos tres ejemplos de publicidad en redes sociales pertenecen a campañas anteriores a 2025, pero tuvieron tanta relevancia en su momento que se han convertido en una fuente de inspiración en la industria del marketing. Las claves de su éxito siguen estando muy vigentes en la forma de hacer publicidad en redes en 2026, ¡así que toma nota!

Barbie y la creación de selfies personalizados con IA

¿En qué consiste la campaña? 

El estreno de la película Barbie puso a la marca de muñecas nuevamente en el candelero. Una de sus campañas de publicidad en redes sociales más potentes fue el empleo de IA para facilitar a los usuarios la creación de un póster de Barbie personalizado con su propia foto.

¿Por qué funciona? 

El empleo de una herramienta de IA accesible y fácil de usar hizo que el fenómeno de “barbirizarse” se extendiera rápidamente por todo el mundo. En cuanto los usuarios veían a un amigo o a un familiar convertido en un póster de Barbie, querían hacerse el suyo. Esto amplió el alcance de la campaña de manera totalmente orgánica y convirtió a los fans de la marca en una parte fundamental del estreno de la película.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

La clave de esta campaña de publicidad en redes sociales está en un elemento muy simple: una plantilla con la que los usuarios podían generar su selfie por IA. Puedes crear tu propio fondo, póster o sticker y animar a tus seguidores a crear un diseño personalizado con su selfie o con otro tipo de fotos.

Campaña #ShotOniPhone de Apple

¿En qué consiste la campaña? 

Una de las campañas de publicidad de iPhone más exitosas inició su andadura ¡hace ya 10 años! El hashtag #ShotoniPhone surgió en 2014 como un reto que animaba a los usuarios de los móviles de Apple a compartir sus mejores vídeos e instantáneas tomadas con sus smartphones. 

Este simple gesto, además de permitir a la audiencia mostrar su faceta más artística, ha permitido a la marca ratificar la calidad de las cámaras de iPhone a través de contenido generado por los usuarios.  

¿Por qué funciona? 

Shot On iPhone continúa siendo una campaña de éxito por dos motivos. El primero, porque ha logrado crear una comunidad de usuarios unidos por un mismo interés: la fotografía. Y, en segundo lugar, porque cada nuevo contenido generado sirve para respaldar una funcionalidad muy concreta de sus teléfonos: la cámara. 

En la actualidad, esta campaña es una herramienta de marketing clave para la marca. Su alcance ha sido tan significativo, que incluso en 2025 recibió el Grand Prix de Efectividad Creativa en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

Esta campaña de Apple se basa íntegramente en el contenido generado por los usuarios. Es un ejemplo de publicidad en redes sociales muy eficiente y económico para las marcas, ya que no tienes que preocuparte por el contenido. 

No obstante, debes esforzarte en la generación de engagement y animar a tus clientes a mostrar las creaciones que han podido realizar con tus productos, ya sea una fotografía, un jarrón de cerámica o una preparación culinaria.

Patagonia: las personas por encima de la marca

¿En qué consiste la campaña? 

La marca de ropa Patagonia es conocida por su compromiso con la sostenibilidad. Un ejemplo de ello es su programa Worn Wear, que promueve la reparación y la reutilización de sus prendas en lugar de desecharlas y comprar prendas nuevas. En los vídeos promocionales de esta iniciativa, la marca destaca el protagonismo de las personas que, con su labor, hacen posible que la industria de la moda sea un poco más sostenible.

¿Por qué funciona? 

Estos contenidos en redes sociales de Patagonia no ponen el foco en el producto, sino en las personas. Es un material audiovisual que genera una conexión especial con los usuarios. Además, cuanto más eco se hace de estos contenidos, mayor es la autoridad de la marca en el ámbito de la moda sostenible.

¿Cómo puedes implementar este ejemplo de publicidad en tus redes sociales? 

Céntrate en compartir historias contadas por personas con el mismo perfil que tu público objetivo con el fin de crear una conexión más profunda con tu audiencia. Es una estrategia muy similar a la que está desarrollando Conservas Emilia en su cuenta de Instagram, solo que, en este caso, puedes poner el foco en personas anónimas que no tienen una vinculación directa con tu negocio (p. ej., tus trabajadores) pero sí con el proyecto que desarrollas (p. ej., las personas que participan en tu iniciativa de reciclar productos).

Impulsa tu estrategia en redes sociales en 2026

Esta selección de ejemplos de publicidad en redes sociales demuestra que no existen límites para la creatividad a la hora de crear una campaña de marketing. Contenidos creados por los usuarios, juegos y retos, aplicaciones originales, vídeos orientados a las personas y no al producto… 

Existen numerosas formas de promocionar tu marca en las redes sociales, incluso sin realizar una gran inversión. Utiliza todas las herramientas a tu alcance a la hora de planificar tu estrategia publicitaria en 2026, y transforma las fórmulas exitosas de otros negocios en tus propios triunfos.