Schon Bruchteile einer Sekunde können im E-Commerce darüber entscheiden, ob Kund:innen einen Kauf abschließen oder einen Onlineshop verlassen. Eine schnelle Website sorgt nicht nur für ein angenehmeres Einkaufserlebnis, sondern kann sich auch auf Absprungrate und Conversion-Rate auswirken.
Doch wie unterscheiden sich bekannte Shopsysteme bei der Geschwindigkeit? Shopify hat dafür öffentlich verfügbare Daten aus Googles Core Web Vitals für mehr als 200.000 Websites ausgewertet. Verglichen wurden Shopify, BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud, Adobe Commerce und WooCommerce.
Welche E-Commerce-Plattform ist am schnellsten?
Laut der zugrunde liegenden Shopify-Auswertung gehören Shopify-Stores zu den schnellsten E-Commerce-Websites: Sie laden im Durchschnitt 1,8-mal schneller als Stores auf den untersuchten Konkurrenzplattformen. 93 % der untersuchten Shopify-Stores wurden dabei als schnell eingestuft.
So wurde die Geschwindigkeit der E-Commerce-Plattformen gemessen
Die Untersuchung basiert auf öffentlich verfügbaren Daten aus Googles Core Web Vitals. Diese Daten spiegeln reale Nutzungserfahrungen wider und ermöglichen dadurch einen Vergleich der technischen Performance verschiedener Websites.
Für die Analyse wurde eine zufällige Stichprobe von mehr als 200.000 Websites betrachtet. Darin waren Unternehmen unterschiedlicher Größen und Umsatzklassen sowie verschiedene Branchen und führende E-Commerce-Plattformen vertreten.
Statt lediglich zu untersuchen, wie schnell eine komplette Seite geladen wird, konzentriert sich die Analyse insbesondere darauf, wie schnell der Server reagiert und wann Besucher:innen die ersten Inhalte sehen können.
Welche E-Commerce-Plattformen wurden verglichen?
Die Untersuchung berücksichtigt fünf der verbreiteten Plattformen im E-Commerce:
- Shopify
- BigCommerce
- Salesforce Commerce Cloud
- Adobe Commerce beziehungsweise Magento
- WooCommerce
Dabei geht es nicht darum, einzelne optimierte Shops miteinander zu vergleichen. Stattdessen soll die große Datenbasis zeigen, welche Performance die technische Infrastruktur der jeweiligen Plattform über zahlreiche Websites hinweg ermöglicht.
Welche Kennzahlen sind für einen schnellen Onlineshop wichtig?
Eine schnelle Website benötigt eine leistungsfähige technische Infrastruktur. Gerade bei großen E-Commerce-Unternehmen kann deren Aufbau und Wartung mit erheblichen Kosten und technischem Aufwand verbunden sein.
Zur Bewertung der schnellsten E-Commerce-Plattformen konzentriert sich die Shopify-Analyse auf zwei Kennzahlen: Time to First Byte und First Contentful Paint.
Time to First Byte (TTFB)
Die Time to First Byte, kurz TTFB, misst, wie viel Zeit zwischen der Anfrage eines Browsers und dem Empfang des ersten Datenbytes vom Server vergeht.
Die Kennzahl gibt damit vor allem Aufschluss über die Reaktionsgeschwindigkeit des Servers und die Leistungsfähigkeit der zugrunde liegenden Infrastruktur. Eine niedrige TTFB bedeutet, dass der Server schnell auf eine Anfrage reagiert.
First Contentful Paint (FCP)
Der First Contentful Paint, kurz FCP, misst, wann das erste sichtbare Element einer Seite im Browser erscheint. Das kann beispielsweise ein Text, ein Bild oder ein anderes Seitenelement sein.
Für Besucher:innen ist diese Kennzahl besonders relevant, weil sie beschreibt, wie schnell eine Website tatsächlich auf eine Eingabe zu reagieren scheint.
Warum wurde nicht der Largest Contentful Paint verwendet?
Auch der Largest Contentful Paint (LCP) gehört zu den wichtigen Kennzahlen rund um die Website-Performance. Er misst, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Inhaltselement geladen wurde.
Der LCP wird allerdings stark von Faktoren beeinflusst, die nicht allein von der E-Commerce-Plattform abhängen. Dazu gehören beispielsweise die Wahl des Themes, große Bilder oder zahlreiche Apps und Plugins. Für einen möglichst vergleichbaren Plattform-Benchmark konzentrierte sich die Untersuchung deshalb auf TTFB und FCP.
Schnellste E-Commerce-Plattformen im Vergleich
Die Benchmark-Daten unseres E-Commerce-Plattform-Vergleichs 2026 (Link auf Englisch) zeigen deutliche Unterschiede zwischen den untersuchten Plattformen.
Shopify und BigCommerce
Im Durchschnitt laden Shopify-Stores laut Untersuchung 1,4-mal schneller als BigCommerce-Stores.
93 % der Shopify-Stores wurden als schnell eingestuft, gegenüber 80 % der untersuchten BigCommerce-Stores. Bei der Servergeschwindigkeit war Shopify 1,9-mal schneller.
Shopify und Salesforce Commerce Cloud
Im Vergleich zu Salesforce Commerce Cloud waren Shopify-Stores durchschnittlich 1,5-mal schneller.
