Las primeras impresiones importan. El sitio web de tu tienda online es la cara de tu marca, por lo que debe resultar visualmente atractivo para cautivar y convertir clientes. Pero, ¿qué hace que un sitio web se vea bien? Muchas cosas: un menú de navegación claro, una paleta de colores uniforme, fotografías de alta calidad y botones de CTA atractivos. La base de todos estos elementos es un diseño bien estructurado.
Los diseños de páginas web constituyen la base estructural del contenido, proyectan una imagen de marca positiva y facilitan el descubrimiento de productos. Cuando se ejecutan bien, estos esquemas atraen a los visitantes para que naveguen, exploren y compren.
Aquí encontrarás ejemplos de maquetación web realmente efectivos y consejos clave para elegir un tema que se ajuste a la visión de tu negocio.
Aprende de los mejores ejemplos de maquetación web
- Establece objetivos claros
- Diseña para una navegación intuitiva
- Piensa en la ubicación de los CTA
- Ten en cuenta la jerarquía visual
- Apuesta por la simplicidad
- Optimiza el espacio negativo
Si quieres que tu ecommerce se parezca a los excelentes ejemplos de maquetación web que verás a continuación, aplica estos consejos de diseño:
Establece objetivos claros
Tu diseño debe alinearse con el objetivo de tu sitio web. Por ejemplo, el portfolio online de un fotógrafo profesional debería dirigir a los visitantes a completar un formulario de contacto para consultar sobre sus servicios.
Un minorista con un catálogo de productos amplio podría enfocarse en promocionar sus nuevas colecciones. En cambio, un sitio web de noticias o un blog priorizaría la legibilidad para que los usuarios pasen el mayor tiempo posible leyendo.
Piensa en lo que te gustaría que tus visitantes hicieran al llegar a tu web y selecciona uno de los ejemplos de maquetación web que les ayude a lograrlo.
Diseña para una navegación intuitiva
Los mejores ejemplos de maquetación web organizan la información de manera que sea fácil de digerir para los visitantes. Sin una navegación intuitiva, los visitantes pueden perderse y frustrarse, lo que acaba deteriorando la experiencia del cliente. Aquí tienes algunas formas de hacer tu sitio web más intuitivo:
- Opta por menús concisos: los menús con demasiada información dificultan que los visitantes encuentren lo que buscan.
- Usa etiquetas de menú claras: por ejemplo, si tienes una marca de cuidado capilar, podrías usar etiquetas como “champú”, “acondicionador” y “acondicionador sin aclarado”, en lugar de los nombres de productos que los nuevos visitantes podrían no reconocer.
- Añade migas de pan: en la navegación, las migas de pan son una ayuda para que los clientes entiendan dónde se encuentran dentro de la estructura del sitio.
- Agrupa elementos similares: por ejemplo, colocar tu página de contacto y la de preguntas frecuentes en la misma sección de tu sitio web ayudará a los clientes que quieran saber más sobre ti.
Piensa en la ubicación de los CTA
Las llamadas a la acción (CTA) animan a los usuarios a realizar una acción deseada, como suscribirse a tu newsletter o aprovechar una oferta para ayudar a liquidar inventario. Colocar los CTA en un lugar destacado, como en la parte superior de la página, puede aumentar el número de personas que la ven y señalar a la audiencia que se trata de información importante.
Ten en cuenta la jerarquía visual
La jerarquía visual guía la atención de los visitantes. Por ejemplo, un texto principal en negrita en tu página de inicio captará su interés primero.
Sin embargo, esta jerarquía no afecta solo a la tipografía. Los patrones de escaneo de página, es decir, cómo mueven los ojos los usuarios mientras la leen, también deben influir en cómo presentas el contenido.
Aquí tienes algunos de los patrones que aplican los ejemplos de maquetación web más efectivos:
- Patrón Z: en páginas con poco texto, es probable que los lectores escaneen en forma de Z, comenzando en la esquina superior izquierda, siguiendo hacia la derecha, bajando en diagonal hacia la parte inferior izquierda y terminando en la inferior derecha. Si tu página tiene poca información, coloca los elementos clave (como logotipos, CTA y textos importantes) siguiendo esta trayectoria. Este patrón no es tan útil para culturas que no leen de izquierda a derecha.
