Когда вы открываете бизнес или разрабатываете продукт, важно предпринять шаги для выделения вашего бренда среди конкурентов и защиты ваших прав интеллектуальной собственности.
Создание идентификаторов бизнеса, таких как название компании и логотип, — это хорошее начало, но стоит также рассмотреть возможность защиты товарного знака. Из этой статьи вы узнаете, когда необходим товарный знак для бизнеса и как его получить.
Кроме того, мы подробнее рассмотрим преимущества товарных знаков, включая то, какие элементы вашего бизнеса можно защитить в рамках законодательства о товарных знаках.
Типы товарных знаков
Товарный знак — это важный элемент узнаваемости бренда компании, по которому можно понять, откуда происходит товар или услуга. Другими словами, это характеристика, на которую потребители могут указать как на нечто уникальное для вашего бренда. Примеры таких опознавательных знаков могут включать уникальную комбинацию букв, звуков, символов или дизайнов.
Существует несколько типов товарных знаков, которые может получить ваш бизнес: товарные знаки общего права или зарегистрированные товарные знаки.
Товарные знаки, охраняемые нормами общего права
Вы, вероятно, замечали символ ™ рядом со многими названиями брендов и логотипами. Этот символ ™ указывает на незарегистрированный товарный знак, охраняемый нормами общего права.
Для установления товарного знака по нормам общего права не требуется официальный процесс регистрации. Вместо этого просто ведите бизнес, используя название своей компании или логотип, и это автоматически предоставит вам некоторую защиту. Прежде чем использовать этот символ, убедитесь, что вы провели должную проверку и не нарушаете прав существующих товарных марок.
Защита, обеспечиваемая товарным знаком по общему праву, гораздо более ограничена по сравнению с зарегистрированным товарным знаком. Поскольку защита не так всеобъемлюща в рамках общего права, вы можете использовать этот тип товарного знака только в том случае, если, скажем, недавно запустили свой бизнес или если он работает в одной географической области, где конкуренция на рынке невелика.
Позже, по мере расширения вашего бизнеса, вы можете официально зарегистрировать свой товарный знак.
Зарегистрированный товарный знак
Подобно символу ™ рядом с товарными знаками по нормам общего права, рядом с официально зарегистрированными товарными знаками вы увидите символ ®.
Зарегистрированный товарный знак обеспечивает полную правовую защиту от нарушения товарного знака в стране, где вы его регистрируете. Например, если кто-то использует ваш логотип в своих коммерческих целях, наличие зарегистрированного товарного знака дает вам право подать на них в суд.
Чтобы получить такую защиту, вы должны зарегистрировать свой товарный знак в каждой стране, где вы работаете. После регистрации товарного знака в одной стране можно использовать это подтверждение для упрощения регистрации в других странах, где также работает ваш бизнес.
Преимущества товарных знаков для вашего бизнеса
Есть много способов проактивно защитить свои права интеллектуальной собственности при ведении бизнеса. Товарные знаки — это лишь часть общей картины. Хотя они не являются панацеей — вы всегда должны быть бдительны в отношении нарушения товарных знаков — товарные знаки могут обеспечить определенную защиту для всех усилий, которые вы вкладываете в создание выделяющегося бренда.
Например, продавец одежды, который печатает определенный слоган или логотип на своих толстовках, может зарегистрировать фразу или изображение как товарный знак. С такой защитой любой другой бизнес, который копирует их знак без разрешения, может быть через суд привлечен к ответственности за незаконное использование чужого товарного знака.
Поскольку защита товарного знака не позволяет третьим лицам использовать ваш знак в своих интересах, это помогает вам укрепить доверие клиентов к вашему бренду. В приведенном случае, например, покупатели знают, что получают подлинную толстовку, потому что слоган и логотип бренда являются товарными знаками — оба одобрены только для использования этим бизнесом.
Как получить товарный знак за 3 шага
Детали процесса регистрации товарного знака будут различаться в зависимости от того, в какой стране вы живете, но приведенные ниже советы будут полезны всем. Чтобы получить точную информацию о процедуре регистрации товарного знака, лучше всего проконсультироваться с лицензированным адвокатом по товарным знакам.
1. Подтвердите доступность товарного знака
Если у вас есть уникальная идея названия для вашего бренда или продуктов, самое время посмотреть, не была ли эта идея уже зарегистрирована. Вы можете сделать это в рамках своего анализа конкурентов. Найдите свой потенциальный товарный знак, используя официальные онлайн-базы данных, которые поддерживаются правительствами каждой из стран, в которых вы ведете бизнес, начиная с вашей родной страны.
Вот краткий список баз данных для проверки:
- Беларусь: Национальный центр интеллектуальной собственности;
- Казахстан: Национальный институт интеллектуальной собственности;
- Россия: Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент);
- Соединенные Штаты: Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO);
- Канада: Канадская база данных товарных знаков;
- Австралия: Австралийский поиск товарных знаков;
- Европейский союз: Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO).
