10 лучших примеров лендинг-страниц (2026)

Качественные лендинги — прибыльное вложение. Медианная конверсия посадочных страниц составляет 6,6%, что это выше ориентира в 4,7%, который уже считается отличным показателем для электронной коммерции. Такие цифры говорят о высоком потенциале лендингов для увеличения продаж, поэтому важно использовать их максимально эффективно.

Даже крупные бренды допускают ошибки в дизайне сайтов. Однако, опираясь на проверенные практики и чёткое понимание своей аудитории, вы сможете создать высокоэффективный лендинг, который действительно принесёт вам результаты.

Далее эксперты поделятся своими советами, как вы можете улучшить дизайн своего лендинга, на примере 10 вдохновляющих кейсов от брендов, которые делают это правильно.

Что делает лендинг эффективным?

Хотя большинство лендингов обычно следуют схожей структуре, наиболее эффективные дизайны делают акцент на оптимизации конкретных областей. Такой подход помогает удерживать внимание посетителей и направлять их к конверсии. Далее приведены наиболее важные моменты, на которые стоит обратить внимани:

Контент в видимой области

Видимая область (above the fold) — это часть страницы, которую пользователь видит сразу после её загрузки, без прокрутки. Хотя её размеры зависят от устройства и разрешения экрана, как правило, речь идёт примерно о первых 600 пикселях от верхнего края окна браузера.

Большинство посетителей лендинга, скорее всего, не будут прокручивать страницу вниз. Поэтому важно с первых секунд привлечь внимание сильным заголовком, выразительными визуальными элементами и чётким призывом к действию. Однако контент ниже видимой области также должен быть ценным — особенно для тех, кто хочет подробнее изучить предложение перед принятием решения.

Текст лендинга

Текст лендинга включает заголовки, описания, призывы к действию и SEO-элементы — мета-заголовок и мета-описание. Начните с сильного заголовка, который отражает ключевую боль аудитории и мгновенно вовлекает пользователя.

Пишите на языке своей аудитории. Изучите отзывы и социальные сети, выделите повторяющиеся формулировки, боли и ожидания — и встроите их в текст лендинга. Такой подход усиливает доверие и повышает конверсию.

Покупатели не приобретают характеристики — они покупают результат. Не «Водонепроницаемость до 30 метров», а «Снимайте под водой без риска испортить камеру». Формулируйте ценность через выгоду, а не через спецификации.

Убедительный текст всегда отражает голос бренда. Консистентность коммуникации — критически важный элемент, даже при запуске точечных промо-акций и краткосрочных кампаний.

Изображения и цветовая схема

Дизайн лендинга должен соответствовать визуальной идентичности бренда: используйте единые цвета, шрифты и графические элементы. Многие предприниматели сначала разрабатывают текст страницы, а затем создают визуальные решения, которые усиливают его смысл и поддерживают ключевые сообщения. Визуальный контент может включать иллюстрации, видеоматериалы и фотографии продукта.

Социальные доказательства

Лендинги — эффективная площадка для демонстрации социальных доказательств: отзывов клиентов, рейтингов и оценок. Такие элементы усиливают доверие и помогают убедить потенциальных покупателей в ценности вашего предложения.

Лендинг часто становится первой точкой контакта потенциального клиента с брендом, поэтому размещение отзывов помогает сформировать доверие с самого начала. Социальные доказательства могут включать агрегированные рейтинги (как у бренда бутылок для воды Owala), отдельные отзывы клиентов или упоминания в СМИ. Такие элементы создают внешнюю валидацию и усиливают воспринимаемую надёжность бренда.

Призыв к действию

Каждый лендинг должен содержать чёткий призыв к действию (CTA), иначе он не будет выполнять свою функцию. Призыв к действию должен направлять пользователя к конкретной цели. В зависимости от задач страницы это могут быть формулировки «Узнать больше», «Посмотреть всё», «Купить сейчас» или «Подписаться». При необходимости рядом можно разместить информацию о цене. Призыв к действию должен восприниматься как логичное продолжение контента. Поддержите его текстом и визуальными акцентами — иначе он будет выглядеть оторванным от общего сообщения или навязчивым.