- Patrón F: este esquema es ideal para páginas con mucho texto o que incluyen vídeos. Aquí, los ojos se mueven dibujando una F, yendo desde la parte superior izquierda hacia la derecha y enfocándose después principalmente en el lado izquierdo.
- Patrón de escaneo en capas: en una página con títulos y subtítulos, los lectores escudriñan los encabezados para decidir qué información vale la pena leer. En un mapa de calor de seguimiento ocular, esta tendencia aparece como franjas horizontales intercaladas con espacios en blanco.
Para elegir el modelo adecuado, puedes instalar una aplicación de mapa de calor como MIDA para controlar cómo leen los usuarios tu sitio web. Añade la información más importante en las áreas donde los visitantes pasan la mayor parte del tiempo.
Apuesta por la simplicidad
Los ejemplos de maquetación web que funcionan son claros y fáciles de navegar, ya que no hay demasiados elementos compitiendo por la atención. “A menudo veo demasiado en una página de inicio en lugar de muy poco”, dice Sara Mote, directora creativa y cofundadora de la agencia de diseño web Mote. “Asegúrate de no agobiar al usuario con demasiada información a la vez.
Se trata de tejer una historia de la marca a lo largo del sitio, asegurándote de que cuando alguien llegue a tu página de inicio, tenga una idea clara de tu negocio y tus ofertas de productos. A medida que avanzan por la web, ofreces más detalles”.
Para simplificar, comienza con un tema que tenga todos los componentes estructurales básicos que necesitas y personalízalo para que se ajuste a la estética de tu marca. Puedes probar Horizon, una plantilla minimalista que permite la personalización.
Enfocarse en el rendimiento también puede traducirse en un sitio web más simple, como señala Rembrant Van der Mijnsbrugge, ingeniero de software y cofundador de Sara. “Lo minimalista puede ser bueno. Hay muchas grandes marcas que son minimalistas, como Apple”, dice Rembrant. Puedes destacarte a través de tu tipografía, los colores, el logotipo y la curación.
Optimiza el espacio negativo
El espacio negativo, también conocido como espacio en blanco, aporta “aire” al diseño para que respire. Es algo que verás en todos los buenos ejemplos de maquetación web, ya que mejora la legibilidad y reduce el desorden visual.
Existen diferentes tipos: el microespacio es el que hay entre elementos pequeños, como párrafos y letras, mientras que el macroespacio es el que rodea a elementos como imágenes principales, botones de CTA y los márgenes de la web.
Si bien el espacio en blanco es importante, también puede haber un exceso. Si tu diseño se ve desequilibrado o dificulta encontrar algo específico, probablemente sea porque hay demasiado.
Ejemplos de maquetación web: ideas que puedes replicar
No existe un diseño único que funcione para todos los negocios. Aquí tienes algunos ejemplos de maquetación web con ideas para complementar tu identidad de marca y encajar con las expectativas de tu público objetivo:
Sección hero
La sección hero, también conocida como sección principal o cabecera, es el espacio destacado que aparece en la parte superior de la página de inicio. Mediante una imagen o vídeo y un texto directo y conciso, permite transmitir el mensaje central o la propuesta de valor de la web.
Los elementos que suelen componer este bloque son la barra de navegación, el logotipo de la empresa, la imagen destacada, el cuerpo de texto y el botón de llamada a la acción (CTA).
Existen varias formas de configurar esta sección principal:
Imagen principal a pantalla completa
Un diseño a pantalla completa utiliza una imagen de portada que llena toda la sección superior de la página (el área visible antes de empezar a hacer scroll). El encabezado, la llamada a la acción y el menú de navegación se superponen sobre ella.
Esta opción es excelente cuando quieres que el visitante se centre en un único gráfico que resuma la oferta de tu sitio web.
Kai Collective, fundada por Fisayo Longe, es una marca de ropa femenina con sede en Londres. Su página de inicio recibe a los visitantes con una impresionante fotografía de moda en colores vibrantes.
El menú de navegación utiliza una fuente sans-serif ligera que contrasta con el fondo sin sobrecargarlo, mientras que el texto que presenta la colección de temporada es más grande, llamativo y clicable.