Während 93 % der Shopify-Stores als schnell galten, traf dies auf 65 % der untersuchten Salesforce-Stores zu. Bei der Servergeschwindigkeit lag Shopify um den Faktor 2,2 vorn.
Shopify und Adobe Commerce
Gegenüber Adobe Commerce beziehungsweise Magento waren die untersuchten Shopify-Stores im Durchschnitt doppelt so schnell.
53 % der Adobe-Commerce-Stores erfüllten im Vergleich die Kriterien für einen schnellen Store. Bei Shopify waren es 93 %. Die gemessene Servergeschwindigkeit von Shopify war 3,4-mal höher.
Shopify und WooCommerce
Den größten Unterschied zeigte die Untersuchung im Vergleich mit WooCommerce.
Shopify-Stores waren durchschnittlich 2,4-mal schneller. Während 93 % der Shopify-Stores als schnell eingestuft wurden, waren es bei WooCommerce 34 %. Bei der Servergeschwindigkeit ergab die Untersuchung einen Faktor von 3,9 zugunsten von Shopify.
Über alle untersuchten Plattformen hinweg kamen Shopify-Stores damit auf eine durchschnittlich 1,8-mal schnellere Darstellung.
Warum kann Shopify eine hohe Website-Geschwindigkeit ermöglichen?
Bei der Geschwindigkeit eines Onlineshops spielt nicht nur die Gestaltung des Frontends eine Rolle. Ebenso wichtig ist die technische Infrastruktur dahinter.
Shopify ist eine vollständig gehostete E-Commerce-Plattform. Unternehmen müssen daher nicht selbst Server bereitstellen und deren Infrastruktur verwalten. Shopify übernimmt unter anderem das Hosting und investiert fortlaufend in seine Cloud-Infrastruktur.
Laut der Benchmark-Auswertung erreicht Shopify bei der Servergeschwindigkeit im Durchschnitt einen 2,8-mal höheren Wert als die untersuchten Konkurrenzplattformen. Im direkten Vergleich wurden Unterschiede von bis zu Faktor 3,9 gemessen.
Für E-Commerce-Unternehmen kann eine solche Infrastruktur den Aufwand reduzieren, der erforderlich ist, um die Performance eines Stores auch bei steigender Nachfrage aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig bleibt die konkrete Geschwindigkeit eines einzelnen Shopify-Stores davon abhängig, wie der Store aufgebaut ist und welche zusätzlichen Funktionen integriert werden.
Wie sich eine höhere Geschwindigkeit auf den E-Commerce auswirken kann
Schnelle Ladezeiten verbessern in erster Linie das Nutzungserlebnis. Produktseiten, Warenkorb und Checkout können ohne unnötige Verzögerungen aufgerufen werden und Kund:innen kommen schneller an die gewünschten Informationen.
Das kann verschiedene E-Commerce-Kennzahlen beeinflussen, beispielsweise:
- Absprungrate
- Conversion-Rate
- Interaktion mit Produktseiten
- Anzahl aufgerufener Seiten
- mobile Nutzererfahrung
Wie stark sich eine Verbesserung der Geschwindigkeit auf diese Werte auswirkt, hängt allerdings vom jeweiligen Store und dessen Kundschaft ab.
Beispiel: Dermalogica verbessert die Website-Geschwindigkeit nach dem Plattformwechsel
Der Hautpflegeanbieter Dermalogica (Link auf Englisch) nutzte zuvor Salesforce Commerce Cloud. Allerdings erschwerten die unterschiedlichen Anforderungen der internationalen Märkte sowie individuelle Anpassungen die Weiterentwicklung der E-Commerce-Plattform. Gleichzeitig blieben Website-Geschwindigkeit und Conversion-Rate hinter den Erwartungen zurück.
Nach der Migration zu Shopify verbesserte sich die Website-Geschwindigkeit um 44 %. Gleichzeitig sank die Absprungrate um 14 % und die Conversion-Rate stieg um 45 %.
Das Beispiel verdeutlicht, dass die Plattformwahl besonders für größere E-Commerce-Unternehmen ein wichtiger Bestandteil der Performance-Strategie sein kann. Dennoch sollten solche Ergebnisse immer im jeweiligen Unternehmenskontext betrachtet werden, da neben der Plattform zahlreiche weitere Faktoren die Conversion-Rate beeinflussen.
Fazit: Geschwindigkeit beginnt bei der richtigen technischen Grundlage
Welche Plattform für einen Onlineshop die beste Performance bietet, lässt sich nicht allein anhand eines einzelnen Speed-Tests bestimmen. Theme, Bilder, Apps, externe Skripte und individuelle Entwicklungen haben einen erheblichen Einfluss auf die tatsächliche Ladezeit.
Die groß angelegte Shopify-Auswertung bietet jedoch einen Hinweis darauf, welchen Einfluss die technische Plattform selbst haben kann. In der Untersuchung lagen Shopify-Stores sowohl bei der durchschnittlichen Website-Geschwindigkeit als auch bei der Servergeschwindigkeit vor BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud, Adobe Commerce und WooCommerce.
Für E-Commerce-Unternehmen bedeutet das: Bei der Auswahl einer Plattform lohnt es sich, Performance nicht erst nach dem Launch zu berücksichtigen. Eine leistungsfähige Infrastruktur schafft die Grundlage dafür, auch bei steigenden Besucherzahlen schnelle und zuverlässige Einkaufserlebnisse bereitzustellen.
Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.
