4 blogindlægskabelon til webshop der skaber trafik

Blogging er en af de bedste og mest budgetvenlige måder at få mere trafik og flere salg i din butik, så “skriv et blogindlæg” bør have en fast plads på din liste over marketingopgaver. Men når du endelig sætter dig og åbner et tomt dokument, sker der ofte ingenting. Du er helt blank. Der går en hel time, hvor du når at skrive, slette og starte forfra igen og igen. Lyder det bekendt?

Du er langt fra den eneste. Det var højst sandsynligt ikke skrivning, der fik dig til at starte din egen forretning, medmindre du startede en blog, som du så tjente penge på.

Vi kan dog ikke komme udenom at blogging kan gøre en kæmpe forskel for din virksomhed. Vi vil dog gerne hjælpe med at gøre det lidt lettere at få skabt de indlæg, der virkelig rykker.

Derfor har vi samlet 4 gratis skabeloner til blogindlæg, som du kan bruge, når du skal skrive et indlæg til din webshop. Hver blogindlægskabelon til webshop hjælper dig med at komme i gang, og i denne artikel guider vi dig trin for trin til, hvordan du bruger dem.

1. Skabelon til blogindlæg om gaveguides

Gaveguides er en oplagt måde at minde din målgruppe om, at en bestemt gaveanledning nærmer sig, og at dine produkter kan være den perfekte gave. Det kan være alt lige fra jul og mors dag til fødselsdage eller studentergaver.

Den type blogindlæg gør faktisk to ting på én gang. Det kan fungere som en ønskeliste, som din målgruppe deler med andre, og samtidig kan din blog blive fundet i søgemaskiner af folk, der leder efter gaveidéer, men ikke aner, hvad de skal købe til fx en guitarist, en fodboldfan, en veganer eller en yoga-entusiast.

Måske leder de efter en gave til en guitarspillende fodboldfan, der elsker vegansk mad efter yogatimen. Det kan meget vel være din ideelle kunde. Man ved aldrig. Den type person kan være svær at finde gaver til, og her kan dit indlæg være til stor hjælp. Et gaveguide-indlæg er derfor en oplagt blogindlægskabelon til webshop, hvis du vil inspirere og samtidig vise dine produkter frem.

I en gaveguide kan du både inkludere dine egne produkter og andre gode gaveidéer, som du tror, din målgruppe vil sætte pris på. Det kan fx være bøger, tilbehør eller produkter fra andre brands. Målet er at samle en virkelig brugbar liste med gaveidéer, som din målgruppe får lyst til at gemme eller dele. Her kan du se, hvordan du gør.

Rowan er et godt eksempel. Brandet sælger plejeprodukter til hunde og henvender sig derfor til hundeejere, som elsker deres firbenede venner. I dette blogindlæg har de lavet en nummereret liste med ni gaveidéer til “glamourhunde”.

Læg mærke til, at listen både indeholder Rowan-produkter og produkter fra andre brands, der passer godt til målgruppen. Hver gaveidé har en pris, et link og en kort beskrivelse af produktet.

Til gaveguide-indlæg skal du bruge:

• En liste med 8-12 produkter, der kan være gode gaver til din målgruppe (inkl. 1-3 af dine egne produkter)
• Et billede af hvert produkt
• Prisen på hvert produkt
• En kort beskrivelse af hvert produkt og hvorfor det er en god gave til din målgruppe
• Et link til hvert produkt

Når du har samlet det indhold, er du næsten 80 % i mål med dit indlæg allerede. Nu handler det bare om at strukturere det rigtigt.

For at få det bedste resultat bør du inkludere forskellige typer produkter og prisklasser, som alle passer til den samme målgruppe. Hvis du kender produkter fra andre små virksomheder, der passer perfekt til guiden, kan du overveje at kontakte dem, mens du sammensætter indlægget. Det kan fx være en god mulighed for at samarbejde med andre webshops.