La imagen destacada también puede ser más minimalista. Uno de los ejemplos de maquetación web que sigue esta máxima es el ecommerce de belleza Klur. Su página de inicio presenta una imagen en blanco y negro sin márgenes ni ningún texto (aparte del nombre de la marca, los elementos de navegación superiores y un banner estrecho con un eslogan en la parte inferior).
La foto también se extiende por debajo de la parte superior de la página para lograr una sensación inmersiva. Se inspira en el ritual del cuidado de la piel, lo que se alinea con el espíritu de la marca.
“Las personas equiparan su rutina de cuidado de la piel con una sensación de calma y de serenidad”, dice Rembrant. “Hemos diseñado el sitio web de Klur para evocar esa calma, tranquilidad y serenidad”.
Sección principal animada
Como variante del fondo a pantalla completa, las animaciones pueden aumentar la interacción del usuario con imágenes en movimiento que captan la atención y muestran tu producto en acción.
Uno de los mejores ejemplos de maquetación web de este tipo es Mancini Pastificio Agricolo. Su página de inicio presenta un vídeo a pantalla completa de la cosecha del trigo. La empresa cultiva y cosecha el trigo duro que luego utiliza para elaborar su pasta; el vídeo ofrece un vistazo a ese proceso, que es fundamental para su identidad de marca.
La página de inicio dedica mucho espacio a este vídeo e incluye una CTA que refuerza cómo sus prácticas de cultivo son el corazón de su producto.
Sección principal de pantalla dividida
Las animaciones también pueden ocupar parte de la pantalla. Tonraum, un estudio de cerámica en Austria, usa el tema Horizon para mostrar un vídeo en el lado izquierdo de la pantalla.
En él se ven las manos de alguien trabajando en el torno desde diferentes ángulos, lo que da a los visitantes una idea de qué esperar si asisten a una clase.
Cuadrícula
El diseño de cuadrícula organiza los elementos de la página en cajas o tarjetas sobre una rejilla geométrica. Los visitantes pueden hacer clic en ellas para ir a una página diferente. El número de cajas puede variar a medida que haces scroll.
Por ejemplo, la sección del encabezado podría ser una sola caja de ancho completo con cajas más pequeñas debajo. Los diseños de cuadrícula son excelentes ejemplos de maquetación web para presentar productos y categorías específicas manteniendo la distinción de cada artículo.
Cuadrícula simétrica
Debajo de la sección principal del sitio web de Ell Soll, una marca de moda que usa el tema Horizon, encontrarás filas para los nuevos lanzamientos y los artículos más vendidos.
Cada “tarjeta” es del mismo tamaño y cuenta con un amplio espacio negativo alrededor, lo que aporta uniformidad y aire al diseño. Es un esquema clásico que verás en muchos sitios de ecommerce.
Cuadrícula asimétrica
Para un diseño de tarjetas más fluido y flexible, mira cómo el sitio web de dash. presenta sus productos de papelería. Las tarjetas varían en tamaño y ancho, creando una composición asimétrica que añade interés visual al diseño de cuadrícula.
Carrusel
Un carrusel es un diseño que ahorra espacio y permite mostrar varias piezas de contenido en la misma área. El carrusel se mueve automáticamente, paso a paso, o manualmente cuando el visitante hace clic en una flecha.
Por lo general, combina una imagen en la que se puede hacer clic con un texto breve, como una CTA. Los carruseles son excelentes para presentar contenido como productos, artículos promocionales y ofertas especiales. Pueden aparecer en la parte superior de la página o en secciones intermedias de la página web.
La tienda Marché Rue Dix usa un diseño de carrusel para mostrar una colección de prendas de ropa (más de las que caben en el ancho de una pantalla de ordenador o de un dispositivo móvil). Los usuarios hacen clic en las flechas para deslizarse a través del conjunto de imágenes.
Una combinación de fotografías y texto conciso ayuda a los usuarios a identificar el producto, y al pasar el cursor sobre la imagen, se amplía ligeramente.
Pantalla dividida
El diseño de pantalla dividida divide la página web en dos partes. Este formato puede representar dos caminos distintos dentro del sitio: una mitad podría ser una imagen y la otra texto, o ambas mitades imágenes.