При поиске названия товарного знака используйте кавычки для получения точного совпадения. Также выполните поиск по каждому из слов в фразе, если их больше одного. Использование кавычек в поисках товарного знака обеспечит получение релевантных результатов, так что вам не придется просматривать множество не связанных с вашим бизнесов вариантов.
Если никто не использует выбранный вами термин, фразу или название, это отличный показатель того, что товарный знак может быть доступен.
Даже если результаты появляются для выбранных вами слов товарного знака, это не означает, что их надо сразу исключить. В США, например, ключевым элементом сохранения товарных знаков является их активное использование. Поэтому, если товарный знак не используется, даже если он зарегистрирован, вы можете оспорить регистрацию в апелляционном совете и запатентовать название для своего бизнеса с помощью адвоката по товарным знакам.
Например, кто-то мог зарегистрировать товарный знак для действующего бизнеса, но с тех пор прекратил деятельность. Когда товарные знаки основаны на использовании, это может сигнализировать о том, что товарный знак стал доступным.
После поиска в базах данных перейдите в Google и выполните точно такие же поиски. Изучите, какие знаки из баз данных также появляются в ваших поисках Google, обращая внимание на то, сколько сайтов появляется для них и насколько активными они кажутся.
Наконец, поищите в социальных сетях, есть ли какая-либо активность с использованием товарного знака, который вы рассматриваете. Такие инструменты, как Namechk, помогут найти социальные профили, использующие желаемое название. Если вы ничего актуального не найдете, это еще один многообещающий знак.
2. Официально зарегистрируйте товарный знак
Когда вы готовы официально зарегистрировать товарный знак, проконсультируйтесь с лицензированным специалистом, который может предоставить юридическую консультацию с учетом особенностей вашего бизнеса. Рассмотрите возможность работы с ними для проведения более тщательного поиска и анализа существующих знаков, прежде чем вы инвестируете время и ресурсы в подачу заявки на регистрацию.
Только лицензированный адвокат сможет окончательно дать вам совет и сказать, стоит ли в данный момент добиваться регистрации товарного знака. Весь процесс регистрации вашего знака и получения регистрационного сертификата от государственного патентного агентства может быть довольно технически сложным, поэтому сотрудничество с экспертом или заказ у него соответствующих услуг — ваш лучший выбор для эффективного оформления товарного знака.
Помните, что процесс первоначальной подачи заявки на регистрацию товарного знака будет отличаться в зависимости от страны. Обратитесь за советом к специалисту, который понимает требования к регистрации для вашего конкретного региона.
3. Защитите свой товарный знак
Обеспечение защиты товарного знака означает, что вам нужно будет:
- Поддерживать активное использование ваших товарных знаков (то есть вести свой бизнес с ними).
- Принимать меры при обнаружении незаконного использования вашего товарного знака.
- Последовательно использовать соответствующие индикаторы товарного знака: ™ для товарных знаков по общему праву и ® для зарегистрированных товарных знаков.
Защита ваших товарных знаков выходит за рамки их правильного использования. Вам также нужно следить за людьми, копирующими ваши товарные знаки или использующими похожие знаки в вашей отрасли.
В законодательстве о товарных знаках неспособность принять меры для защиты вашего знака может в конечном итоге привести к потере товарного знака из-за концепции, называемой «размыванием». Вот пример размывания: если у кого-то имеется продукт или бренд, который использует один из ваших зарегистрированных знаков или что-то похожее в вашей отрасли. В таком случае поговорите с адвокатом. Чаще всего они могут обратиться к нарушителю и урегулировать ситуацию от вашего имени для защиты вашего товарного знака.
Стоимость товарного знака
За регистрацию товарного знака в отношении каждого класса товаров или услуг применяются сборы. Если бы вы хотели зарегистрировать товарный знак на название вашей компании в классе одежды, а также защитить его от несанкционированного использования в полиграфической промышленности, например, вам нужно было бы заплатить сбор за подачу для обоих классов товарных знаков.
Также могут быть юридические сборы, особенно если вы нанимаете адвоката для помощи в процессе подачи заявки на товарный знак. Они могут варьироваться от нескольких сотен до тысяч долларов.
Для получения точной информации о сборах обратитесь в ведомство, ответственное за регистрацию товарных знаков в вашей стране.
Поддержание защиты товарного знака
Требования к продлению и сроки
В США товарные знаки имеют 10-летний срок действия. Вам нужно будет повторить процесс регистрации товарного знака (и заплатить еще один сбор за заявку на товарный знак в USPTO), чтобы сохранить свой товарный знак после 10-летней годовщины вашей первоначальной подачи.
USPTO также требует от владельцев товарных знаков подавать декларацию об использовании. Это заявление под присягой о том, что вы все еще используете товарный знак, даваемое на 5–6 году использования знака. Непредоставление такого заявления может привести к утрате товарного знака до наступления 10-летнего периода продления.