For at opnå de bedste resultater bør du inkludere en blanding af produkter og prisklasser, som alle passer til den samme niche. Hvis du kender andre produkter, der kunne være oplagte i guiden, kan du også kontakte de brands direkte. Det kan være en god måde at skabe samarbejde på.

Ora Organic er et godt eksempel på en gaveguide med mange forskellige anbefalinger i deres bæredygtige gaveguide til højtider.

Faktisk er en af gaveidéerne slet ikke et produkt. Brandet foreslår også gaver, man ikke kan pakke ind, som fx et varmt kram.

Indlægget indeholder også flere tips til mere bæredygtige gaver, som passer godt til deres målgruppe.

2. Skabelon til liste- eller opsamlingsindlæg

Tænk på din ideelle kunde. Er der noget, de er særligt interesserede i? Noget de ofte kæmper med? Så kan du lave et blogindlæg, der samler de bedste ressourcer om emnet, så de hurtigt kan finde svar eller lære mere uden selv at skulle lede efter det hele. Det er netop idéen med et liste- eller opsamlingsindlæg.

Forestil dig fx, at du sælger vegansk tøj som Wholesome Culture, og en stor højtid nærmer sig. Din målgruppe er måske ved at planlægge fester, fællesspisninger og familiemiddage, hvor der ofte er mange retter med animalske produkter. Her kunne du samle en liste med gode veganske opskrifter til højtider og sammenkomster. Det ville være en virkelig hjælpsom ressource for din målgruppe, og samtidig passer det perfekt til dit brand. Du kan fx hente inspiration fra Wholesome Cultures Memorial Day-menu eller denne liste med veganske opskrifter til foråret.

Den slags indlæg ser naturligvis forskelligt ud alt efter din målgruppe og hvilke ressourcer, der allerede findes. Men de fleste følger nogenlunde samme struktur. Du kan også lave en ekspertguide, hvor du fremhæver en person fra dit team eller en ekstern ekspert. En anden mulighed er at samarbejde med influencere, der kan være med til at udvælge eller anbefale indhold til listen.

Når du først har styr på den grundlæggende struktur for et liste- eller opsamlingsindlæg, har du en af de mest fleksible typer blogindlæg i din værktøjskasse. Det første indlæg kan fx være en samling af gode ressourcer om et bestemt emne eller en liste med nyttige artikler fra nettet. Men den samme struktur kan bruges til meget mere.

Du kan fx samle dine bedste blogindlæg fra det sidste år, dine yndlingsprodukter eller dine mest solgte varer. Når du står og mangler idéer til et nyt indlæg, kan den type blogindlægskabelon til webshop være en hurtig og effektiv løsning.

Når du først har fået idéen og skrevet en liste over, hvad du vil inkludere, er den sværeste del allerede klaret. Det er som regel meget nemmere at skrive selve teksten bagefter.

Onlineapoteket Anima Mundi Herbals har fx en blog, hvor de deler opskrifter, tips og viden om urtemedicin. I dette indlæg har de samlet 15 planter, du kan bruge til at lave dit eget førstehjælpskit derhjemme.

Indlægget indeholder også en infografik, som læserne kan gemme, dele eller vende tilbage til senere. Den slags grafik er også nemme for brandet at genbruge på andre kanaler som sociale medier eller i e-mails. Samtidig kan de deles videre, så målgruppen hjælper med at sprede kendskabet til brandet. Læg mærke til det diskrete "@animamundiherbals" i designet.

3. Skabelon til guideindlæg

Hvis du vil gå ét skridt videre end et liste- eller opsamlingsindlæg, kan du i stedet lære din målgruppe noget konkret med et guideindlæg, der gennemgår: ”sådan gør du”.

Hvis en liste med opskrifter er nyttig, kan et guideindlæg med en af dine egne opskrifter være endnu bedre. Og den type indhold er ikke kun relevant for brands, der arbejder med mad.

Din målgruppe leder efter viden, og der er næsten altid noget, de kan lære af dig. Det kan fx være, hvordan man styler et efterårslook, organiserer sit hjemmekontor eller vælger de rigtige briller til sin ansigtsform.