Чтобы определить оптимальное размещение призыва к действию, тестируйте разные позиции и анализируйте результаты. Большинство лендингов размещают один призыв к действию в видимой области страницы и добавляют дополнительные призывы к действию по мере прокрутки — особенно в длинных форматах.

Примеры дизайна лендингов с социальными доказательствами

Добавление социальных доказательств на лендинг помогает укрепить доверие со стороны новых клиентов. Этот подход особенно эффективен для молодых брендов или продуктов, выходящих на насыщенный и скептически настроенный рынок. Многие компании размещают рейтинги, отзывы и упоминания в СМИ — часто ниже видимой области — чтобы подтвердить ценность своих продуктов и усилить доверие к бренду.

1. Brightland

Упоминался ли ваш бренд в СМИ? Размещение логотипов изданий на лендинге — то, что Ник Шарма, генеральный директор Sharma Brands, называет «полосой достижений», — простой способ быстро усилить доверие.

Калифорнийский бренд оливкового масла Brightland демонстрирует положительные отзывы таких изданий, как The New York Times и The Wall Street Journal, чтобы подкрепить ценность и качество своего продукта.

Почему это работает:

Социальные доказательства со стороны авторитетных изданий служат сигналом доверия и экспертности. Для новых посетителей такая независимая валидация существенно повышает воспринимаемую надёжность компании и помогает бренду выглядеть устоявшимся и заслуживающим доверия.

2. Rare Beauty

Вместо демонстрации продукции на отретушированных фотографиях моделей косметический бренд Rare Beauty размещает на лендинге пользовательский контент реальных клиентов. Компания подчёркивает аутентичность и делает акцент на настоящих людях, которые используют её продукты, сопровождая это слоганом «Это ваше сообщество».

Почему это работает

Демонстрация уверенных в себе обычных пользователей показывает, что люди действительно ценят продукцию Rare Beauty и готовы делиться опытом использования в социальных сетях. Это одновременно усиливает ключевое позиционирование бренда — идею принятия себя и естественной красоты.

Примеры лендингов, сфокусированных на продукте

Если вы продвигаете уникальный или инновационный продукт, лендинг с акцентом на продукте поможет объяснить, в чём его ценность и почему он заслуживает покупки. Обязательно используйте качественные изображения и добавьте текст, который чётко и быстро раскрывает ключевые преимущества товара. Используйте такой формат, когда необходимо выделить флагманский продукт или подробно донести его ценность до аудитории — особенно если речь идёт о товарах с длительным циклом принятия решения.

3. Jones Road Beauty

Некоторые косметические бренды сталкиваются с высоким уровнем возвратов при онлайн-продаже косметики: оттенки средств могут выглядеть иначе на экране, чем в реальности. Jones Road Beauty решает эту проблему с помощью интерактивных тестов, которые помогают подобрать подходящий оттенок, снижая количество возвратов и повышая уверенность покупателей. Помимо теста, лендинг содержит подробное описание флагманского продукта компании — Miracle Balm. Прокрутив страницу вниз, посетители могут пройти тесты и для других продуктов бренда.

Почему это работает

Чёткие призывы к действию направляют пользователей к началу прохождения тестов, а звёздные рейтинги выступают в роли социальных доказательств. Подробное описание продукта раскрывает его преимущества и усиливает общее ценностное предложение бренда.

4. Olipop

Olipop выпускает газированные напитки с добавлением растительных ингредиентов и пребиотиков для поддержки здорового микробиома. Бренд выделяется на фоне конкурентов лаконичным заголовком — «Новый вид газировки» — и использует текст, ориентированный на выгоды, чтобы быстро донести ценность продукта: «Много клетчатки. Меньше сахара. Восхитительный вкус».

Карусель изображений подчёркивает уникальные вкусы Olipop, такие как банановый крем и клубника-ваниль.

Почему это работает

Короткий заголовок и легко считываемые преимущества позволяют мгновенно донести ценность Olipop. Звёздные рейтинги добавляют быстрый элемент социальных доказательств, не перегружая страницу лишней информацией.

5. Maev

Бренд сырого корма для собак Maev предлагает отличное вдохновение для лендинга по представлению большого количества информации в чистом, визуальном формате. Его страница сравнения позволяет искать ингредиенты в других брендах корма для собак и сравнивать их с Maev.