Обновление регистрации товарного знака
Нередко в течение 10-летнего срока действия товарных знаков предприятия меняют свой курс. Например, бизнес по производству свечей может зарегистрировать товарный знак на название аромата. При расширении категорий продуктов аромат может начать использоваться для продвижения дополнительных линеек продуктов, таких как диффузоры эфирных масел и гели для душа.
Вы должны обновить регистрацию товарного знака, когда вносите какие-либо изменения в то, как используется знак. Компании, производящей свечи, из приведенного примера пришлось бы подать запрос на добавление дополнительных товаров и услуг к регистрации. Первоначальный класс знака, который покрывал свечи, теперь должен покрывать другой класс товарного знака, который покрывает эфирные масла и туалетные принадлежности.
Та же концепция применяется к продуктам, для которых вы больше не используете товарный знак. Если бы компания прекратила продажу свечей и стала использовать товарный знак аромата только для туалетных принадлежностей, им нужно было бы подать запрос для сохранения защиты своей интеллектуальной собственности.
Важность последовательности в использовании товарного знака
Законодательство о товарных знаках гласит, что знаки должны последовательно использоваться для поддержания правовой защиты. Другие предприятия, которые хотят получить товарный знак для себя, могут законно оспорить — и в некоторых случаях получить его — если смогут доказать совету по рассмотрению товарных знаков, что он не используется.
Если вы не можете начать использовать свой знак в течение шести месяцев после одобрения заявки на товарный знак, вы можете подать заявку на продление. Это заявление под присягой о том, что вы все еще намерены использовать защищенный товарный знак в коммерции, но вам нужно дополнительное время для его использования — например, если вы зарегистрировали товарный знак на название продукта, который все еще находится в разработке.
Лучше избегать этой ситуации, так как обычно за каждое шестимесячное продление взимается дополнительный сбор.
Последствия утраты контроля над использованием товарного знака
Потеря вашего товарного знака происходит, когда вы больше не можете претендовать на первоначальный знак, будь то ваш логотип или названия ваших продуктов. Если больше предприятий в отрасли начинают использовать один и тот же знак, он больше не идентифицируется как что-то уникально ваше.
В таком случае вы рискуете потерять свой знак, если не предпринять никаких действий. Учитывая всю проделанную работу и вложенные деньги для получения товарного знака, принятие мер против его незаконного использования имеет решающее значение для защиты вашего знака и ваших инвестиций.
Защита вашего товарного знака — это то, что лучше оставить профессионалам, особенно когда речь идет об оспаривании ожидающих рассмотрения заявок на товарные знаки. Сосредоточьтесь на том, что вы делаете хорошо — ведении своего бизнеса и создании отличных продуктов — и позвольте доверенным адвокатам по товарным знакам заниматься деталями защиты ваших прав.
Часто задаваемые вопросы о получении товарного знака
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это идентификатор, по которому можно понять, откуда происходит товар или услуга. Любая черта, которая отличает продукт или бренд от других на рынке, может считаться таким идентификатором. Это может быть уникальная комбинация букв, звуков, символов или дизайнов.
Что такое зарегистрированный товарный знак?
Зарегистрированный товарный знак — это форма товарного знака, которая указывает, что товарный знак был официально зарегистрирован в государственном ведомстве товарных знаков. Зарегистрированные товарные знаки часто обозначаются символом ®.
Почему товарные знаки важны?
Важно защищать себя, свой бренд, свои идеи и свои творения. Это то, что делает ваш бизнес или личный бренд уникальным. Без такой защиты, как товарные знаки, любой может скопировать или украсть вашу работу. Став владельцем знака, вы получаете исключительные права на его использование в течение определенного периода времени. Это также дает вам правовые основания для принятия мер, если ваши права интеллектуальной собственности будут нарушены.
В чем разница между авторским правом и товарным знаком?
Авторское право и товарные знаки в некоторых отношениях похожи. И то, и другое являются формами интеллектуальной собственности, которая может включать материальные вещи, такие как продукты, или нематериальные активы, такие как бизнес-идеи или процессы. Защита авторских прав применяется к творческим работам, таким как искусство или книги, в то время как товарный знак обычно защищает активы, связанные с брендом (торговое название, логотип и т. д.). Требования и процесс регистрации для них отличаются.
Как зарегистрировать товарный знак?
Обратитесь в ведомство, ответственное за товарные знаки, в вашей стране, чтобы получить информацию о необходимых документах и сборах для начала процесса и подачи заявки. Также лучше всего проконсультироваться с адвокатом, который специализируется на законодательстве о товарных знаках и разбирается в процессе их регистрации в вашей стране.
Как долго длится защита товарного знака?
В США товарный знак действителен в течение 10 лет, после чего вам нужно будет подать еще одну заявку для продления вашей правовой защиты. Вы должны постоянно защищать свой товарный знак, то есть использовать его последовательно и принимать правовые меры против его несанкционированного использования.
Могу ли я зарегистрировать товарный знак на название или фразу?
Да, товарным знаком можно защитить названия и фразы. Популярные примеры включают названия компаний, слоганы, девизы и названия продуктов.