Tag fx et kig på et blogindlægeksempel fra kosmetikbrandet 100% Pure. Brandet så en mulighed for at hjælpe sin målgruppe med at tilpasse deres makeup-rutine fra sommer til efterår og lavede derfor en guide til de vigtigste makeup-kategorier.

Sencha Tea Bar har også en omfattende blog med opskrifter, guides og information om deres produkter og relaterede emner. I dette indlæg viser de fx, hvordan du kan lave bubble tea derhjemme.

Butikken hed tidligere Cup & Leaf, og projektet startede faktisk som en blog. Med tiden blev den så populær, at stifteren senere åbnede en fysisk butik og begyndte at tjene penge på sit madindhold.

Når du planlægger dine egne guideindlæg, kan du starte med at tænke over, hvad din målgruppe allerede interesserer sig for, og hvor det overlapper med dit brand. Det er netop derfor, denne type indlæg ofte indgår som en fast blogindlægskabelon til webshop, når virksomheder arbejder med indholdsmarkedsføring. Hvad kan du lære dem, som giver mening i forhold til dine produkter, og som de vil stole på, at du har erfaring med?

Dette indlæg fra hudplejebrandet Versed viser fx læserne, hvordan de kan opbygge en morgenrutine til hudpleje. Indlægget starter med en grafik, der hurtigt opsummerer alle trinene, før hvert trin bliver forklaret mere detaljeret.

Den slags grafik er god til at gøre indholdet mere delbart og kan også nemt genbruges på andre kanaler som sociale medier eller i nyhedsbreve.

Derefter gennemgår indlægget hvert trin i rutinen med billeder og konkrete produktanbefalinger.

Det fremgår også tydeligt, når et trin er valgfrit. Det kan være med til at skabe tillid, fordi brandet ikke presser læseren til at købe alle produkterne for at følge guiden.

Indlægget slutter med en opfordring til handling, hvor læseren bliver opfordret til at læse et lignende indlæg om hudplejerutiner om aftenen. Det kan få læseren til at blive længere på siden og lære brandet bedre at kende.

4. Skabelon til interviewindlæg

En god måde at få dit indlæg delt ud til flere end bare din egen målgruppe er at interviewe andre. De fleste mennesker synes, det er sjovt at blive fremhævet, og mange vil derfor dele interviewet med deres egne følgere, når det bliver udgivet.

Samtidig kan interviews være både interessante og lærerige for din målgruppe. Når eksperter får lov til at fortælle om det, de brænder for, bliver indholdet ofte både mere engagerende og troværdigt. Og så er det også en effektiv måde at skabe indhold på uden selv at skulle finde på alle idéerne.

Inden du går i gang, er det en god idé at tænke over strategien bag dine interviews. Hvem vil du gerne tale med, og hvad vil du gerne spørge dem om?

Vil du give din målgruppe et kig bag kulisserne? Vil du hjælpe dem med at lære noget nyt? For at finde svaret kan du starte med at tænke på din målgruppe, og hvad de lige nu interesserer sig for, mangler viden om eller gerne vil lære mere om.

Et godt eksempel er Colorado Crafted, som et brand, der sælger gave- og abonnementsbokse. De har en fast serie på bloggen, hvor de interviewer iværksætterne bag de produkter, de har samlet.

Når du har en idé om, hvem du gerne vil interviewe, er næste skridt at tage kontakt til vedkommende. Her er en simpel skabelon, du kan bruge og tilpasse, når du rækker ud til nogen.

Når din interviewperson har sagt ja, og du har en klar retning for interviewet, er du allerede godt på vej.

Du kan også finde personer, du kan interviewe, internt i virksomheden og bruge dine egne medarbejderes viden. Det er præcis det, vaskemiddelbrandet Dirty Labs gør, i dette indlæg, hvor de interviewer deres leder af forskningsteamet om bæredygtigheden i forskellige vaskeprodukter og alternativer til traditionelle vaskemidler.