Изображения ингредиентов Maev (таких как черника и капуста), размещённые под заголовком и строкой поиска, демонстрируют, что находится внутри.

Почему это работает

Вместо перечисления ингредиентов в тексте бренд Maev использует наглядные изображения, которые покупатели мгновенно распознают. Такой подход помогает решить распространённую проблему e-commerce — непонимание того, что именно входит в рацион питомца.

Примеры дизайна лендингов с сильным брендинговым сообщением

Если вы работаете на насыщенном рынке — например, в сегментах бьюти, ухода за кожей, одежды или упакованных товаров, — сильная идентичность бренда становится ключевым фактором дифференциации. Чёткая демонстрация айдентики в видимой области лендинга помогает быстро донести, кто вы и чем отличаетесь от конкурентов.

Этот подход идеален для конкурентных рынков, где идентичность, ценности или присутствие основателя влияют на решения о покупке.

6. Rhode Skin

Бренд ухода за кожей и косметики Rhode Skin предлагает продукты с лёгким покрытием, которые помогают создать эффект естественного «макияжа без макияжа». Коммуникация бренда строится вокруг идеи естественной красоты без усилий — эту концепцию усиливают вирусные продукты, например чехол с блеском для губ.

Короткое видео в низком разрешении, размещённое в видимой области страницы, мгновенно транслирует эту эстетику. В ролике основательница бренда Хейли Бибер наносит средство для губ, лёжа в лодке, с минимальным макияжем и расслабленной укладкой — визуально подтверждая концепцию естественной красоты без усилий.

Почему это работает

Заголовок «Непринуждённые летние основы» в сочетании с расслабленным видеорядом сразу транслирует уникальное торговое предложение бренда: естественная красота без лишних усилий.

7. Grind

Grind — кофейный бренд, который продаёт продукцию как через интернет-магазин, так и через собственные кофейни. Лендинг используется для акцента на устойчивом развитии — одной из ключевых ценностей и точек дифференциации бренда — при этом яркая визуальная айдентика последовательно поддерживает и усиливает это сообщение.

Почему это работает

Визуальные элементы используются стратегически, чтобы транслировать ценности бренда и его тон коммуникации. Прокручивающаяся лента появляется сразу над видимой областью, цветные кнопки помогают быстро переходить к нужным разделам, а запоминающиеся подзаголовки — например, «Мы серьёзно относимся к кофе» — отражают язык и характер целевой аудитории Grind.

Примеры дизайна лендингов с сильными призывами к действию

Призывы к действию могут направлять пользователей на страницы продуктов, в блог или к формам регистрации. Эффективные призывы к действию формулируются чётко и конкретно: посетитель должен сразу понимать, какой результат получит после нажатия.

Используйте этот формат лендинга, когда ваша главная цель — подтолкнуть пользователя к одному ключевому действию: скачиванию отчёта, началу пробного периода или покупке новой коллекции. Всегда размещайте действию в видимой области страницы и при необходимости добавляйте дополнительные призывы по мере прокрутки — особенно на длинных лендингах. Выбирайте формулировку призыва к действию, исходя из намерений аудитории и того шага, который вы хотите, чтобы пользователь сделал дальше.

8. Jolie

Основная цель лендинга — побудить пользователя к действию, однако это действие не обязательно должно быть покупкой.

Например, Jolie — бренд прямых продаж, предлагающий системы фильтрации для душа, — разработал лендинг, посвящённый отчету о качестве воды. Этот инструмент позволяет пользователям узнать, какие химические вещества содержатся в их воде.

Почему это работает

Текст объясняет, как отдельные химические вещества могут влиять на состояние кожи и волос, а затем предлагает получить персонализированный отчёт о качестве воды. Сначала обозначая потенциальную проблему, Jolie формирует убедительный контекст, в котором решение — система фильтрации — выглядит логичным и обоснованным следующим шагом.

9. Peepers

Компания по производству очков Peepers использует простой дизайн лендинга, чтобы побудить зрителей покупать новые продукты. В видимой области находится призыв к действию для покупки осенней коллекции 2025 года, за которым следует карусель товаров с ценами и вариантами продуктов.