Las pantallas divididas son populares en ecommerce que buscan causar un impacto visual sorprendente mediante imágenes de productos e información relevante.
Algunos diseños de pantalla dividida no son simétricos. Las proporciones comunes suelen ser 40:60 o 33:66. Crown Affair es uno de los ejemplos de maquetación web que usa la pantalla dividida de forma inteligente.
Con una proporción de 66:33, dirige a los visitantes a su cuestionario capilar (The Hair Quiz), donde pueden recibir recomendaciones personalizadas para el cuidado de su cabello.
MISStoMRS vende cajas nupciales temáticas y personalizables. Su sección de pantalla dividida presenta, en una de las mitades, una imagen animada que alterna el contenido de diferentes cajas. La otra mitad ofrece información sobre el producto con botones de llamada a la acción (CTA) destacados.
Múltiples columnas
Los sitios web con múltiples columnas admiten muchos formatos. A menudo, estos ejemplos de maquetación web consisten en una columna de texto principal y una barra lateral. Puedes variar el número de columnas a medida que el usuario hace scroll para lograr un diseño tipo revista que equilibre las imágenes y el texto.
Las columnas múltiples complementan las páginas con mucho texto en ordenadores y portátiles, ya que los lectores se fatigan rápido al leer líneas que abarcan todo el ancho horizontal de la pantalla.
A medida que los visitantes bajan por la página de inicio de Bloomtown Flowers, ven un diseño de dos columnas: la izquierda muestra una foto de flores y la derecha contiene el texto “Sobre nosotros”. En la parte inferior, las secciones con más información, como “Términos de servicio”, “Envío” y “Garantía de tubérculos”, aparecen en un ordenado formato de tres columnas.
Página única
En un diseño de página única, el contenido aparece en una sola área vertical. Al ser sencillo y fácil de usar, los visitantes simplemente hacen scroll para ver más información.
Los diseños de una sola columna funcionan muy bien tanto en ordenadores como en móviles porque se adaptan perfectamente a diferentes tamaños de pantalla. Para sitios web con contenido mínimo y un propósito simple, este formato es ideal.
Puedes animar estos diseños con el uso creativo de efectos de desplazamiento parallax, que aporta una sensación de capas tridimensionales y movimiento. Entre los ejemplos de maquetación web que lo hacen está Active Hop, una marca de bebidas que ancla su menú de navegación en el centro de la pantalla junto a una imagen 3D del producto.
La información adicional se mueve detrás de la pieza central a medida que haces scroll con efecto parallax. Si bien técnicamente no es un sitio de una sola página (ya que los enlaces abren nuevas secciones), el desplazamiento en una columna es la base de su diseño.
Preguntas frecuentes sobre los ejemplos de maquetación web
¿Cómo creo un diseño de sitio web?
Puedes crear el diseño de tu web usando temas prediseñados, personalizando temas existentes (sin necesidad de escribir código) o contratando a un desarrollador para crear un diseño exclusivo para ti.
¿Por qué es tan importante el diseño de los sitios web?
Como has visto en los anteriores ejemplos de maquetación web, los diseños efectivos garantizan continuidad y coherencia en todas las páginas, lo que juega un papel crucial en la experiencia de usuario, la percepción de la marca y, en última instancia, las tasas de conversión. Un diseño bien estructurado facilita la navegación, la exhibición de productos y guía a los visitantes hacia las acciones deseadas.
¿Hay plantillas de diseño de sitios web disponibles?
Sí, las plantillas están fácilmente disponibles. Puedes encontrarlas dentro de temas prediseñados o comprarlas por separado en marketplaces. Muchas plataformas, como el creador de sitios web de Shopify, también ofrecen servicios de personalización para adaptar una plantilla a tus necesidades específicas.
¿Qué consejos hay que seguir para diseñar un sitio web?
Estos son los consejos clave para diseñar un sitio web:
- Establece objetivos claros.
- Diseña para una navegación intuitiva.
- Cuida la ubicación de las CTA.
- Considera la jerarquía visual.
- Busca la simplicidad.
- Optimiza el espacio negativo.