Dette interview er ikke sat op som klassisk spørgsmål og svar. I stedet har brandet talt med eksperten, samlet de vigtigste pointer og præsenteret dem i et mere sammenhængende indlæg med et par billeder til at bryde teksten op.

Til interviewindlæg skal du bruge:

• En liste med spørgsmål
• En måde at optage interviewet på, fx lydoptagelse, noter eller et interview via e-mail

Hvis du vil gøre indlægget endnu bedre, kan du også tilføje:

• Et billede (eller flere) af personen, du interviewer
• Et eller to billeder med citater fra interviewet, som kan deles på sociale medier

Til selve interviewindlægget skal du bruge:

Hvis det virker uoverskueligt at lave billeder selv, kan du fx bruge Canva til at lave grafik til sociale medier. Du kan også finde gratis stockfotos på Burst. Husk at optimere dine billeder til web, før du udgiver indlægget.

5 tips til at få mest muligt ud af dine blogindlægsskabeloner

Selvom en skabelon kan hjælpe dig godt på vej, er der stadig nogle ting, den ikke kan gøre for dig. Når du skriver et blogindlæg til din webshop, er det fx vigtigt at forstå søgeintention, vide hvornår du bør fremhæve dine produkter, og hvordan du skriver overskrifter, der får folk til at klikke på dit indlæg.

Forstå søgeintention

Din blog er et vigtigt aktiv, hvis du vil arbejde med SEO og blive mere synlig i Googles søgeresultater. Hvis du arbejder systematisk med en blogindlægskabelon til webshop, bliver det også lettere at producere indhold, der kan ranke i søgemaskiner. Det er selvfølgelig vigtigt at lave research om søgeord og optimere dine indlæg til relevante søgninger, men det er mindst lige så vigtigt at tænke over brugerens intention. Hvad leder de efter, når de laver en Google-søgning? Hvilken type indhold forventer de? Og hvad vil være mest nyttigt for dem?

Effektiv SEO-marketing handler om mere end bare søgeord og snippets. Det handler også om at sætte sig i læserens sted og skabe indhold, der rent faktisk hjælper dem. Hvis nogen fx søger på “hvordan man”, forventer de typisk en guide med trin, der viser præcis, hvordan noget gøres. Hvis de derimod søger på “hvad er”, er de ofte stadig i researchfasen og leder efter en forklaring eller introduktion til emnet.

Hudplejebrandet Common Heir er et godt eksempel på en blog, der har forstået formålet med søgeintention på sine blogindlæg. Mange af deres indlæg er informative og hjælper læserne med at forstå emner, der relaterer til brandets produkter.

Samtidig udgiver de også mere promoverende indhold (som fx dette her). De indlæg er ofte ikke lige så optimerede til søgning som de mere informative artikler. Det skyldes sandsynligvis, at Common Heir arbejder med en bredere indholdsstrategi, der også kan inkludere ting som betalt annoncering eller links fra andre hjemmesider (backlinks).

Henvis til dine produkter

Blogindlæg ligger ofte øverst i salgstragten. Det betyder, at mange læsere stadig er i det tidlige stadie af deres købsrejse. Det er dog stadig vigtigt at introducere dine produkter undervejs, da det i sidste ende er det, der skaber omsætning.

Her handler det om at finde den rigtige balance mellem nyttigt indhold og produktpromovering. Gaveguide-indlæg lægger fx naturligt op til mere fokus på produkter, da læseren allerede leder efter noget, de kan købe. Hvis nogen derimod læser et indlæg om, hvordan man bager lækre cookies, er de muligvis ikke klar til at købe din bageplade lige nu og her.

Du kan også indarbejde markedsføring af et produkt i designet på din blog. Det kan fx være et produktmodul, der vises i siden af hvert indlæg, også selvom produktet ikke er direkte nævnt i teksten. Den løsning bruges bl.a. af LastObject, hvor et produkt vises i højre side af blogindlæggene.