Почему это работает

Два заметных призыва к действию побуждают пользователей перейти к выбору новых продуктов. Чётко указанные цены и товарные варианты в формате карусели помогают быстрее принять решение о покупке и снижают трение на этапе выбора.

10. Shopify POS

Дизайнеры Shopify, создававшие лендинг кассовой системы (POS), столкнулись со сложной задачей включения трех различных призывов к действию:

1. Начать бесплатный пробный период

2. Поговорить с отделом продаж

3. Войти в существующий аккаунт Shopify POS

Страница Shopify использует иерархию кнопок для направления пользователей к наиболее важному действию.

Почему это работает

Кнопки призыва к действию используют контраст и размер, чтобы обозначить приоритет действий. Тёмная высококонтрастная кнопка выделяет основной и наиболее важный призыв — начало нового пробного периода. Опция «Связаться с отделом продаж» оформлена в инвертированной цветовой схеме, что визуально снижает её приоритет. Наименее значимый призыв к действию представлен в виде небольшой текстовой ссылки под двумя основными вариантами — она позволяет пользователям войти в систему.

6 лучших практик для дизайна лендингов

Вы привлекли внимание потенциального клиента, но теперь у вас есть всего несколько секунд, чтобы поделиться тем, что делает ваш бренд и ваши продукты уникальными — особенно когда посетитель мало знает о вашем бренде.

Лаконичный дизайн лендинга помогает сфокусировать внимание на главном и убрать визуальный шум. Задайте себе стратегический вопрос: если пользователь не запомнит ничего, кроме одного сообщения, каким должно быть это сообщение?

1. Учитывайте поток информации

Осознанно подходите к тому, какой контент размещается в верхней части лендинга. Попытка сообщить слишком многое в первые секунды часто приводит к перегрузке и создаёт ощущение хаоса.

«Маркетологи должны думать меньше о “видимой области” и гораздо больше об общей иерархии информации и потоке контента на лендинге», — говорит консультант по оптимизации коэффициента конверсии Майкл Агаард.

Используйте приведённые ниже вопросы как основу для разработки лендинга. Ответы на них будут зависеть от того, насколько глубоко вы понимаете путь пользователя и какую роль в нём должна играть страница.

• Отвечаете ли вы на ключевые вопросы аудитории и снимаете ли основные возражения?
• Соответствует ли содержание страницы ожиданиям, сформированным рекламным источником, и выполняете ли вы данные обещания?
• Выстроен ли контент в логической последовательности, которая постепенно усиливает аргументацию и подводит пользователя к конверсии?

2. Сосредоточьтесь на визуальных элементах

В электронной коммерции изображения играют ключевую роль: они помогают покупателю понять продукт, особенно когда нет возможности увидеть или протестировать его лично. Если фотографии не передают ценность товара в полной мере, пользователи могут не уловить, почему он заслуживает покупки, и просто уйти со страницы.

Однако вам стоит добавить больше, чем просто изображения товаров на ваш лендинг. Клиентам также нужна информация о преимуществах и характеристиках продукта. Вместо написания громоздких блоков текста представьте ключевые детали через элементы дизайна, такие как:

• маркированные или нумерованные списки;
• логотипы или графика;
• изображения;
• кнопки призыва к действию;
• отзывы;
• видео-отзывы.

3. Используйте адаптивный дизайн

Вы, вероятно, проектируете свой лендинг на ноутбуке или компьютере, но большинство людей не будут просматривать его на таком устройстве. Более половины всего интернет-трафика приходит с мобильных устройств.

В зависимости от вашей аудитории, это число может быть ещё выше.

«У некоторых наших клиентов до 80% трафика приходится на мобильные устройства», — отмечает Рембрант ван дер Мейнсбрюгге, соучредитель и инженер-программист партнёрского агентства Mote, работающего с Shopify. «Во многом это зависит от источника трафика. У нас есть клиенты, которые особенно популярны в Instagram. Если основная часть посещений приходит оттуда, пользователи чаще всего взаимодействуют с сайтом через встроенный браузер Instagram».

Адаптивный веб-дизайн обеспечивает корректное отображение лендинга на любом устройстве и при любом размере экрана.

«В зависимости от того, какие маркетинговые каналы вы будете использовать в будущем, аудитория может довольно резко переключиться с одного устройства на другое», — отмечает Рембрант. «И вы точно не хотите начинать догонять, когда это уже произойдёт».

Платформа электронной коммерции, такая как Shopify, поставляется с встроенным адаптивным веб-дизайном, поэтому вам не нужно беспокоиться о ручном программировании. Используйте свой конструктор сайтов для предварительного просмотра того, как карусели изображений и призывы к действию выглядят на разных устройствах.

Дополнительные рекомендации по созданию адаптивного дизайна сайта:

• используйте складывающиеся меню;
• доработайте мелкие детали для обеспечения более плавного опыта;
• сжимайте изображения с помощью инструментов вроде TinyPNG для более быстрой загрузки;
• избегайте автовоспроизведения видео;
• используйте большие, удобные для нажатия кнопки  

4. Анализируйте трафик и источник устройств

Адаптивный дизайн обеспечивает корректную работу лендинга на разных устройствах. Однако следующий уровень — это адаптация контента под источник трафика. Поведение и ожидания аудитории различаются в зависимости от платформы, поэтому важно учитывать контекст входа пользователя. Например, если значительная часть трафика приходит из TikTok и пользователи ищут вирусный продукт, верхняя часть лендинга должна визуально и смыслово продолжать то, что они увидели в видео. Соответствие креатива, сообщения и визуального стиля снижает когнитивный диссонанс и повышает вероятность конверсии.

«Если страница не учитывает контекст платформы, с которой приходит трафик, это неизбежно приведёт к росту показателя отказов и снижению общего ROAS (возврата на рекламные расходы)», — отмечает Ник Шарма. 

В целом такая контекстуальная согласованность обеспечивает более цельный и качественный пользовательский опыт, что напрямую влияет на эффективность маркетинга.

5. Тестируйте дизайны ваших лендингов

Как только ваш лендинг заработает и начнет генерировать значимый трафик, начните проводить A/B-тесты для улучшения конверсий. Вы можете тестировать разные призывы к действию, изображения товаров или заголовки, чтобы увидеть, какие версии приводят к большему количеству покупок или регистраций. 

A/B-тестирование — это не только поиск лучшего слогана или места размещения призыва к действию.

Бен Лабай, управляющий директор платформы оптимизации клиентского опыта Speero, отмечает: «Если вы проводите тестирование, его цель не должна заключаться в подтверждении собственных предположений. Гораздо важнее проверять стратегию и тестировать гипотезы, напрямую связанные с проблемами клиентов или потенциальными бизнес-возможностями».

Бен говорит, что тесты должны соответствовать модели роста вашего бизнеса — будь то привлечение большего количества клиентов, монетизация вашего Instagram или улучшение удержания.

6. Приоритезируйте UX-исследования

Знание вашей целевой аудитории и того, как она использует ваш сайт, крайне важно для создания высококонвертирующих лендингов.

«Чем глубже вы понимаете свою целевую аудиторию, тем более эффективные лендинги сможете создавать. Не поддавайтесь слепо последним дизайнерским трендам», — отмечает Майкл. «Вместо этого убедитесь, что вы проработали базовые элементы и провели серьёзные пользовательские исследования, чтобы принимать решения, основанные на данных и влияющие на поведение пользователей, а не просто вносить косметические изменения в макеты страниц».

Исследование пользовательского опыта (UX) может включать проведение опросов среди клиентов или анализ кликов, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с сайтом. Например, если данные показывают, что перед покупкой пользователи читают историю бренда, имеет смысл добавить на лендинг призыв к действию, ведущий к этому разделу. Такой подход опирается на реальное поведение аудитории и помогает сократить путь к конверсии.

Создавайте красивые дизайны лендингов

Shopify имеет все инструменты, приложения, интеграции и темы, необходимые для создания высококонвертирующих лендингов. Начните с нуля или с шаблона, затем настройте его под свой уникальный бренд и управляйте всем из одного места.

Вы также можете просмотреть тысячи приложений Shopify, чтобы добавить функции и возможности лендинга, помогая повысить конверсии и максимально использовать ваши инвестиции.