Skriv en god overskrift

Overskriften er en af de vigtigste dele af dit blogindlæg. Det er ofte det første, folk ser, og den skal være interessant nok til at få dem til at klikke og læse videre.

Det er dog ikke altid nemt at skrive en god overskrift. De bedste overskrifter er klare og beskrivende, men de indeholder også lidt personlighed og passer til din brandstemme. Hvis SEO er en del af din strategi, bør overskriften også indeholde relevante søgeord, så indlægget lettere kan findes i søgemaskiner.

Cocofloss er et godt eksempel på en webshop med en blog, der har stærke overskrifter. Brandet rammer en god balance mellem sjovt og informativt indhold.

Hvis du synes, det er svært at finde på gode overskrifter, er du langt fra den eneste. Der findes flere værktøjer, der kan hjælpe dig med at brainstorme og forbedre dine idéer. Et eksempel er American Marketing Institutes Headline Analyzer. Selvom dette og mange af den slags værktøjer er på engelsk, kan de stadig bruges til at teste danske overskrifter til blogindlæg, da de ofte analyserer ting som længde, ordvalg, følelser og klikpotentiale. Det er ikke perfekt, men det kan give inspiration og hjælpe dig med at finjustere din overskrift.

Tilføj en opfordring til handling

Alt indhold på din hjemmeside bør indeholde en opfordring til handling (CTA), og det gælder også dine blogindlæg. Det betyder dog ikke, at du altid skal forsøge at sælge noget direkte.

Et CTA kan også handle om andre typer konverteringer. Det kan fx være at få læseren til at tilmelde sig dit nyhedsbrev, følge dig på sociale medier eller tilmelde sig et online event.

Billedredigeringsplatformen Path har fx en blog, og i stedet for at forsøge at sælge deres tjenester direkte i hvert indlæg, har de et mindre aggressivt CTA i toppen af siden, hvor læseren kan tilmelde sig deres nyhedsbrev. For en bloglæser giver det ofte mere mening end et direkte salgsbudskab.

Husk promovering

Selv det bedste blogindlæg skaber ikke trafik af sig selv. Indholdet, du skriver, er kun halvdelen af arbejdet. Promovering er mindst lige så vigtigt. Derfor bør du altid have en plan for, hvordan du vil distribuere hvert nyt indlæg.

Bortset fra guiden involverer de fleste af indlæggene i denne artikel andre personer eller brands. Det giver dig en oplagt mulighed for at række ud og fortælle dem om indlægget, når det er udgivet.

Når du har trykket på “udgiv”, kan du fx kontakte alle, hvis produkter, indlæg eller navne er nævnt, og give dem besked.

Her er en simpel e-mail, du kan bruge som skabelon:

Intern linkbuilding er en anden effektiv måde at promovere dine blogindlæg på. Det handler om at tilføje links til dit nye indlæg fra ældre artikler på bloggen. På den måde kan du både sende trafik fra eksisterende indhold og samtidig signalere til Google, at emnerne hænger sammen, så husk derfor altid at bruge relevante søgeord i dine interne links.

Udgiv dit næste blogindlæg

En skabelon kan gøre det meget nemmere at komme i gang med at skrive, men selv den bedste blogindlægskabelon til webshop kan ikke erstatte godt indhold. Det vigtigste er, at du fortsætter med at skabe unikt og relevant indhold, som rent faktisk hjælper din målgruppe.

Hvis du mangler idéer til nye indlæg, kan du starte med at kigge på din målgruppe. Hvilke spørgsmål stiller de? Hvad taler de om på sociale medier? Når du kender deres udfordringer og interesser, kan du bruge din egen viden til at hjælpe dem og samtidig opbygge troværdighed og vise, at du ved, hvad du taler om.

Din blog er en stærk kanal til at tiltrække mere trafik til din hjemmeside. Sørg derfor for, at indholdet også afspejler dit brand og den måde, du gerne vil kommunikere med dine kunder på.